打响“世纪好书”品牌

　　□上海世纪出版集团副总裁 彭卫国

彭卫国

　　上海世纪出版集团总部及旗下19家出版社于2021年10月整体搬迁至世纪出版园，为集团未来发展提供了新空间。为全面展示上海世纪出版集团大力推动出版高质量发展的全新成果，充分激发出版单位做强优势，不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀出版物，通过加强价值转化不断提升世纪出版品牌综合竞争力和市场占有率，集团从2022年开始倾力打造面向读者、面向大众、面向社会的全新出版营销品牌――“世纪好书”榜。

　　入榜图书精品多

　　“世纪好书”参评出版物都出自集团旗下各出版社，评选发布分为月度榜单、半年度榜单和年度榜单，2022年全年共产生9期月度榜单，149种图书入选；50种图书入选半年度榜单；62种图书入选年度榜单。“世纪好书”上榜作品既包含推动学术创新、引领社会思潮、厚重精深的专业精品，也重视具有较大发行量和市场潜力、既有文化品位又赏心悦目的大众读物。作为好书评选的后来者，“世纪好书”用一整年的不懈努力，初步实现了系统化、常态化、规范化，正不断向品牌化迈进。

　　多年来，上海世纪出版集团倾力建设、培育21个上海学术・专业出版中心，各中心以学术为支撑，坚持专精特新发展道路，构筑起内容厚重、选题精强的专业学术出版矩阵；同时，集团还积极布局、催化一批以“世纪文景”“艺文志”“哲人石”“辞海”为代表的体现集团出版品质和全新追求，并且在读者当中享有美誉度和影响力的出版品牌矩阵，以上成果也充分体现在“世纪好书”各级榜单中。

　　以竞争激烈、广受瞩目的2022“世纪好书”年度榜单评选为例，《当好改革开放的排头兵――习近平上海足迹》和《千里江山图》入选“年度致敬”奖项，两部作品不久前分别荣获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”特别奖和优秀作品奖（图书类），它们就是由上海人民出版社党的诞生地主题出版中心和上海文艺出版社中国当代原创文学出版中心精心打造。其他入选榜单的图书中，主题出版类布局清晰、阐释新时代理论，重点好书有《强国图志：从宣传画里看新中国发展之路》《鲜红的党旗：写给青少年的建党故事》《十年山野路漫漫：新生代化石考察记》等；专业学术类厚重沉潜，包括《陈继儒全集》《敦煌乐舞大典》《语海》等精品力作；人文社科类观照当下，重点好书有《货币王者：中央银行如何制造与救赎金融危机》《人类的明天会怎样？――汤因比回忆录》《本雅明传》等；文学艺术类体现了原创出版和版权引进方面的前瞻眼光，代表作品有《贺友直全集》《大医》《安妮・埃尔诺作品集》等；科普少儿类充满创意、跨界“破圈”，网红好书有《科坛趣话：科学、科学家与科学家精神》《军事物理学》《你好，小朋友――〈小朋友〉百年作品精选》等，以上年度榜单入选图书大多出自集团旗下各大学术专业出版中心和优秀出版品牌。从精品生产“施工图”到世纪好书“实景画”，世纪出版人交出了一份高质量发展新答卷。

　　评选流程巧设计

　　集团为“世纪好书”评选设计了规范、细致的申报、评审、审核等流程。为增强榜单公信力，树立让业内信服、让读者信赖的榜单形象，“世纪好书”组建了规模达200多人的评审专家库，包括各专业领域名家、作家、评论家、出版专家、媒体、书店代表等，从中遴选、邀请专家担任评委，组织召开评审会，从学术价值和市场价值两个维度进行评选。评委经过会前审读申报材料和样书、会议讨论与投票环节，最终遴选出“世纪好书”，尤其是半年度榜单、年度榜单采取分类评审制，每次有25位左右评委参与。“世纪好书”创新性地交由第三方评审，目的就是要让上海世纪出版集团的产品经受社会和专家的检验，最终打造一个真正让学界、业界和读者认可的榜单品牌，同时引导出版社将精力集中于出版真正经得起学术和市场检验的精品力作。

　　上海世纪出版集团在“出书”的同时重视“出人”，积极营造园区内部编辑互相学习、共同提高的良好氛围。在“世纪好书”评选发布营销过程中，集团注意将编辑业务交流活动渗透进具体环节，每一次“世纪好书”大型发布活动中，不仅重点表彰好书编辑，专门设有获奖编辑交流发言的环节，并且发言的编辑都是经过综合考量的，所编辑的图书既要体现集团在专业学术出版方面的优势，也要兼顾大众人文图书的市场转化，与会编辑颇多受益。集团上下已达成共识，“世纪好书”既是好书脱颖而出、编辑展示自我的平台，也是提升世纪出版编辑素养的机制。后续工作中，集团还将在出版奖励资金中增设专项，按照月度榜单、半年度榜单和年度榜单予以不同标准的奖励。

　　世纪出版人始终把社会效益放在第一位、把图书综合质量放在第一位、把作者译者放在第一位、把满足读者高质量阅读需求放在第一位。“世纪好书”是为了进一步打造出版精品、助力全民阅读而进行的有针对性的好书遴选、推广和传播方式，也是集团推动出版高质量发展的全新举措，以期促进各社编辑在内容生产上进一步发扬传统，更主动地观照现实。

　　不断尝试新举措

　　上海世纪出版集团在“世纪好书”专项工作中也积极总结经验，不断尝试新举措。例如，在评选发布方面，为进一步提升工作质量和效能，集团强调“首长制”，让出版社主要领导对申报图书进行导向内容质量把关；引入“轮值制”，旗下辞书社、教育社、音乐社、译文社先后成功轮值承办月榜申报评选；贯彻“联动制”，各出版单位深度参与发布宣传，均取得良好效果。例如，在榜单分类优化方面，2022年度榜单的评选中，将范围拓展至融合出版项目，充分体现集团多年来致力于转型发展、把握内容优势、拥抱技术创新的全新成果，让一批各种门类、形态各异的融合发展产品，共同经受社会和学界的检验，最终“辞海智能词典笔”、智能“7+1”琴谱――钢琴巴士APP和《派洛特益智启蒙发声书》3种产品上榜。在年度榜单发布同时，集团还正式公布了面向全社会征集，经过两轮评审会筛选的“世纪好书”LOGO、宣传语，强固好书品牌形象、丰富世纪精品内涵。

　　在营销方面，集团借助媒体和市场力量，持续扩大“世纪好书”的品牌影响力，把“世纪好书”等同于精品力作的概念置入广大读者心中。集团联动新媒体渠道，如B站和小红书博主，策划“世纪好书”书单推荐和专场直播售书；调动全集团销售平台，包括重点实体书店、线上平台以及各社自营平台，形成推广“世纪好书”的合力，如上海世纪出版集团旗下平台“云间世纪”积极拓展线上分销业务，使得不同类型、不同客群的第三方店铺也成为“世纪好书”面向读者的重要渠道。

　　近期，上海世纪出版集团将在旗下品牌实体书店设置专柜展示展销“世纪好书”，在北京图书订货会上进行年度榜单的发布宣传，进一步打响“世纪好书”品牌。下一步，集团还将组织好书编辑进行系列化的业务分享与交流：举办“世纪好书”出版人沙龙；在“世纪阅读”公众号平台上会连续推出“世纪好书”编辑手记；北京、上海等地相关媒体将刊登好书编辑的业务分享文章，讲述编辑图书背后的故事。