在新闻宣传“破圈”突围中守初心担使命

　　□钟惠花 余延青

　　从建党百年到党的二十大召开，从抗击疫情到经济“双循环”，对于媒体同行来说，每年都会遇到不少相同的命题作文。如何在同题作文中，做出自己的新意，扩大新闻的传播力、影响力，考验着媒体人的集体智慧和业务根基，也检验着红船旁党报新闻工作者的使命与担当。嘉兴日报报业传媒集团（以下简称嘉报）深挖地方特色元素、找准百姓诉求、推进技术赋能，生产了一大批叫好又叫座的融媒产品，讲好了红船起航地的故事。

　　深挖地方元素

　　讲好嘉兴故事

　　面对同题作文，首先要结合自己的地方元素，在普遍性中找到新闻的独特性。只有在大家普遍关注的重大主题报道中，找准新闻的切入点，才能够让新闻报道更具生命力和传播力。

　　嘉兴是革命红船起航地、红船精神发源地。同时，2002年以来，习近平同志先后26次到嘉兴调研指导，为嘉兴发展指明方向。这对嘉兴来说，是非常独特的两个地方政治元素，也是嘉兴的新闻富矿。在建党百年以及党的二十大报道中，围绕这两大元素，嘉报努力在选题方向上求突破，生产了不少传播力强的新闻产品。

　　在党的二十大宣传中，《嘉兴日报》以习近平总书记嘉兴足迹为落脚点，策划推出了《总书记之问的嘉兴之答》《窗口》等系列报道。以报纸端为主的《总书记之问的嘉兴之答》大型主题报道，通过全面梳理习近平总书记到嘉兴考察调研时提出的问题，以每期一问一答的形式，对嘉兴在着力破解总书记关心的长三角一体化、党建高地等方面的探索实践进行了充分展示。以客户端为主的系列短视频《窗口》则以习近平总书记嘉兴考察调研时的当事人回忆，以小人物、小切口，带出嘉兴在经济、生态等6个方面发生的精彩蝶变，反映了嘉兴人民始终牢记总书记嘱托，推动嘉兴以嘉兴发展之窗展现中国之治的丰硕成果。

　　去年建党百年，在全国媒体甚至全球媒体都聚焦嘉兴的情况下，嘉报则选择走出去。以南湖红船为起点，开启“远航”大型融媒体行动。选取了有代表性的15条船串起百年党史，从“此间曾著星星火”的红船，到强渡大渡河、巧渡金沙江的渡船；从雁翎队穿梭白洋淀的渔船，到在抗战中立下奇功的羊皮筏子……通过大量被采访对象的口述、记者的实地体验，真实再现了这些船的历史，以及这些地方的发展现状，反映了我们党百年苦难辉煌、百年风华正茂。

　　以上海、南湖中共一大会址为原点，推出“足迹――1921年开启的故事”大型融媒报道，以一大代表离世的时间为序，追寻中共一大代表的足迹，触摸共产党人的理想信念、初心使命。

　　这些报道紧扣嘉兴地方元素，突出宏大主题，角度新颖，可读性强，收到了很好的传播效果。

　　找准百姓诉求

　　践行群众路线

　　今年3―5月，新冠肺炎疫情在嘉兴各个县市区间轮番发作，人们的生活、出行、工作等遇到方方面面的问题。

　　疫情期间，各类信息纷繁复杂，真假难辨。嘉报在读嘉新闻客户端及时开设“疫情辟谣”专栏，采取记者调查、官方辟谣相结合的方式，第一时间在专栏发布辟谣信息，让谣言快速止于真相，及时稳定人心，前后共刊发（包括转载）辟谣信息111条。同时从防疫知识的宣传推广、防疫政策的落地落实、百姓防疫的意见诉求等方面入手，策划推出了《防疫小课堂》《抗疫求助平台》等一系列专题专栏，期间“嘉兴抗疫求助平台”接到求助信息846条，基本都得到了很好的解决，起到了很好的舆论引导作用。

　　在疫情最为严峻的时候，市民开始出现一定的恐慌心理，很多人都去囤菜，造成本来平稳的市场不平稳。嘉报第一时间派出多路记者，对蔬菜源头、运送、菜摊等各环节进行追踪报道，及时在读嘉APP等新媒体平台推出了《菜市场货源充足》等视频新闻和图文报道，让广大市民安心。在两个月的时间里，嘉报仅围绕“保供”刊发文章、新媒体产品就达137篇次。

　　围绕群众急难愁盼的事，嘉报与“嘉兴抗疫求助平台”、《嘉兴日报》、《南湖晚报》等多方联动，将平台求助和宣传报道相结合，切实解决群众难题。针对因防疫要求造成农产品滞销这一难题，嘉报开通24小时不间断帮困热线，推出了《日产3000斤茭白的销路难题解决了！》等报道，既起到了很好的扶农助农效果，也传播了正能量。

　　创新宣传手段

　　推进融媒改革破难

　　当前，媒体融合对传统报业来说，已经不是选择题，而是必答题。而改革的最终目的，就是持续增强党管媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　去年以来，在重大主题报道中，嘉报除努力转变话语表达方式、提升内容生产质量外，还强化了技术赋能。在做好新闻报道的同时，强化党管媒体的宣传功能和宣传实效。

　　一方面，在内容生产上，借助一些新技术的运用，不断丰富、加载一些大众喜欢、适宜传播的新媒体元素。如在抗疫宣传中，通过新技术的运用，制作了一批耳目一新的融媒体产品。如《嘉兴战“疫”图》《嘉兴战“疫”群英谱》等，以漫画、图片、视频、自述等形式，生动讲述了嘉兴抗疫的故事和一张张鲜活的抗疫面孔。

　　另一方面，在创新宣传手段上，通过与一些市级部门联手合作，推出一些互动活动，增强用户的黏性和客户端的活跃度，目前旗下读嘉新闻客户端各类知识答题影响逐步扩大，并逐渐成为嘉报的一个品牌。去年100期的党史答题大赛，第一期试题推出不到24小时点击量就破百万，单期点击人次达222.78万，通过党史知识大赛，读嘉新增了超25万的有效用户。目前正在进行的学习宣传贯彻党的二十大精神知识竞赛，以每天10题的频率推出，每天点击量都在30万人次以上。

　　“火爆”的背后，离不开读嘉新闻客户端形成的一套特色答题互动系统和模式――开设专题定时推送、页面交互简单上手、原创题库每日10题、滚动排行激励争先、设置奖励提升荣誉性、跟踪报道检验成效等方法手段。