复盘国庆档：电影产业韧性依旧

　　□本报记者 杨雯

　　10月1日―7日，我国国庆档票房达14.96亿元。其中，影片《万里归途》以10.23亿元的票房成绩，成为今年国庆档票房冠军，这也意味着新主流电影已经连续4年领跑国庆档票房。《平凡英雄》《哥，你好》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：杨戬》《钢铁意志》分列2至6位。《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》三部主旋律大片共斩获大盘近八成票房。

　　主旋律大片挑大梁

　　从猫眼研究院提供的数据可以看到，受映前热度影响，《万里归途》上映首日并未取得较高的开局表现，但伴随着假期首日文娱消费时间的释放，《万里归途》单日票房冲上1.85亿元，暴涨263%，这也符合疫情以来观影后置的市场特征。10月2日，《万里归途》单日票房继续攀升至1.88亿元，带动国庆档大盘高点出现在假期第2天，则是影片优质内容的充分体现。

　　基于影片主创、假期观影特征等原因，《万里归途》在点映及上映之初就调动了大量25岁以下女性观众入场。后续伴随影片口碑不断发酵，题材的核心受众35岁及以上男性和30岁及以上女性持续走进影院，推动了影片后续走势。

　　优质的内容是影片逆势上涨的核心动力。根据猫眼购票用户评论，《万里归途》剧作层面除“剧情”高分高提及外，“泪点”“爱国”两项情绪表达的提及率也高于行业均值。数据显示，《万里归途》映后热度快速攀升，映后新增全网热搜数量接近映前的3倍，围绕票房表现、口碑、主创等讨论频频上榜，对于影片感染力、真实感、细节、感动等内容向的讨论也成为各平台的高热话题。

　　同时，《钢铁意志》区域优势显著，东北贡献两成票房。除35岁及以上男性和40岁及以上女性观众优势突出外，《钢铁意志》在东北区域表现强劲，展现了区域发行的强大优势，这一特点决定了影片在特定市场能取得更为长线和稳定的票房输出。

　　亲子市场保持稳定

　　作为今年国庆档唯一主类型不是“剧情”的影片，《搜救》展现了一定的亲子观影特征，但面临亲子动画充足的供给，有机会打出类型感的《搜救》，未能弥补今年国庆档整体类型感的不足。

　　不同于2022年国庆档大盘整体的表现，亲子市场仍保持相对独立的稳定性。《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》3部亲子动画国庆7天合计产出1.17亿元，相比往年国庆档亲子市场的降幅在16%左右，如果计入青少动画《新神榜：杨戬》中近1000万元的亲子票房，降幅仅为9%，仍属于档期中最为稳产的一环，反映出假日影院观影已成为亲子用户的稳定消费习惯。

　　不同于往年有中度亲子或中度青少、全年龄影片，2022年国庆档3部动画集中分布在重度亲子区间。虽同为动画电影，但差异性显著，暑期档老片《新神榜：杨戬》凭借对年轻观众的有力号召和动作冒险的类型感，在国庆档中斩获4700万元票房。相比学龄亲子受众更多的《新灰姑娘2》，《新大头儿子和小头爸爸5》和《我是霸王龙》在低幼亲子和学龄亲子两部分人群中的占比更为均衡，《新大头儿子和小头爸爸5》凭借档期历史亲子动画的最高热度11万想看和最高排片9%，以显著优势领衔2022国庆档亲子市场。

　　《我是霸王龙》首日凭借主攻上午场的策略收获了当天亲子动画最高的上座率。后续《新大头儿子和小头爸爸5》围绕重点时段进行精细化宣发，三大时段亲子市场份额持续提升，其中上午场市占从首日的48%提升至第7日的53%，效果显著，也进一步提升了档期整体对同类型影片的领先优势。

　　档期新片地位动摇

　　档期之所以为档期是基于多部热门新片的集中上映。从过去几年来看，除2019年元旦档头号热门影片《地球最后的夜晚》崩盘，《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》等老片成功补位之外，新片对于热门档期的统治力是稳固的。不过在2022年，各大档期中老片的份额都在显著提升。如今位列“四大档期”之一的国庆档，新片地位也有所动摇，档期新片热度有限是重要原因之一。

　　新片优势在于“尝鲜”，但首先需要让观众建立对于新片的认知度。然而，大部分新片同期的热度与在映老片尚未拉开差距，这就使得作为档期新片起片日的大盘表现持续走低。以国庆档为例，一方面，2022年9月30日大盘的同比降幅显著，同时预售占比也在下降；另一方面，进入假期首日观众仍有较强的观影热情，2022年10月1日大盘环比暴涨209%，此时的临场观影选择，就不再唯新片而论，尤其是在映前热度并不占优势的情况下。

　　并且，中秋档、暑期档影片填补国庆档期观影类型，也是老片市占率提升的原因之一。纵观2022年国庆档4部真人电影，类型认知高度集中，使得观影选择相对单一。客观而言，档期内新片普遍专注于故事性，内容有深度，但娱乐性不足，这也使得《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》《还是觉得你最好》等覆盖喜剧、动作、冒险、科幻、爱情等主流题材的老片也能成为不少观众的档期观影首选，满足下沉市场对于观影娱乐性的需求。

　　值得一提的是，在国庆档期间，影院数时隔43天重回1万家，10月1日全国影院营业率达84.8%，虽然仍有部分地区影院未能正常营业，但中国电影市场已经一次次地展现了从困境中快速复苏的顽强生命力。