乳业兴起包装环保减碳风

　　□物喜

　　酸奶品牌上线减墨包装产品。

　　本版图片均为资料图片

　　牛奶、酸奶等乳制品是日常生活中不可替代的快消品。随着近些年消费群体的习惯变化，乳制品的市场定位、营销及包装创新越来越趋向于年轻化。面对减少碳足迹、向更低碳环保的方式转变，更成为乳企必须应对的挑战。越来越多的乳企在包装创新、回收利用等诸多方面采取措施，并实现一定突破，为乳业环保低碳之路开了好头。

　　今年世界环境日之际，酸奶品牌安慕希发起“环保不墨迹”公益行动，并正式上线减墨装产品。其新产品的理念为，过多的油墨给生态环境带来负担，新包装的油墨量仅0.1克，比常规包装节省油墨70%以上。同时，包装减少了常规的塑料提手，因为自然降解1个提手，相当于96个塑料袋。此外，其内包装全身采用了可循环用纸，使用后可循环利用，能加工成为衣服和口罩。

　　金典推出的“无印刷、无油墨”环保系列产品，瓶身完全去除油墨印刷，将必要的产品名称与生产日期等信息采用激光技术打印，直接减少材料和能源的使用，以纯白色包装助力环保。同时使用植物基“梦幻盖”，部分原料来自甘蔗，在保持外观与功能的同时，可减碳、减少对化石资源的依赖。其牛皮纸外箱80%由回收纸构成，与常规包装相比油墨量节约了60%左右。

　　其他乳企在减碳方面的实践成果同样值得关注。如新希望发起“盒我一起行动吧！”全年奶盒回收计划，搭建低碳生活研究所，为消费者讲解垃圾分类、旧物再利用等环保知识。光明乳业以上海试点起步，通过进行不限规格、不限品牌的牛奶纸盒回收，成为业内第一家开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业。

　　发力环保低碳包装，一方面是乳企的营销手段，通过给包装做减法，增加品牌关注度，同时有别于竞品的营销打法，能够迅速帮助品牌建立起差异化认知。另一方面，作为大众深度依赖的食品饮料快消品行业，推出环保低碳包装势在必行。

　　从各乳企2021年年报也不难看出，包装材料采购是它们的大笔投入之一，且逐年增加。如伊利股份2021年包装材料存货金额为4.1亿元，同比增长3.02%。蒙牛在2021年的原料及包材采购金额为5.7亿元，同比增长0.17%。光明乳业作为低温奶龙头企业，2021年包装采购金额为2.36亿元，同比增长23%。新乳业2021年包装采购金额为11.32亿元，同比增长54.4%。雅士利在净利润创下近4年最大亏损之时，2021年的包装采购金额也增长了24.5%。

　　随着乳品的减碳计划在全产业链达成共识，在低碳环保的大趋势下，零浪费、可回收将成为各乳企进行品牌构建和宣传的切入点，也将成为其践行低碳环保包装的重要发力点。

　　（作者单位：深圳市裕同包装科技股份有限公司）