邻启效应的呼应

　　一门学科在苦无出路的时候，由于相邻学科的突破，从而获得再启动的力量。这种现象在历史上屡有出现。例如百年前的外科手术，由于无法突破术后感染致死的困难而裹足不前。可是，在青霉素被发明和大量应用之后，阻挡外科事业的障碍一下子被克服，天地为之大扩。

　　经济学上也有邻启效应这样的事情存在，例如你在阳台上放几盆花，不仅自家可欣赏，而且使邻居也感到悦目，更为小区环境添了彩，所以你做的在阳台上放花的举动，就被称作有意无意中造成了经济的外部性。技术手段与经济效果都离不开邻启效应，这是当代生活的特征，只是有时人们熟视无睹罢了。

　　这种被称为邻启效应的现象，目前正在新闻出版业发生着，而且并没有止境。

　　新闻只有流动和分享才能实现价值，以往新闻出版资讯的生产与分发只有被赋权才可赋能，是单一渠道。而在数字技术的邻启效应推动下，有学者认为现在至少已实现了3种生产和分发形式，即媒体分发、社交分发和算法分发。可以想见，由单一到多元，这对生产力是多大的解放力度，数字技术这个“邻居”真是太给力了。

　　问题是这种给力并不是平均给付的，而总是为先发者占有，给先发者带来重大利益。一次又一次出现的实际案例催生后来者要有警觉，眼光不能止于既有的一点生存空间，而要时刻想到可能会产生作用的邻启效应，紧盯前沿技术与前沿经营管理理念的演化。

　　外科学在获得了抗菌素的邻启效应之后并没有止步，目前在化学与金属学的加持下，植入体内的材料种类空前增长；而在基因技术方面，正在酝酿器官再生和生物性状调节的突破。这些现象可以给新闻出版业带来更多的启示，许多看来无关的相邻技术或者理论，一旦找到了合适的应用场景，那它带来的革命性变化是不可限量的。至少在人工智能和脑机接口的技术前沿，能够给新闻出版业以想象空间的场景就太多了。技术是这个时代发展最快的客观力量，故步自封是最要不得的陈旧意识。曾几何时，如果一条资讯在传播领域能够获得10万+的传播量算是可夸耀的，可是现在这个量级的资讯传播比比皆是，非其能也，实因是坐在了技术进步的风口上也。

　　人们已普遍认可“万物皆媒”这个观念。就行业观察而言，这句话的背后是各行各业都在向新闻出版业的传统领地浸润，连冰箱门都可以变成资讯屏，儿童玩具上都有广义的数字出版物。所以原有行业的主人光靠守成是守不住的，只有创新才有出路。

　　应该承认，创新很难。谁不想创新呢，苦恼在无路可走啊！这是事实，谁也没有藏着诸葛亮的锦囊妙计，遇事依计而行即可。既然如此，那在观念上有一个注意邻启效应的意识，把似乎无关的别的届别、别的领域的新知识新意识移植过来，没准就是出路所在。