家风建设类图书“双效益”实现路径探析

　　□陈培凤

　　家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校。党的十八大以来，习近平总书记多次强调家风建设的重要性，对家庭、家教和家风建设有许多重要论述。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，大力弘扬家国情怀，培育和践行社会主义核心价值观，中国方正出版社近年来紧跟党中央的部署要求，打造了一批叫好又叫座的家风建设类图书，实现了社会效益和经济效益双丰收。

　　家风建设类图书承载着厚重的文化意义和社会价值，品类涵盖广泛、呈现形式多样。我们在策划选题时，既重视故事的讲述，又兼顾理论的阐发；既有系统性的梳理，又有个性化的阐释。以家风文化传承为例，我们从中华优秀传统家风、红色家风、当代家风等不同侧面展现了中华儿女思想观念、人文精神和道德规范的根基和缘起，也充分展示了优秀家风文化的当代价值和实践意义。笔者将从3个方面入手，探析中国方正出版社家风建设类图书如何实现社会效益和经济效益的统一。

　　提高政治站位，

　　坚持正确的出版导向

　　从出版时间来看，中国方正出版社的家风建设类图书在党的十八大之前有零星的探索，但产生井喷效应是从2016年开始。近年来，在于我们始终把“讲政治”放在首位，贯彻落实中央纪委全会关于“注重家风建设，引导党员干部修身律己、廉洁齐家，培养现代文明人格”的重要部署，始终把实现社会效益放在第一位，以社会效益带动经济效益的发展。

　　在选题策划方面，我们坚持正面引导为主，通过挖掘古代先贤、革命先辈、榜样模范等在家风建设方面的先进事迹，引导党员干部群众见贤思齐，从中汲取人格力量，带头践行社会主义核心价值观。2015年2月17日，我们推出了《历代名人的家风家训故事》《成语中的家风故事》等一批家风建设类图书，市场反应良好，其中《历代名人的家风家训故事》先后重印16次。2016年以来，我们一方面乘势宣传推广已出版过的相关图书；另一方面继续在家风家规家训选题领域发力，仅2017年就推出《中国家规》等7本家风建设类图书，其中，《中国家规》销量60余万册，5000万码洋。

　　立足主责主业，

　　坚守特色品牌阵地

　　据中国国家数字图书馆馆藏目录统计，2016年至2021年，以家风家规家训为主题的出版物多达上千种。那么，作为一家专业出版社，如何在百家争鸣、百花齐放的家风建设类图书中独树一帜、脱颖而出呢？

　　中国方正出版社是中央纪委国家监委的直属出版社，在党风廉政建设和反腐败斗争方面具有独特的专业优势。在选题策划时，我们立足主责主业，发挥自身独特优势，打造具有方正特色的家风建设类图书。在大量的市场调研后，我们从廉政文化和家风文化的集合中寻找最佳切入口，以兴家风、正党风、守政风为出发点，选题方向不脱离全面从严治党的靶心，优先打造适合党员干部、公职人员阅读的家风建设类图书。另外，我们将家风建设与警示教育有机结合，打造了一批关于家庭、亲情方面的典型案例剖析类图书，用于各地开展警示教育活动，具有重要的镜鉴意义，也收获了良好的市场反馈。如《严以治家》重印9次，《让家庭远离腐败》重印8次，共约5000万码洋。

　　在编辑过程中，我们严把内容关，保证产品质量。对于国家出版基金项目、主题出版重点出版物等重点图书，社领导统一调度，全社人员全力配合，确保书稿审校、装帧设计、印制发行等各个环节打通“绿色通道”。以中央宣传部“2020年主题出版重点出版物”《党员干部家风建设读本》为例，该书由总编辑亲自带队，各编辑部主任及全体编辑齐上阵，多轮次交叉审读，每篇稿件责任到人，保证了书稿内容的高质量。该读本于2021年获第五届中国出版政府奖图书奖。

　　整合各方优势，

　　挖掘融媒体有利资源

　　出版社处在传统媒体和新兴媒体深度融合发展的全媒体时代，所以要充分整合各种媒介资源，积极开展多种方式合作，乘势打造具有影响力和竞争力的图书品种。我们主要有以下3个方面的尝试：

　　一是充分利用系统优势。除利用本社官网、官微等渠道进行营销推广，我们也积极与纪检监察系统网报期刊等媒体进行密切合作。如借力宣传，将重点图书的书讯、书评、书单等在这些媒体上发布推广；或将相关栏目的“可塑”内容合力打造成优质图书成果，如《中国家规》一书是在中央纪委国家监委网站《中国传统中的家规》栏目基础上重塑而成。《家风家训品读》是与中国纪检监察杂志社联合推出的“杂志精品丛书”之一。二是巧用其他媒体的专业优势。为迎接中国共产党成立100周年，我们专门与人民网・中国共产党新闻网取得联系，通过协商，决定在党史学习教育官网、官方微信公众号以及人民网其他渠道开设《红色家规》一书的连载专栏。在连载的过程中，人民网不仅对《红色家规》进行了有效的宣传，对“家风建设丛书”也做了相应的推介。《红色家规》发行不到一年就售出20多万册。三是抓住合作契机，进行宣传造势。在得知西安市纪委宣传部计划开展“传承家风家训・弘扬传统美德”诵读活动后，我们与该地纪委同志积极协调沟通，商定以《经典家训品读》为指定诵读图书，约请专家、主持人等进行诵读，并以音频形式在网站、微信公众号等媒体上发布，不仅对中华优秀家规家训文化进行了有力地宣传和弘扬，也在无形中对《经典家训品读》进行了宣传推广。在诵读活动期间，该书促销3万余册。

　　（作者单位：中国方正出版社有限公司）