浅谈少儿媒体新闻价值判断

　　□刘浩

　　新闻媒体存在的根本价值，在于传播到它所对应的受众群体并发生相应的反馈和作用。因而一个新闻媒体要实现有效传播，就必须对自身承载的新闻进行科学判断和取舍。少儿媒体既有与大众媒体相通的共同特点，更有其自身的独特之处，在新闻价值判断上，少儿媒体与大众媒体也存在着交集和不同点。作为一名从业20年的少儿新闻媒体工作者，笔者以为，少儿媒体有别于大众媒体的根源，在于其受众的特殊性――未成年人。因此，在新闻价值判断上有着自身特点：

　　1．时效性。当今社会的信息早已呈爆炸性海量规模，即使是成年人也没有必要更没有能力完全消化吸收，更何况是辨识和筛选能力相对较弱的少年儿童。因此，对绝大多数大众媒体而言，时效性就是生命，而对少儿媒体来说，时效性却不能成为最重要的取舍标准。当然，少儿媒体对时效性也不能完全不顾及，该如何破解此两难境地？那就是倾向于进行一些持续性的活动报道，一些事关近期或将来一段时间，少年儿童中的趋势、走向、风气等内容的报道。也就是说，少儿媒体从业者要具备一定的归纳总结能力和前瞻性。

　　2．新颖性。所谓新，就是指没听过、没有出现过的事件。需要指出的是，更多时候，“新”都不会是写在新闻线索或者稿件字面上的，尤其是一些新的趋势、走向、风气等，可能会隐藏在看似雷同的现象之下。那么，如何在看似雷同的现象中发掘趋势、走向、风气的新颖性？可以尝试通过横向、纵向的比较、分析来判断。比如30年前做好事不留名，叫“学习雷锋好榜样”；今天做同样的行为，媒体往往会称其为具有“小公民意识”。可见，在同样的精神内涵下，及时更新表达方式和语言体系，才能更容易地被当今的受众群体理解和接受。

　　3．接近性。接近性，简单来说就是新闻报道能在多大程度上接近受众的内心感受，包括两个层面：一个层面是空间距离上的接近性，作为全国性少儿媒体，新闻取材应覆盖尽量广泛的地域，而不能做成某一地域的地方媒体；另一个层面是心理距离上的接近性，作为少儿媒体，新闻取材要定位于孩子真正关心的事件和人物。

　　需要指出的是，随着信息来源的多样化，对于一些时政大事和社会热点，未成年人的确也会关注，但实践证明关注不等于关心，特别是由于未成年人注意力的持久性不强，他们最关心的，只有那些能引起他们共鸣的新闻事件。哪些才是未成年人最关心的，能引起他们共鸣的事件和人物？是那些与他们年龄、生长环境、心路历程相近的人物和事例，而这些却往往是普通成人媒体所忽略和不擅长提供的。比如北京冬奥会的新闻价值不言而喻，但作为少儿媒体来说，报道盛会开幕式如何宏大、壮观，就不如刊登一个普通小孩如何通过自己的努力为盛会增光添彩更有新闻价值。

　　4．到达性。到达性，就是指少儿媒体要能成功顺利地到达它的受众终端。

　　与绝大多数大众媒体不同的是，少儿媒体的受众往往不具有直接的购买决策权，而常常是经由学校老师推荐，并由家长最终决定购买。也就是说，少儿媒体不仅要得到直接受众的认可，同时还要得到决策人的接受，才能实现自身的到达性。因此在新闻价值判断的取向上，不能将少年儿童的兴趣作为唯一的坐标点，而应该综合考虑。

　　综上所述，少儿媒体新闻价值的判断标准可简要概括为：以积极的舆论导向为基础；在此基础上是否为多数人关心；是否离孩子足够接近；是否为家长和老师普遍接受。一名少儿新闻媒体从业者必须做到：十分了解读者的状况，包括年龄特征、认知结构、心理水平；十分了解党和国家有关的路线方针政策；十分了解基层学校的周期性、常规性动向。而要做到3个“十分了解”，少儿媒体的记者需要充分发挥主观能动性，走出去，既要走上去更要走下去，多联系、多关注、多收集、多沟通，自己建立一个经常联系的网络，做到“连天接地”，“吃透两头”，这些都需要多年如一日不断地实践、锻炼和积累才能实现。

　　（作者单位：中国少年儿童新闻出版总社）