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　　直播要学会掌握文化密码

　　作为直播带货界的一股清流，新晋网红董宇辉比过往任何一位顶流主播更值得探究。要说颜值、口才、控场能力等这些必备条件，他并不特别出众，还是一位十足的直播“小白”，他凭什么在硝烟弥漫的直播带货行业拼出一条血路？

　　文化有一种感人的力量。看了董宇辉的表现，我们就知道，他一夜之间成为直播带货的流量担当并不出奇，因为他掌握了文化密码，为直播带货注入了文化灵魂。有网友调侃董宇辉说，“我明明买个玉米，你给我讲哭了”，看似风马牛不相及的两件事，因为有了文化介入，一切变得顺理成章。文化加持让原本没有多少感情色彩的购物行为有了更优的体验、更多的收获。

　　在直播或短视频领域，有许多专业人士，不靠颜值靠知识、不靠运气靠坚持，在垂直细分领域默默耕耘，一点点撑开“天花板”。比如中国政法大学法学教授、法律红人罗翔，抓住社会热点事件及时发声，高阶普法，圈粉无数。相对而言，直播带货行业仍处于粗放阶段，直播间摆满货品，男女主播卖力吆喝，和街边实体店用大功率音箱播放广告并无二致，总是让人感觉缺少一点文化品位。

　　如今，各行各业都在追求高质量发展，直播带货也不例外。那么，直播带货高质量之路在何方？文化是直播带货的新进阶、新路径、新蓝海。那就是，企业精心打造“文化IP”形象，通过文化输出，让受众在文化接收、文化认同中产生购物冲动。长江后浪推前浪，任何一位网红都无法真正做到长红，但文化不会，因为文化是醇酒，时光只会让它增值。处于瓶颈期的直播带货行业，当思从这个突破口突围。

　　（6月20日 《广州日报》 练洪洋）

　　数字乡村建设助力乡村文化振兴

　　网络直播迭代创新，不仅为乡村文创作品找到了新销路，也搭建起乡村就业新平台。下一步需要加快完善乡村数字文化和电子商务产业链，推动乡村文化产品生产、制作与互联网、物联网深度融合，让更多人从中受益。

　　从短视频火爆到乡村博主出圈，信息技术催生了乡村文化生产新方式。一些视频中的乡村，炊烟缭绕，自然唯美；有的博主镜头中的乡村，骏马奔腾，大气秀美；原汁原味记录乡村美食风物的作品，惊艳无数观者；一些短视频接地气描摹乡村市井烟火，岁月静好抚慰人心……这些爆红全网的短视频，既有对乡村生活细节的挖掘展示，又有对乡风民俗风物的独特表达，用鲜活的视听语言描摹乡村人文风情，极大丰富了文化内容供给。这充分说明，坚持正确理性的价值观，牢牢把握信息技术发展趋势和文化创新要求，就能以高质量文化产品不断满足广大人民群众的文化新需求。

　　如今，互联网在广袤农村越来越普及，为乡村振兴铺就了一条“信息高速公路”，手机也日益成为农民群众的“新农具”。网络流量不仅能够发光出彩、变现造富，更可以成为乡村发展的增量。随着越来越多记录乡村生活的博主成为“网络顶流”，越来越多年轻人解锁“流量密码”回乡创业，乡村文化振兴指日可待，“希望的田野”未来可期。

　　（6月21日 《人民日报》 齐骥）

　　让“轻包装”成为流行格式

　　好看的包装也是一张亮丽的名片，一些商家便开始“错位竞争”，不跟你玩品质，也不跟你比色香味，就跟你比包装。这样的做法对一部分“颜值控”消费者来说，很有“杀伤力”。这样一来，不少商家竞相效仿，也让豪华包装、过度包装风靡一时。

　　此前，一份清华大学环境学院相关研究团队的研究报告引发关注，该团队根据3500万份外卖订单分析，外卖垃圾中塑料垃圾重量约为160万吨，而无害化处理160万吨塑料垃圾大约需花费24.5亿元。显然，由于现实的财力、物力、人力、技术等因素的限制，恐怕很难对所有的外卖垃圾都进行无害化处理。

　　2021年3月，《邮件快件包装管理办法》正式施行，明确了包装选用要求，提出建立实施包装物管理制度、按规定使用环保材料、包装减量化措施等。这些是对快递包装的一种限制。但是，这对外卖包装来说，并无约束力。这样的漏洞，亟待弥补跟快递包装一样，外卖包装也必须进行规范约束，进行统一管理。

　　出台规范外卖包装的相关法律法规，理应提上议程。只有从源头上规范起外卖包装，“过度包装”“奢华包装”才会得到限制。当然，为了形成更大的震慑力，也可以设置经济杠杆，通过经济调节的方式来约束商家、消费者的行为，让他们自觉参与到低碳环保的行为中来。

　　在如今过度包装、豪华包装依然客观存在的现实下，我们更应该多措并举、综合施策，让没有必要的外卖包装成为过去式，让“轻包装”成为流行格式。

　　（6月17日 光明网 龙敏飞）