她智慧 她能量 她风采

　　□本报记者 黄琳

　　图为2021年6月，越牛新闻团队记者采访诸暨暴雨救援队。冯古川 摄

　　她们是百变媒体人，疫情期间勇往直前，在“越牛新闻”新媒体矩阵打造100万+作品38件，战疫报道总阅读量达2.15亿。

　　她们是融合先锋者，抓住机遇拓展市场，两个月推动“越牛新闻”客户端下载量由50万跃升至420万，现稳定在600多万。

　　她们是来自浙江省绍兴市新闻传媒中心的越牛新闻团队。

　　“我们团队女性工作者占比超过三分之二，可以说在媒体融合中实实在在顶起了‘半边天’。”近日，绍兴市新闻传媒中心妇联主席、“越牛新闻”副总监魏璐芳向记者谈及获评“全国三八红旗集体”的感受时介绍，传媒中心成立两年多来，越牛新闻团队不断开拓奋进，运用“她智慧”，激发“她能量”，展示“她风采”。

　　“她智慧”：融合先锋 矩阵旗手

　　绍兴市新闻传媒中心是浙江省首家实施报业和广电融合改革，集报纸、电视、广播、网络、客户端于一体的地市级新闻媒体。越牛新闻团队自2019年8月完成平台整合、全新上线后，以内容和服务吸引粉丝，全面拓展用户市场，短短一个月，“越牛新闻”客户端下载量就由12.6万增至50万。

　　依托庞大用户规模和强大内容优势，团队不断拓展“新闻+政务服务商务”全新领域，开设频道提供政务资讯，开通路况查询、公交查询、公积金查询、寻医问药、VR旅游、线上订报等近百个服务号。通过高频直播、频道开设、活动策划等途径，探索新媒体运营盈利模式，“越牛新闻”2021年营收比上一年翻了一番。

　　目前，“越牛新闻”客户端下载量达600多万，以客户端为核心，团队深入打造新媒体传播矩阵，传播力、引导力、影响力不断提升。“越牛新闻”微信公众号关注人数超过69万；“越牛新闻”抖音号粉丝数达28.3万；“越牛直播”2021年共开展216场，总观看量约3240万人次。

　　“她能量”：不惧困难 勇往直前

　　2021年12月，绍兴上虞疫情防控形势十分严峻复杂，越牛新闻团队女记者、女编辑坚守一线，传递真实声音。前后方联动推出“越牛新闻”战疫直播，选取物资配送、第一批集中隔离人员解除隔离、第一个封控小区解封等疫情防控标志性时刻，都进行了现场微直播，全媒体发布。

　　第一时间发布最新消息、第一时间传递权威信息，团队抢占的每一个“第一时间”，都让主流声音牢牢占领主阵地。疫情期间，“越牛新闻”新媒体矩阵战疫报道总阅读量达到2.15亿，其中，10万+作品178件、100万+作品38件。

　　“我每天都关注着一线医护人员的故事，挖掘暖心片段，熬夜是家常便饭。那段时间我的出稿量大概是平时的3倍。”回忆起抗疫经历，“95后”记者金哲楠多了一份历练后的稳重，“作为和各大医院对接比较多的记者，到新闻一线去、到现场去，也是一种责任和担当。”

　　新冠肺炎确诊孕妇平安生产、百岁老人在隔离病房过生日、隔离病房里的大年夜……在每个关键节点，金哲楠和同事们都会到现场，第一时间传回温暖故事。

　　“她风采”：青春活力 创新创优

　　越牛新闻团队最明显的特征就是“青春”。“虽然团队正青春，但是‘家人们’都有颜有才，能写能拍能直播，点满了各种技能。”“越牛新闻”副总监厉燕军喜欢称呼同事为“家人们”，1992年的她在团队中被大伙儿亲切地称为“大姐”。

　　厉燕军自入行起就在新媒体工作，现在分管“越牛新闻”的内容编发，对每一篇发布的稿件负责。早7点到晚11点的工作日常，微信工作群里不分昼夜的“@”，甚至是战疫期间的24小时值守……厉燕军都已经能从容应对。

　　“做新媒体最重要的是‘共情’，和时代的变化同频，和连接的用户共情。”厉燕军表示，有“共情”还要有“激情”，在选题策划中感受被创意击中的快乐，在平凡的世界中寻找“对，就是你了”的“哇”点。

　　针对新媒体采编队伍特点，团队通过激发“鲇鱼效应”，不断加强队伍建设。探索建立大编辑群组织架构，形成数个汇集创意、编发、采集、海报、视频等全流程工种的大编辑群，让勇于创新、敢于担当的“90后”“她”担任群主，既用年轻人引导、管理、影响年轻人，也形成内部你追我赶的良性竞争氛围。

　　魏璐芳介绍道，团队还推出融媒体创新工作室机制，培育了《360°看越文化》《越牛视频》《越牛漫画》等一大批特色栏目，大幅提升融媒体产能，创新产品接连不断。