打造随身携带的听书馆

　　□本报记者 张雪娇

　　2022年，二十一世纪出版社集团提出将推出“五位一体”的读者服务号，包含宣传服务平台、少儿听书平台、课程学习中心、智慧教育阅读和资源服务中心。其中的少儿听书平台便包括由二十一世纪音像电子出版社（以下简称音像分社）打造的“世纪有声”项目。

　　二十一世纪音像电子出版社副总经理刘丽婷告诉《中国新闻出版广电报》记者，“世纪有声”项目不仅仅是一个独立运营的项目，还是二十一世纪出版社集团打造内容产业链上重要的一个分支。该项目将以二十一世纪出版社集团的纸质书刊和社外作家的系列作品为主要内容支撑，打造一座随身携带的听书馆。

　　探索全新发展路径

　　2020年8月28日，音像分社作为二十一世纪出版社集团的分社，重新挂牌运营，实行项目制，设融合出版部与有声书项目组。

　　音像分社的成立旨在以融媒体出版为主线，跨界整合资源，拉长出版物的价值产业链；立足少儿出版行业，依靠全媒体发展新形态，充分利用好二十一世纪出版社集团的优势资源，提升集团的收益和出版物的市场占有率以及社会影响力，有效助推纸质出版向数字出版转型。二十一世纪出版社集团社长刘凯军表示，音像分社的正式运营，标志着二十一世纪出版社集团的数字出版工作由计划层面转向了实践阶段，由实验探索进入了规模生产。

　　在这样的背景下，“世纪有声”项目便应运而生。该项目是音像分社成立后启动的第一个创新型数字出版项目，旨在积极探索少儿出版物的全新发展路径及符合互联网传播方式的数字化出版模式。

　　在具体做法上，“世纪有声”项目一是着力打造少年儿童听书领域的矩阵账号及听书小程序，为不同年龄段的少年儿童提供精细化、分级式、多平台、全网覆盖的有声内容服务；二是为读者提供纸质图书增值服务、有声前置的内容专享服务；三是为作者提供内容多形态数字转化服务、书单化数字内容运营、IP化数字内容打造服务。

　　提高优质内容曝光率

　　据刘丽婷介绍，“世纪有声”项目目前的受众人群主要集中在0―12岁。从项目运营整体情况来看，6―12岁的听众更愿意在校园故事和侦探故事等专辑中主动参与互动，学龄前则偏爱绘本故事和童话。

　　项目将有声童书的听书人群以6岁为界限进行了划分，并在已有的出版社官方账号基础上，创设2个账号在全网同步运营，分别为针对学龄前的“长江姐姐”和6岁以上的“彩虹故事岛”。前者的主打方向为启蒙、开智、趣味、早教，以绘本和低幼内容为主；后者侧重系列化、IP化的音频专辑打造，以冒险、百科、趣味、教育为主要方向。

　　“世纪有声”项目从2020年启动以来，受到了众多读者的青睐，目前已有50多部有声书在喜马拉雅、华为音乐、阿基米德等平台及终端陆续上线，全网各有声平台粉丝数达100万，总收听量达1.8亿，音频成品时长超1.7万分钟，收听总量达2800多万。

　　“世纪有声”项目除了制作优质的有声书（广播剧），还积极开拓与不同有声书平台和其他平台的合作，提高优质内容的曝光率，增加纸质图书的传播渠道。

　　从实践经验来看，优质内容的宣发不仅仅局限于传统出版，互联网内容消费平台及终端也是展示封面、文本、作者等重要信息的窗口，这种方式的宣传在某种程度上会加深图书的标签化信息在内容消费群体中的印象，短期内或许看不到引流效果，但从长期来看有利于反哺不同形态的作品。

　　2021年12月底，项目组在武汉的必胜客餐厅实体店落地“世纪有声”的听书墙项目，更好地将线上内容与线下流量结合起来，扩大内容传播的范围，让有声内容的宣传双轨并行。这表明，“世纪有声”项目既可以为内容多形态出版提供支持，为读者提供多样化内容服务，又可以为图书宣发开拓新的渠道和方式，让内容的传播超越传统渠道的范畴，真正做到阅读体验升级，渠道融合更新迭代。

　　为青少年打造文学有声典范

　　《初心照亮未来》有声书是“世纪有声”项目2021年的创新之作。该专辑集合全国32个不同频率的广播电台主持人之声，将红色经典故事以有声形式呈现，讲给全国的青少年听，并同时在阿基米德APP和32个不同广播电台进行宣传，切切实实地在青少年的心中播下“红色种子”。

　　“世纪有声”项目启动后策划的第一个沉浸式儿童有声文学系列作品是“21世纪大奖儿童文学精品有声书：彭学军系列”。该有声系列主要收录国内重要奖项的儿童文学作品，旨在用优秀的儿童文学作品提高青少年的美学鉴赏力，为他们的心灵成长提供精神养分。

　　2022年第一季度，项目组将上线《荆棘丛中的微笑：小丛》音频内容。该专辑的配套纸质书获得了2020年陈伯吹国际儿童文学奖。这是一部从儿童视角描写南京大屠杀的文学作品。作者杨筱艳是热播电视剧《山海情》《乔家的儿女》的编剧。接下来，“世纪有声”项目还将持续推出《中国精神》、“藏地少年系列”、《荆棘丛中的微笑三部曲》、《科学追梦人》、《讲给孩子的医学科普课》等专辑。

　　刘丽婷表示，“世纪有声”项目组坚持每年出品一些长音频的优质儿童文学，就是力求在短平快的互联网少儿听书领域，为青少年打造经典的长音频儿童文学有声典范。