一套书“打开”文化产业世界

　　□本报记者 洪玉华

　　“瓷上世界”项目鉴证备案中心建设陶瓷图片数据库和标本数据库，通过专业设备可辨别设定陶瓷的“身份证”。江西美术出版社 供图

　　《瓷上世界》是一套勾勒中国瓷器走向世界图景的图书，由江西美术出版社出版。相比较频频斩获诸多奖项，这本书的传奇之处在于，它的出版只是一个起点，其后数年间，江西美术出版社以此为基础，先是跨界打造了一部纪录片，随后一路“打怪升级”形成了以三大中心为支撑的“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台。2021年，该平台入选国家新闻出版署出版融合发展工程年度项目。

　　谈及由一本图书到一个综合性项目的裂变升级，深度参与其中的江西美术出版社综合编辑部主任李国强在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，出版人要术业有专攻，做得出精品图书，又不能只埋头于做书，响应国家发展战略、顺应行业融合发展之势，才能成就更好的发展之路。

　　起步于出版且不断裂变扩容

　　“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台项目是响应国家“一带一路”和文化走出去的倡议，立足江西资源特色，整合陶瓷文化打造而成的综合性文化产业平台。项目由江西省出版传媒集团策划指导，中文天地出版传媒集团股份有限公司指导监管，江西美术出版社组织实施。目前该项目已经形成线上线下的全产业链运营。

　　“项目从《瓷上世界》这套图书起步，但其实图书也是起步于价值选择。”李国强说，《瓷上世界》由《瓷行天下》《瓷耀世界》《瓷上文化》3册图书组成，内容制作精良，有效扩大了中国陶瓷文化传播力、影响力。图书先后入选“十三五”国家重点图书出版规划项目、中宣部对外出版项目（采购类）、年度“中国好书”等，并输出多语种版权。

　　在持续的市场影响下，《瓷上世界》同名纪录片应运而生。此后，“瓷上世界”项目不断裂变、扩容。与承载内容载体不断变化相伴的是，江西美术出版社在挖掘中国瓷器外销的文化内涵方面始终不变，坚持阐释中国外销瓷器里附载的中国智慧、中国思想。

　　“一带一路”上的陶瓷等对外贸易不仅是产品的输出，更是中国文化的传播。李国强说，历史上中国陶瓷可分为官窑瓷、民窑瓷和外销瓷。受限于各种因素，外销瓷的研究相对处于空白状态，而现今是历史上丝绸之路文化发掘及价值体现的历史机遇期，江西美术出版社希望借助平台建设，挖掘并提升外销瓷的文化艺术价值。“瓷上世界”也是“一带一路”上的邂逅与重逢，希冀以独特视野再现中国陶瓷文化走向世界的历程。

　　依托于三大中心建设

　　目前，“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台基于三大中心持续运营。

　　研究交流中心由古陶瓷标本室、陶艺教室、文创研发中心等构成。其中，标本室藏品时代序列较为完整，为古代陶瓷器物的研究提供了有效、便捷、可靠的实物基础；陶艺教室传播中国传统文化、提升国民审美素质，同时开发伴手礼等诸多受到市场欢迎的文创产品。鉴证备案中心建设有陶瓷图片数据库和标本数据库，可通过三维扫描建模来辨别设定陶瓷的“身份证”。媒体传播与市场交易中心是基于影视图书资源和研究开发成果等内容资源，打造形成外销瓷相关资讯和产业推广、销售的“瓷上世界”综合平台。

　　“三大中心支撑起‘瓷上世界’文化走出去融合发展与传播平台，也推动我们走上产业链发展和品牌化建设之路。”李国强说，“瓷上世界”项目使江西美术出版社成为陶瓷以及外销瓷出版、研究、经营重镇，拓展了企业文化服务与市场空间。他们在伦敦、德黑兰等地举办的项目及版权推介会和纪录片、图书首发式等活动，提升了中国瓷文化的国际影响力。2020年8月《瓷上世界》图书走进“一带一路”沿线国家，入选2020年“一带一路”出版合作优秀案例。平台入选新闻出版改革发展项目库等，并获得中央文化产业发展专项资金和国家出版基金资助。

　　“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台由一套图书起步，也在产业链发展中服务于出版产业。李国强举例说，基于平台建设而衍生的陶瓷和外销瓷相关出版物获得了多项荣誉。《陶瓷简史》（日语版）入选“中国图书对外推广计划”，《中国古代名窑》荣获第七届中华优秀出版物奖。

　　成就于项目化机制

　　“‘瓷上世界’项目自2016年1月立项以来，集团公司、股份公司和社领导都给予了政策和资金及管理等多方面的支持和帮助。”李国强说，在考核评价机制方面，中文传媒制定了根据江西省出版传媒集团精品、精准、精细的“三精”出版和“三制”改革的重大项目配套的奖励机制，江西美术出版社出台了针对重大项目等双效领域的“六大方面”奖励机制。

　　在“瓷上世界”项目实施过程中，通过选拔和自愿相结合的原则，结合江西省出版传媒集团关于项目部制、事业部制、个人工作室制的“三制”改革意见，江西美术出版社形成了以年轻中层骨干编辑人才为主力的“瓷上世界”项目部，同时社外项目以合作形式与多家机构进行产业共建和运营。

　　在项目成功运作中，李国强和江西美术出版社团队也在深入思考出版产业发展。他们越发深刻地体会到，出版融合发展工程正是传统出版向现代出版转型途径之一。项目与平台化运作可以激发企业潜力、整合出版资源，同时为出版业由大到强、由本土走向国际提供了更为广阔的发展空间。

　　在“瓷上世界”项目运作中，在保障和激励机制的切实推动之下，经过数年的培养和磨合，项目组成员逐渐成长为理念新、士气足、双效突出的出版骨干人才。李国强说，人才是创新发展的核心要素。下一步，“瓷上世界”将发挥项目建设中形成的平台作用、示范作用、人才优势，持之以恒立足中华优秀陶瓷文化，深耕以陶瓷为主题的文化资源、市场资源、产业资源，讲好中国故事，传播好中国声音，紧紧围绕“一带一路”倡议，拓展国际合作新空间。