寒假经典图书畅销网文纸书市场火热

　　□开卷研究

　　2022年1月，图书零售市场呈现明显的寒假效应，《红岩》《傅雷家书》《三毛流浪记（彩图注音读物）》等各类学生推荐读物和经典图书排名上升。另外，网文纸书市场依旧保持火热，《告白》等书市场表现突出。

　　寒假效应明显

　　1月市场销量领先图书中能够看到明显的寒假效应，各类学生推荐读物和经典图书排名上升，虚构类中除《红岩》位居销量榜首外，《苏菲的世界（新版）》《创业史》《钢铁是怎样炼成的（新版）》《平凡的世界（普及本）》等多部学生推荐读物重新进入前30名。

　　非虚构类中，受寒假带动，《苏东坡传》《傅雷家书（2018版）（精）》《傅雷家书（2018版）（平）》《万历十五年》《天才在左 疯子在右（完整版）（新版）》《皮囊》等经典图书重新进入前30名。其中不同版本的《傅雷家书》在1月表现强劲，《傅雷家书（2018版）（精）》和《傅雷家书（2018版）（平）》《傅雷家书》《傅雷家书（三联初版纪念本）》分别在不同渠道取得了优异的成绩。

　　少儿类销量前30名中共有14种经典少儿文学作品返榜，前5名皆是返榜图书，《三毛流浪记（彩图注音读物）》《窗边的小豆豆（2018版）》和《青铜葵花（新版）》位居前三。

　　新作表现突出

　　《平安小猪》是J.K.罗琳在“哈利・波特”后创作的首部儿童小说，2021年12月上市，2022年1月首次进入少儿零售榜、实体店销量榜前30名。“哈利・波特”让J.K.罗琳名声大噪，同时积累了不可计数的粉丝，《平安小猪》在正式出版之前就受到广泛关注，被各国出版商迫不及待地买下版权，翻译成34种语言。J.K.罗琳在《平安小猪》中创造了一个超乎想象的魔法世界，讲述男孩杰克寻找失落玩具的故事。魔法的世界充满想象力，这是一个适合全家人一起阅读的精彩故事，带读者踏上一段全新的梦幻旅程。受《平安小猪》的带动，“哈利・波特”系列作品销量有所提升，多部作品进入少儿类各渠道榜单销量前30名。

　　极受欢迎的中国政法大学教授罗翔2021年11月面世的新作《法治的细节》，2022年1月首次进入非虚构类榜前30名。这本书一经面世就受到了媒体、大V的推荐，书中包含了热点案件解读、法学理念科普、经典名著讲解等六大板块，通过通俗易懂的方式向大众普及法律常识与法治观念，点亮每个人心中的法治之光。该书还收录了罗翔在爆红后的心路历程，分享其求学成长经历，与读者一起通过阅读与思辨，走出生活中的迷茫时刻，在现实中共同完善法治的细节。

　　热度助力销售

　　在1月非虚构销量领先图书中，除了经典图书和畅销系列新书之外，传记类图书《心若菩提（增订本）》同样销售火爆。该书是玻璃大王曹德旺的自传，在书中他分享了自己怎么从一个一无所有的穷小子一步步成为福耀集团的董事长，又是如何获得世界认可，荣获安永全球企业家奖。

　　2022年1月9日，暌别3年的《朗读者》第三季第六期节目正式播出，该节目一经播出引起观众强烈反响。该期节目围绕话题“你还记得年少时的梦吗”，邀请的嘉宾就有曹德旺。此外，抖音号“央视网”在1月2日、10日和11日发布了曹德旺相关的短视频，截至2月9日，1月2日的短视频点赞量有198万，评论数5.8万，转发量2.4万。1月11日发布的曹德旺朗读者现场的短视频，截至2月9日点赞量有86.7万，评论数1.5万，转发量9982，此外，也可以看到在一些点赞量高的短视频中提到了《心若菩提》这本书，可以说作者名人效应叠加知名节目影响力再一次助推了书的销售。

　　回顾整个2021年，网文纸书无疑是虚构类贯穿全年的最大热点。进入2022年，网络热度对图书市场的影响只增不减。今年1月，江苏凤凰文艺出版社的《告白》在上市之后迅速进入虚构类榜单前3名。截至2022年1月，该作的影视、漫画、有声书、广播剧等版权已全面售出，如果持续有改编作品投入市场，对于该书维持热度能够提供不少助力。