拓展阅读边界 引领阅读生活新模式

　　□本报记者 李婧璇

　　12月20日，咪咕云书店启动品牌焕新升级，咪咕云书店全新品牌正式发布，以墨黑的繁体“”字为主体，巧妙融入鎏金的英文“life”，传统与现代元素的融合碰撞，代表着云书店连接过去，拥抱未来，将为知识文化行业注入全新活力。

　　云上知识文化生活空间再升级

　　在今年4月举办的第七届中国数字阅读大会上，中国移动咪咕就发布了“咪咕云书店”业务模式，携手国内300余家出版社及文化行业合作伙伴，打造赋能线上线下的知识文化服务解决方案。

　　咪咕云书店负责人马李永介绍说，咪咕云书店提出在线会员制书店的经营模式，将线上阅读与线下文化消费体验融合在一起，通过客户端聚合60多万册在架图书、60多万册电子书等多元内容资源，为用户带来纸书、电子书、文创等一站式文化体验，让用户不仅买书可以拥有无限货架，线下阅读浏览，线上一键下单全国调货，“还能享受音视频、3D、4D、AR、VR等富媒体化的5G阅读新形态。”

　　除了提供贴心的内容服务外，咪咕云书店还与新华书店等开展合作，打造一套权益同享会员体系，让用户可以同时享受线上线下会员权益，构建起用户与书店的强关联。“自咪咕云书店官宣焕新升级后，不少用户第一时间涌入客户端，体验到了合作出版单位的精品好书、知识干货课程以及实惠的会员权益。”马李永说道。

　　推出“云书店城市联盟计划”

　　在文化消费规模增长但图书涨幅有限，电商迅速崛起大打价格战的背景下，出版社面临着营销双重困境。马李永表示，面向知识产业链，咪咕云书店定位于知识文化生产和营销的云平台，构建起需求与供给的中间纽带，连接包括出版社、实体书店、知识大咖、读者在内的知识文化消费各环节，知识生产环节着重建设二次内容生产能力，知识经纪环节则聚合名家、自媒体和读书垂类素人，构建达人矩阵，打通达人产销模式，沉淀独家内容孵化IP；知识发行环节依靠包括店铺、新媒体及自营APP线上线下流量，打造出版业融合共生营销体系，助力知识分发，提升产业链效率。

　　当下，实体书店从“书籍卖场”不断升级为“文化卖场”甚至是“生活卖场”，正经历着前所未有的转型变革。马李永介绍说，为赋能实体书店，咪咕云书店推出“云书店城市联盟计划”，在每座城市甄选100家优质书店，“通过流量扶持、权益共享、活动共建等方式，助力线下书店实现客流、收益双增长。”