抖音探索短视频平台公益新玩法

　　□本报见习记者 齐雅文

　　“大家好，我叫小龙，我有很多身份，我是画家，我这幅画想表达的是银河的壮观场景。我也是一名心智障碍人士，感谢抖音社交‘与你共画’活动，让更多人认识我们，你愿意和我们做朋友吗？”当小龙用并不流利的话语说出自己心声的时候，视频评论区的网友纷纷对小龙加以赞许鼓励。这是抖音联合WABC艺途公益基金会等机构共同推出的“与你共画”活动。在视频类型广泛的抖音，“与你共画”活动让活跃在抖音的用户们看到了一群智障人士对于生活的热爱和热情，大家纷纷用多样的互动方式参与活动，表达着自己的关注和关爱。

　　平台助力公益 互动形式多元

　　自闭症也叫孤独症，因心智障碍，不太擅长语言沟通，他们更适应非语言的沟通表达方式，比如绘画。抖音联合WABC艺途公益基金会等机构共同推出的“与你共画”活动，邀请网友一起用画关爱心智障碍人士。网友可以通过专题H5、“绘亮世界”特效道具等方式表达关爱。

　　在抖音上线的“与你共画”H5中，网友可以通过H5设定的步骤与自闭症孩子在线“对话”，并上传自己的照片，即可与他们“共同完成”一幅画作。页面中的画面模板均由心智障碍人士特别创作。

　　在抖音#与你共画#的话题下，抖音达人们用各自的方式，通过视频完成对话。越来越多的抖音创作者和用户加入到此次公益活动之中，通过剧情表演、美食创意、美妆表达等形式为自闭症孩子发声。

　　美食创作者将自闭症孩子的画绘在蛋糕上，并将其展示在她的甜品店里，以“与你共画”的主题名义进行蛋糕义卖公益活动，携手大家一起为自闭症孩子捐赠爱心。美妆创作者也纷纷上线“氛围感星星妆”、打造主题变装，将孩子们的画作画在脸上，穿在身上，带着更多人走进这些孩子的七彩世界，完成一次奇妙又暖心的二次创作。

　　除了发动平台用户启发创造力发表原创视频参与到此次公益活动之中，抖音还上线多款道具，邀请网友参与互动。其中，“绘亮世界”通过点亮屏幕实现黑白世界变成彩色，寓意通过关注让孩子的世界变成彩色，成为活动中最受欢迎的道具。

　　显然，在抖音庞大的用户群体中，并不是所有用户都有较强的创造力和表达力，这些用户通常大多时候处于“潜水”状态，只看视频而不参与到视频创作当中。而抖音对活动进行前期预热，为众多用户搭建好创意和便捷道具特效，也大大激发了更多用户的参与热情，降低了活动难度和门槛，让活动热度实现大幅增加。

　　名人助力 线上线下联动

　　除了在抖音平台推出形式多样的线上活动，“与你共画”活动还积极发力线下，实现整个活动的线上线下覆盖，实现联动，并邀请众多名人参与其中，扩大活动的知名度和影响力。

　　走近心智障碍人群，更需要全民的共同行动。抖音邀请到资深媒体人杨澜、演员毛晓彤作为公益发起人，号召大家参与抖音“与你共画”活动，欧阳娜娜、方力钧等名人也参与其中，“与你共画”活动从线上走向线下，邀请大众一起为心智障碍孩子发声。

　　在线下，抖音携手WABC艺途公益基金会在上海、深圳举办公益画展活动，大众不仅可以通过自闭症孩子的画，欣赏他们眼里的日月星河、春夏秋冬，感受他们心中的纯粹、天真与渴望；亦可以通过互动大屏、涂鸦创作，一起在这一场场特别的公益邀约里留下爱心的符号。同时，抖音与乐乐茶一起，开展“与你共画”主题活动，邀请大家前往主题门店，玩转暗号，用特别定制的明信片向这些孩子们传递最诚挚的祝福。

　　8月8日是东京奥运会闭幕日，自闭症孩子捷麟手绘杨倩卡通形象致敬奥运精神。对此，杨倩在抖音特别回应：“谢谢，你们也很棒！”捷麟妈妈在视频中表示，特别感谢杨倩，自闭症孩子很少主动与人交流，但是杨倩一个比心的动作深深地震撼到了孩子，他自己就站了起来，拼命地鼓掌。

　　记者看到，截至目前，抖音上#与你共画#话题相关视频播放量已经超8亿。此前，与其相关的#比个心点亮世界#、#如果自闭症儿童的画可以吃#等话题均登上了抖音热榜。

　　作为活跃度高的短视频平台，抖音一直以来也不断发力公益相关活动。在抖音客户端的菜单设置界面，“抖音公益”的板块十分显眼，一线公益视频、拍抖音助力公益、热门公益项目等子栏目也有着各种各样的公益相关视频。随着众多公益活动的发起和举办，短视频平台如何更好助力公益也将值得期待。