“暑期档”特征明显

　　□开卷研究

　　2021年7月，图书零售市场受暑期影响明显，虚构类和少儿类中，学生推荐读物和经典图书多有返榜，但整体市场仍然呈现缺乏畅销热点的情况。

　　多本经典图书返榜

　　7月开卷的虚构类排行榜呈现出明显的中小学暑假促进销售特点，学生推荐读物类的排名有所提升，《红岩》位列榜首，《红楼梦》排在第七名，此外还有《水浒传》《西游记》《苏菲的世界》等5种经典图书返榜。虚构类榜单几乎被学生推荐读物和经典畅销作品占据，还有少量受年轻群体喜爱的网文图书。

　　纵观7月的非虚构类榜单，“暑期档”特征明显。7月非虚构首次上榜的6本图书中，《次第花开》《昆虫记》《半小时漫画世界史2》均为经典作品或畅销系列新作。《昆虫记》为语文名著导读推荐作品，此类作品在寒暑假期间销量会出现明显上涨，本期首次上榜排名第24位。其他如八年级（上）语文名著导读推荐图书《红星照耀中国》、中小学基础阅读书目推荐图书《苏东坡传》、人教版高中语文必修教材推荐图书《论语译注（简体字本）》、八年级（上）语文名著导读推荐图书《昆虫记》等纷纷入榜。

　　暑假来袭，少儿图书市场迎来第二个销售高峰。少儿榜单变化较大，榜单中的畅销系列书有所减少，常销的少儿文学增加。排在少儿零售畅销榜第一名的是《草房子》，紧接着的是《青铜葵花（新版）》和《窗边的小豆豆（2018版）》。本月返榜图书较多，有《没头脑和不高兴（注音版）》《了不起的狐狸爸爸（彩图拼音版）》《狼王梦（升级版）》等10部少儿文学作品。

　　此外，少儿榜单中7月有3部作品首次入榜，分别是《小兵张嘎》《林汉达：中国历史故事集（珍藏版）》《奇妙的数王国：数学童话故事（典藏版）》。其中，《小兵张嘎》7月同时在零售榜单网店榜单中首次上榜，该书是在2016年4月上市的少儿主旋律题材作品，本次上榜主要是受到“七一”建党百年的影响。作为经典少儿红色主题图书，它不仅能让读者在字里行间感受到当时贫乏的物质和残酷的战争生活，更能感受到主人公的善良、机智与勇敢。

　　《林汉达：中国历史故事集》和《奇妙的数王国：数学童话故事》是两部可以“听”的作品，在喜马拉雅上都有有声书，契合了现代父母在亲子互动和儿童教育中使用音视频的习惯。《林汉达：中国历史故事集》是一部讲给孩子的通俗历史读物，可以称之为历史启蒙书，用浅显、规范的语言述说了一个个通俗易懂的历史小故事。《奇妙的数王国：数学童话故事》是一本数学启蒙教育图书，文字风格轻松，能让孩子在读懂故事的同时接触数学，学习数学知识。这两本书都属于学科启蒙作品，满足了三至四年级儿童的阅读需求。

　　新书表现有待观察

　　7月，新书市场依然主要以知名作家的新书为亮点。7月虚构类榜单中，东野圭吾的新作《无名之町》在实体店渠道首次入榜，排在第20名，是实体店榜单与网店榜单、零售榜单最大的差异。《无名之町》是东野圭吾继“神探伽利略”和“加贺恭一郎”两大侦探系列之后的新系列“神尾探案集”开篇之作，塑造了魔术师侦探神尾武史这一全新形象。这本书以新冠肺炎疫情下的旅游小镇作为故事背景，设定与时俱进，令人不由产生代入感。情节方面依然是东野圭吾常见的风格，将推理与情感相融合，并且和他近年来的作品一脉相承，加入了更多温情。但从目前的网络评论来看，这本书的水平无法与《白夜行》《嫌疑人X的献身》这些东野圭吾的巅峰作品相提并论，未来的市场表现如何，还有待观察。

　　此外，7月非虚构类榜单中，有3本首次上榜图书《把自己当回事儿》《大女生》《人间值得》，均为心理自助类作品。《把自己当回事》与《大女生》虽然分别聚焦在人际沟通与女性成长两个不同的领域，但杨天真与杨澜两位自带流量的作者，都为它们的市场表现增色不少。而《人间值得》在没有明星作者的加持下，很好地把握住了社会的风向与读者的痛点，在疫情的大背景下，以带给人们温暖与力量的主题获得了市场与读者的认可。而2021年5月上市的《半小时漫画世界史2》为“半小时漫画世界史”系列新作，强大的读者基础加之系列品牌的带动，上市第三个月便进入虚构类榜单，排在第22位。

　　值得关注的是，近一两年，虚构类的畅销新书集中在网文纸书，其他类别难以出现爆品，畅销热点缺乏。从7月的虚构榜的实体店和网店两个渠道来看，各有7种网文纸书入榜。

　　整体市场缺乏畅销热点已成为近几年持续性的问题。虚构类市场不断细分，尤其是类型文学，不同市场都有颇具影响力的作品出现，只是这些细分市场比较小众，核心读者群处于“圈地自萌”的状态，因此这些图书很难在整体畅销书榜中有所体现。