压缩成本成功扭亏

　　□本报记者 杨雯

　　8月19日，猫眼公布2021年上半年业绩公告。公告显示，猫眼2021年上半年实现营业收入17.99亿元，同比暴增786.2%；实现净利润3.87亿元，而2020年同期净亏损4.31亿元。

　　相较于2018年同期及2019年同期的18.95亿元及19.85亿元收入，猫眼的收入规模其实略有下滑。不过，由于压缩成本费用尤其是销售及营销开支，与2018年同期及2019年同期的2.31亿元净亏损及2.57亿元净利润相比，其盈利能力已明显改善。

　　公告显示，受益于上半年中国电影市场持续复苏，猫眼发展稳健，各项业务有序开展，其中娱乐内容服务业务取得了突破性成长。

　　在线娱乐票务服务发展稳定

　　从公告中可见，猫眼的收入主要包括在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、广告服务及其他三类。在今年上半年的收入占比中，三者分别为56.3%、36.7%及7%，而在2019年同期的收入占比分别为54.6%、33.5%及11.9%。

　　今年上半年，其在线娱乐票务收入由2020年同期的1.04亿元增长至10.14亿元。猫眼称，这主要是由于国内影院自2020年下半年起恢复营业，今年上半年综合票房及观影人次同比明显增长。其间，猫眼持续优化售票系统，不断迭代一键包场等一系列产品功能，帮助影院行业提升运营效率和盈利能力。

　　《中国新闻出版广电报》记者发现，在线娱乐票房收入基本依赖于电影票房的大盘表现。2018年上半年、2019年上半年及今年上半年，国内总票房分别为320.3亿元、311.7亿元及275.7亿元。因此，猫眼今年上半年的在线娱乐票房收入亦低于2018年同期及2019年同期的11.48亿元及10.83亿元。

　　公告显示，作为国内头部现场娱乐票务服务方，目前猫眼已经可以为包括演唱会、舞台剧、脱口秀、电竞赛事、休闲展览、音乐节、沉浸密室在内的各类项目提供全面的票务服务。

　　娱乐内容服务表现优异

　　记者看到，猫眼娱乐内容收入由2020年同期的1560万元增长至今年上半年的6.6亿元，略低于2019年同期的6.66亿元。猫眼称，这主要是因为今年上半年其参与的影视项目表现优异。数据显示，2021年上半年的院线影片中，猫眼参与出品或发行的影片共计19部，影片累计取得票房约164.6亿元，占全国同期国产影片票房的74%。

　　其中，2021年元旦档期猫眼参与出品或发行的《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》分别位列档期票房的冠军和亚军；2021年春节档大年初一上映的7部影片中，猫眼参与了5部，由猫眼出品和主控发行的影片《你好，李焕英》收获超过54亿元票房，目前位列中国影史票房第二；暑期档中，猫眼参与的《1921》《中国医生》《怒火・重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》等影片上映后票房、口碑也表现良好。

　　此外，猫眼已经逐步建立了专业的影视项目开发和制片生产管理体系，持续整合资源强化开发能力。《风平浪静》及《了不起的老爸》两部自主开发作品均在上映后取得了不错的市场表现与口碑。已定档的《扬名立万》《平原上的摩西》，与即将择期上映的《三贵情史》《我经过风暴》《天才游戏》等影片也值得期待。

　　在院线电影之外，猫眼还布局了影视剧和网络电影，包括律政悬疑题材网剧《落水者》《盲区》等以及多部网络电影。在宣发能力建设上，猫眼独特的智能宣发产品体系和全网一站式的宣发能力，已实现业内领先的院线电影项目服务覆盖率。

　　成本费用压缩提升净利润

　　虽然收入较2019年同期有明显下降，但由于控制收入成本及期间费用，猫眼今年上半年的净利润较2019年同期有明显提升。

　　公告显示，猫眼的各项成本及期间费用较2019年同期都出现了不同程度的下降。其中，收入成本为7.54亿元，与2019年同期的7.98亿元相比下降了5.5%；一般及行政开支为1.79亿元，与2019年同期的1.85亿元相比下降了3.4%；猫眼的员工成本（不包括授予董事及雇员的购股权）为1.9亿元，较2019年同期下降12.3%。

　　值得注意的是，猫眼今年上半年的销售及营销开支为3.21亿元，与2019年同期的6.11亿元相比，大幅下降47.5%。对此，国盛证券发布研报表示，销售及营销开支包含用户激励，而猫眼的用户激励主要是票补。“猫眼早期通过票补抢占市场。高昂的票补支出是过往造成亏损的核心原因，使得其在2019年票补下降后才首次实现盈利。目前其继续投入票补的必要性已降低。”

　　此前财报显示，猫眼销售及营销开支在2019年上半年及2020年全年分别同比下降46.7%及68.6%。