三重原因叠加 暑期票房难热

　　□本报记者 李美霖

　　《中国医生》《怒火・重案》《白蛇2：青蛇劫起》是截至目前今年暑期档票房前三名。

　　“疲软了好几个月的电影院可以有好片拯救吗”“主力大作票房回落，新片表现不佳”“好伤心，电影节竟然延期举办”……近日，不少影迷朋友纷纷对今年表现疲软的暑期档发出感叹。

　　暑期档作为电影行业重要的档期，上接春节档，下承国庆档，原是爆款电影频出的时间段。例如，2018年，票房31亿元的《西虹市首富》；2019年，票房50亿元的《哪吒之魔童降世》；2020年，票房31亿元的《八佰》。尤其是2020年在新冠肺炎疫情影响下，《八佰》的横空出世，为行业带来了希望。

　　反观今年暑期档，《中国新闻出版广电报》记者根据猫眼专业版APP数据统计，排片、评分靠前的《中国医生》累计票房13.13亿元、《怒火・重案》累计票房9.64亿元、《白蛇2：青蛇劫起》累计票房5.35亿元、《盛夏未来》累计票房3.57亿元、《建军大业》累计票房4.07亿元、《夏日友晴天》累计票房3947.7万元……在新冠肺炎疫情影响下，备受关注的《长津湖》《狙击手》《冲出地球》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等影片相继撤档，也让今年的暑期档电影格局再次生变。

　　疫情反反复复、精品力作撤档、观影习惯变化似乎成为今年暑期档“热度不再”的三大主要因素。

　　疫情反复影院复工复产受挫

　　疫情反复，影院也在复工复产和停工停产中不断“摇摆”。其实，今年春节档、清明档、五一档，甚至在建党百年背景下被带热的七一档，均迎来了不错的票房成绩。中影乐成影城双井店工作人员告诉记者，和往年相比，今年七一档异常火热，在庆祝建党100周年的背景下，群众的爱国情怀被激发出来，而七一档对影院的发展也有较强的促进作用。然而，形成小高峰的七一档，并未给暑期档带来预热效果。

　　“随着新冠肺炎疫情的控制，本以为今年暑期档会迎来又一轮观影热潮，毕竟很多影迷朋友表示已经压抑了太久。但是整个8月即将过去，暑期档也接近尾声，很多影片的上座率仅在10%―12%。”来自北京的一名院线工作人员对记者说道。

　　不可否认，在多地暴雨频发、疫情又有反复的情况下，部分影院临时关停，不少影院限制了上座率。记者经过梳理发现：7月20日，郑州暴雨，当地不少电影院设备浸水受损，被迫关停。7月底，受疫情影响，南京市发布《关于进一步严格疫情防控工作的通告（第6号）》，此后南京市区影院全面停业。8月初，郑州市文化广电和旅游局官方微信发布《关于继续暂停开放全市部分文化旅游场所的公告》，要求全市电影院等文化旅游场所继续停止开放。此后，国家电影局发布通知，低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放。

　　微博原创电影视频博主“蛋蛋秀”告诉记者，受疫情影响很多电影院关门。他表示：“去年疫情严重，导致很多电影无法正常开机拍摄，进而影响今年上映进度。同时，受疫情影响，很多具备票房号召力的电影也没能如期上映，如《长津湖》等。此外，疫情也是导致观众观影热情下降的因素之一。”

　　影片撤档调动受众热情乏力

　　目前，已接近暑期档尾声，除《中国医生》《怒火・重案》《白蛇2：青蛇劫起》等影片正在热映外，备受关注的几部影片接连撤档。就连院线尤为期待的七夕小档期，也未能呈现口碑佳作，今年暑期档似乎已回天乏术。

　　微博“电影票房”的博主熊和平认为，上周（8月16日―22日）7天市场仅产出票房3.18亿元，创下本年度第三差单周表现，比去年同期《八佰》开画时倒退67%。这个票房成绩即便是冷门档期也算得上低迷，更何况是暑期档。

　　疫情给影院带来的影响不容置疑，然而，今年暑期档持续低迷，“精品力作青黄不接”也是主要原因。一位不愿具名的业内人士告诉记者，“内容依然是电影票房的第一生产力。精品内容、良好口碑永远是受众愿意为之埋单的主要原因。然而，今年暑期档备受关注的几部影片在内容创作上情节单一，部分电影注重特效呈现而忽略剧情逻辑，不少影迷表示看完一头雾水。更有网友表示，《白蛇2：青蛇劫起》是一流的特效，二流的立意，三流的人物塑造，四流的叙事，末流的感情线刻画。”

　　在博纳国际影城（方庄店），市民张先生刚刚看完《白蛇2：青蛇劫起》，他告诉记者，这部国漫的特效很棒，画面冲击力强。但在剧情设计上有些过于单调，剧情主线故事串联缺乏逻辑感。“当年看完第一部《白蛇：缘起》，我被曲折、环环相扣的剧情深深吸引，但是看完《白蛇2：青蛇劫起》后，最大的感受就是形式大于内容，可以回味的剧情并不多。”

　　可见，目前的电影内容在调动暑期档受众群体热情方面明显乏力。

　　受众迭代观影习惯已然转变

　　早在春节档，电影票房分布就出现了“帕累托法则”，即“二八现象”。当时，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片拿下了该档期总票房的80%以上。然而，仅仅依靠几部爆款影片难以长期支撑整个电影行业的发展。

　　数据显示，自2017年起，中国年度观影人次增长幅度趋于平稳，观影平均年龄稳定在28岁左右，观影主流群体也开始发生了新的变化。今年7月28日，1905电影网官方微博发起一项观众观影频率调查，录得有效样本491份，其中“00后”样本277份、“90后”样本132份、“80后”样本64份、“70后”及以上样本18份，调查结果显示，中国电影主流观众仍是年青一代。

　　猫眼研究院曾发布一组更加精确的数据，从2017年到2020年，中国电影观众平均观影年龄为28.25岁、28.73岁、29.18岁和28.8岁。虽然整体平均年龄处于28岁―29岁之间，但从2017年至2020年，此年龄区间的对象已经从1989年出生的群体变成1993年出生的群体。

　　从以上两项数据不难发现，中国电影受众正呈现逐步年轻化的趋势。但对年轻群体而言，文化休闲活动除了观影，桌游、剧本杀等新兴娱乐方式也成为他们的可选内容。

　　此外，以抖音、快手为代表的短视频平台也在分散着影视行业的受众。相比去电影院，部分“00后”“90后”群体更喜欢在抖音、快手上观看直播。因此，面对受众迭代、观影习惯发生变化的现象，影视行业如何推陈出新，精准投放，便成为时下亟须解决的课题。

　　关于影视行业下一步的发展，“蛋蛋秀”表示：“无论是国产片还是进口片，应该保证充分的宣传预热期，要有一定体量的电影持续上映，片方不能一味等待合适档期，应该努力共同做热大盘。”