定制包装以数字为基

印包企业设计的桃花姬定制包装。资料图片

　　几乎所有的商品都有包装，其功能从最开始的侧重保护商品，到后来的促进消费、便捷流通，直至当下网络购物成为消费者购买商品的主要渠道，市场对包装也有了更多的诉求。

　　在环保包装方面，欧美市场的发展主要集中在减量化、可重复灌装、使用单层薄膜和组合包装。轻质包装成为欧盟包装市场的一种重要趋势，这种趋势在饮料包装方面更为明显。

　　在欧美等发达国家的可持续包装政策中，德国提倡立法立标强制回收，美国强制回收包装废弃物，完成定额免除回收费用，澳大利亚包装公约组织致力于寻找澳大利亚包装效率可持续性的最佳解决方案，法国回收系统责任分工明确，比利时以税收助力回收利用，荷兰合同明确规定资源回收，日本鼓励包装再生利用。而中国的政策综合下来有3个关键词：绿色化、减量化、可循环。

　　包装的整个生命周期，如垃圾处理、替换成可降解材料等，仅仅是可持续的一部分。整个包装的可持续，需要从设计包装开始。以定制包装应对需求正是方式之一。包装的定制化生产涉及数字化服务，需要企业有数字化基础，包括数字化管理、数字化内部流程、数字化生产操作、数字化设备，以及对供应链及客户的数字化管理。

　　但是，印刷包装企业不可能一蹴而就，冒着较大风险进行全面的数字化转型，而应该在夯实现有传统业务订单的基础上，把从前端的设计到印刷、印后、研发等的整个底层打通，利用内部的信息化、自动化使管理更加快速有效。在这个基础上，再针对每个环节的平面设计、结构、色彩和多媒体这四大类内容进行相应的能力构建，形成一整套便捷服务，为客户提供更多的增值服务。

　　其中比较重要的是考虑如何采用适当的结构设计，既能实现定制化的包装设计和生产，又能平衡定制化造成的较高的生产成本。一方面，短期内，要简化人手，减少各种浪费，努力缩短每一个新产品的开发周期，提高内部的生产效率。同时为增加现有客户的黏性、提高订单利润率，要不断尝试参与前端的产品策划、品牌咨询，包括产品设计、包装设计、关于包装的增值服务等。另一方面，为了企业可轻资产化运作，要实现以数据为核心的业务流转。数字资产的内容包括印刷文件、相关的结构文件、平面文件、定位文件、图像图形、可变数据，以及包装上的可变链接、数字营销的内容创建，甚而组合的关系。

　　（作者单位：深圳裕同包装股份有限公司）