中国电影市场迎来最“牛”春节档

　　□本报记者 李雪昆

大年初四《你好，李焕英》登顶日冠

　　根据猫眼最新发布的《2021春节档数据洞察》显示，自2月12日开启，为期7天的2021年春节档凭借场均人次和观影总人次双双超20%的增长，创造了1.6亿的春节档人次新纪录和78.25亿元的票房新高度。

　　其中，《唐人街探案3》揽获35.55亿元票房，成为中国影史票房最快突破30亿元的电影；《你好，李焕英》后期口碑爆发，最后收获27.24亿元票房；《刺杀小说家》《熊出没・狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》等其他5部主力影片，票房分别报收5.38亿元、3.68亿元、2.34亿元、2.10亿元、1.50亿元，获得了春节档影片票房全部破亿的好成绩。

　　《唐探3》《李焕英》接力领跑

　　《2021春节档数据洞察》显示，2021年上演了近7年来竞争最残酷的春节档，相较过去几年春节档票房前三名争夺80%票房的相对稳定格局，今年《唐人街探案3》单片票房占比超45%，《你好，李焕英》单片票房占比近35%，头部影片的集中效应明显。

　　预售期和映后初期，悬疑喜剧电影《唐人街探案3》以绝对优势领先，创造了中国电影市场单片首映日预售、映前总预售、首日/单日票房、首周/单周票房、国产电影首日场次、国产电影单日场次等多项新纪录，带动大盘提振市场信心，成为中国电影市场单片纪录新标杆。

　　映后中期，笑中有泪的喜剧电影《你好，李焕英》凭借口碑效应接棒领跑，于初四登顶日票房冠军，连续3天拿下5亿元票房。据猫眼专业版数据显示，2月21日21时，《你好，李焕英》票房突破40亿元，成为中国影史第12部票房破30亿元的影片，贾玲也借该片成为国内票房最高的女导演。

　　《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别引领2021年春节档上下半程，档期走势更强更稳，但对其他同档影片来说，竞争形势则更为激烈。《刺杀小说家》《人潮汹涌》在开局不利的情况下奋起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上涨，《熊出没・狂野大陆》仍然是春节档最稳一环。

　　就地过年带来观影新特点

　　时隔两年，春节档携7部类型各异的影片强势回归。尽管在档期开启前，面临就地过年倡议和多地75%（北京为50%）上座率要求带来的不确定性，但观众强烈的观影热情已经冲散了诸多顾虑。从《2021春节档数据洞察》中可以看到，2021年春节档在观影区域与人群方面均显现出新特点和新趋势。

　　按区域划分来看，2021年春节档大盘人次分布显示，华东、华中、华南、西南四区占比提升，华北、东北、西北占比下降。结合过往春节档上映过的系列电影对比，可以判断，南方地区在就地过年政策下更为受益。整体来看，观影所在地结构也出现变化，异地与本地观影产生3个百分点的转移。

　　从观影人群来看，因供小于求，使得2021年春节档买票更难，多地出现“一票难求”情况。《2021春节档数据洞察》显示，2021年春节档期间，四成场次达到售罄状态，人均观影量下滑至1.19部，“买不到票”是重要阻碍因素之一。而因选择就地过年的人们拥有了更多闲暇的文化娱乐消费时间，观影人群整体出现观影时段更为分散、上午场和午夜场的观影人次占比更高等特点。

　　同时，为了面对新形势的挑战，电影市场扛住压力拥抱变化，主动变革创新宣发模式，除预告、MV等传统物料布局，还在正片片段、短视频等时兴宣发上发力，主创团队也通过参加综艺、上直播间等，扩增传播的渠道和角度。其中，猫眼娱乐内容服务平台也创新推出宣发组合拳，通过“云包场”“云路演”“助力主创红包”“情人节特别活动”等新鲜玩法，助力中国电影市场厚积薄发。而史上最强春节档，也将开启2021年中国电影市场的新局面。