话题图书火力全开经典图书强势返榜

　　□开卷研究

　　2020年9月，开卷虚构类畅销榜单中排名前两位的分别是《云边有个小卖部》和《活着》。受到开学季的影响，经典名著《西游记（上下）》上升17个名次位列第三。《猜猜我有多爱你》《小猪唏哩呼噜（上）》《夏洛的网》分别位列少儿类畅销榜单前三。非虚构类畅销榜单中，通俗说史的休闲图书《郭论》位居榜首，《红星照耀中国》和《正面管教（修订版）》分别排在第二名和第三名。

　　网络新书网店渠道热销

　　本期虚构类畅销榜单中，在名著返榜的情况下，网店渠道依然可以看到一些网文、网剧新书入榜，网文小说《当年万里觅封侯》和热播网剧《沉默的真相》的原著小说《长夜难明》分别排到网店榜单的第十二名和第二十六名。究其原因是网店渠道更贴近年轻人的购书习惯，因此同样以年轻人为主要目标群体的网文和网剧在网店渠道的影响更大。这些图书从一开始就有明确的读者群体和营销策略，有些更是在图书上市前就已形成明确的粉丝圈，而粉丝的购买转化率相对高于一般读者。在营销时，出版方也能够迅速抓住有利于自己的热点，并直达目标群体，促成购买。近年来飞速发展的自媒体和社交网络进一步放大了意见领袖的作用和读者的口碑效应，使得这些主要依靠网络宣传的图书更为如鱼得水。

　　心理自助类图书表现突出

　　在日常生活中，当代年轻人的社会压力一直存在，心理自助类图书近两年广受欢迎，虽然和该类图书的低折扣销售有一定的关系，但是青年人期待事业有成，注重职场和生活的社交的需求不可忽视。本月非虚构类网店榜中，《心：稻盛和夫的一生嘱托》《稻盛和夫给年轻人的忠告（平装）》《活法》《干法》等成功学相关图书尤为畅销，其中《稻盛和夫给年轻人的忠告（平装）》是首次上榜，该书2020年5月上市，由于在抖音、快手等平台热度较高且为低折扣售卖图书，于本月销售火爆，排在网店榜第五名。

　　此外，高瓴资本掌门人张磊的《价值：我对投资的思考》为8月上市新书，首次上榜便占据网店榜榜首。此书分享了他的个人历程、所坚持的投资理念和方法，以及他对价值投资者自我修养的思考，获得50多位国内外企业大咖的共同力荐。9月14日晚间，张磊与多位企业家在直播中就《价值》进行对话，也使得该书获得更多人的关注，销售火热。

　　推荐类图书销量上升

　　国内图书市场淡旺季明显，相对刚性的学生阅读需求对图书市场有着巨大影响，因此在每年的中小学寒暑假和开学季都会形成图书销售的高峰。本期少儿类畅销榜单中，返榜图书较多，共有7个品种，且均是口碑较好的获奖或知名机构推荐图书。其中曾荣获中国作家协会第四届全国优秀儿童文学奖、第五届宋庆龄儿童文学奖童话类提名奖、“优秀童书TOP10”年度评奖等荣誉的“小猪唏哩呼噜”系列有3个品种返榜，分别是排在第二名的aoe名著注音版的《小猪唏哩呼噜（上）》、排在第二十一名和第二十三名的“aoe・彩色・注音・春风童书”系列中的《小猪唏哩呼噜（上）》《小猪唏哩呼噜（下）》。清华附小推荐的经典儿童绘本安东尼・布朗的《我爸爸（新）》《我妈妈（新）》也在本期返榜，分别排在第十八名和第十九名。此外，曾荣获USA教育协会推荐童书、入选日本儿童书绘本研究部部编图书的《逃家小兔》也强势返榜，排在第十七名。曾获2004年度“图书感觉”奖提名的《蚯蚓的日记》作为返榜图书也排到第二十四名。总体而言，这些图书的返榜，从下游书店营销来看，获奖和知名机构推荐仍是图书销售的一大卖点。从上游出版层面来看，优质的图书内容更能获得读者的青睐，也更能经得住市场的检验。

　　除此之外，《爷爷一定有办法》表现也尤为突出，与上期同期相比成为排名上升幅度最大的品种，上升了18个名次。主要是因为该书被编入了人教版小学语文一年级阅读指导课，作为与学生教材同步的图书会在学生开学之后销量上升。而“米小圈脑筋急转弯”系列下降幅度最大，在榜的4个品种均出现下降，下降幅度均超过16个名次，这与假期学生购买潮过去，学生休闲、益智类图书排名下降，教材同步类图书排名上升有关。