谁拥有优质IP谁就拥有金矿

　　随着全球化不断发展，版权的价值越来越受到认可，版权输出越来越成为一个国家文化软实力的重要标志，各国都很注重文化输出和版权输出。这两年投资界、文化界谈得最热的一个词就是IP。IP其实就是知识产权。谁拥有优质的IP，谁就拥有一座金矿。

　　《哈利・波特》创造的版权神话

　　《哈利・波特》是国际上IP开发的一个经典案例。《哈利・波特》第一部在成功前，曾经被十几家欧美著名出版社退稿，在作者J.K.罗琳几乎绝望时，被一家美国小出版社布鲁姆斯伯里出版社看中了。但布鲁姆斯伯里出版社出版它，却完全出于偶然。布鲁姆斯伯里出版社的老板最初把稿子带回家放在桌子上，也犹豫不决。他上初中的女儿无意中看到了，一口气看完，第二天早上上课前在桌子上留了个条子说，爸爸，你一定要出版这本书，否则你会后悔的。后来她爸爸抱着试试看的态度出版了这本书，一下子发了大财，成了出版界的一个神话。布鲁姆斯伯里出版社的股价也好像坐上了火箭。罗琳最赚钱的，其实不是稿费，而是她的版权收入，全世界版权翻译费、影视版权以及各类版权授权等，罗琳靠《哈利・波特》已经挣到10亿英镑。这就是版权领域创造的一个真实的神话。哈利・波特也已成为英国最著名的文化符号。

　　我国版权输出现状

　　总体上，在全球出版格局中，我国是一个出版大国，但在对外版权输出方面，还有很大的进步空间。最近十几年，国家加大了这方面的投入，采取了一些积极措施，为了提高中国文化在世界的影响力，把文化产业作为国家支柱性产业，发展文化上升为国家战略，因此对外输出近几年取得了一些进步。

　　总结一下，我国对外版权输出主要有如下几类图书：一是儿童图书，主要是曹文轩、杨红樱、黄蓓佳、郑渊洁等作家写的书；二是传统文化、四大名著，比如《三国演义》在韩国、日本比较多，《孙子兵法》在美国西点军校几乎人手一册；三是当代作家作品，余华、贾平凹、王安忆、毕飞宇、苏童、池莉、莫言等作家的作品；四是政治读物，主要是对越南等东南亚国家；五是青春言情等类别的作品，主要输出韩国、泰国、越南等国家。

　　随着中国经济越来越强，中国影响力在世界上越来越大，我们文化输出也会越来越显现力量，这是一个必然过程。

　　江苏凤凰文艺社的版权输出之路

　　我所在的江苏凤凰文艺出版社有着几十年文学出版的历史，积累了众多优质华语文学版权，在此基础上较早开展了版权输出工作，10多年来已输出三四百个品种。江苏文艺社的版权输出以专业化、市场化为特色，近年来部分图书较好地实现了海外的有效阅读。

　　在江苏文艺社输出的文学作品中，影响较大的有作家池莉小说集《她的城》泰文版权项目。该项目入选2013年“经典中国国际出版工程”。该书为池莉的中短篇小说集，以女性视角展示了当代中国的城市面貌和市民生活。该书与泰国南美出版社达成版权输出协议，由诗琳通公主翻译。2013年3月，泰文版《她的城》在泰国举行了首发式。4月，诗琳通公主访华，并携带泰文版《她的城》走访了小说中的背景城市武汉，细细体验了小说中描写的情景。国内外媒体对诗琳通公主的武汉之行作了详细报道。诗琳通公主主动提出要亲自进行该书的翻译，由于她的特殊身份，出版后在泰国引起很大反响，也受到中国特别重视，这已经不是一本书的问题，而是成了一个文化交流事件。

　　第二个案例：2015年至今，江苏文艺社将畅销书《成龙：还没长就老了》输出至美国、法国、日本、韩国、泰国、越南、俄罗斯、阿塞拜疆、白俄罗斯等多个国家和中国香港地区。根据该书作者成龙的影星身份和国际影响力，我们有针对性地制订推广计划，以亚洲市场为切入点，率先向最熟悉成龙的日本和韩国进行重点推荐，经过多轮竞价，日文版授权金高达5.5万美元，韩文版授权金高达3.8万美元。随后越南语和泰语版权均以较为理想的价格成功授权。2015年年底成功售出俄文版权，发行范围包括俄罗斯、白俄罗斯、阿塞拜疆等10余个俄语国家。2016年，《成龙：还没长就老了》作为江苏文艺社重点外向型图书在北京国际图书博览会、保加利亚书展、法兰克福书展、沙迦书展上亮相，引起了各国出版商关注。2016年8月30日，成龙获得奥斯卡终身成就奖，成为首位获得该奖项的华人。以此为契机，我们加大推广力度，2016年法兰克福书展上，与保加利亚东西方出版商敲定该书授权事宜。保加利亚文版于2017年4月出版。2018年，该书又成功输出英文版、阿拉伯文版，2019年输出德文、法文版，2020年输出伊朗文版，至今已完成12个语种，20多个国家的非华语版权输出。该书的国际影响力还在继续扩大，也成为传播中国功夫、弘扬中华民族精神的一个重要媒介。

　　如今，出版已经成为文化交流、文化输出的一个重要平台和媒介。从这几个例子可以看出，版权输出是文化传播中一个关键的支点，极其重要的一环，其价值并不仅仅只是外出版了一本书，挣几个小钱那么简单，它真正代表了国家的软实力，提高了中国的文化软实力，其潜在的价值远远大于出版本身。

　　（作者系江苏凤凰文艺出版社副社长）