传统建筑类图书出版的转型探究

　　中国传统建筑是与欧洲建筑、伊斯兰建筑并驾齐驱的世界三大建筑体系之一，是中国传统文化与技术、物质与精神的统一体。在文化自信日益高涨的今天，出版界作为连接传统文化与现代读者的桥梁，肩负着解码传统建筑智慧、赓续民族文脉的重大使命。

　　审视当下传统建筑类图书的出版现状，虽然相关的出版成果在数量上十分丰硕，但面对数字化浪潮的冲击与读者审美需求的不断迭代，出版单位需要从内容策划、表现形态到营销传播予以全方位提升，才能在激烈的市场竞争中确立自身的价值坐标。

　　传统建筑类图书出版存在的短板

　　市场营销方式单一。一本优质图书若想迅速被大众知晓并购买，离不开有效的营销策略。然而，就传统建筑类图书而言，由于其内容专业性强，当前该领域的图书营销仍显得较为薄弱。纵观现有传统建筑类图书的营销格局，新华书店的市场份额和销售影响力已不如以往，其他新兴渠道则尚待拓展。与此同时，专业书店的发展呈两极分化趋势：除少数由中国建筑工业出版社统一管理的书店具备相对成熟的经营体系之外，多数书店在营销策略上仍显薄弱。网络营销方面，平台受市场导向对传统建筑类图书营销资源明显偏少，导致市场盈利不足，市场盈利不足又制约了传统建筑类图书的营销。

　　新技术带来巨大挑战。进入大数据时代，摆在传统出版行业面前最棘手的问题，是如何跨越“技术应用”与“人才建设”这两道高墙。以实际业务为例，要实现对相关出版数据的精准挖掘和深度开发，出版单位需要具备处理PB级数据的能力，熟练掌握如MapReduce、数据仓库等技术手段，这对行业提出了很高的技术门槛和人才队伍的建设要求。然而，传统出版行业对相关数据缺乏深度分析的原创工具，技术引进后能否及时维护与更新仍有疑虑。另外，由于行业属性的限制，传统出版行业难以构建一支专业的IT人才团队，技术手段的滞后与专业人才储备的不足，使得相关出版单位在拥抱新技术时力不从心，面临着转型压力。

　　传统建筑类图书出版遇到的机遇

　　2025年7月召开的中央城市工作会议强调要“完善历史文化保护传承体系，完善城市风貌管理制度，保护城市独特的历史文脉”。我国具有特色鲜明、类型丰富、数量众多的城乡历史文化遗产保护体系，截至2024年全国现有历史文化名城142座、历史文化名镇312个、历史文化名村487个、中国传统村落8155个，划定历史文化街区1200多片，认定历史建筑6.72万处。

　　出版传统建筑类图书是保护好传统街区、古建筑的一种重要方式。推广面向大众的传统建筑文化类图书，借助散文、随笔或摄影图录等形式可以生动展示丰富多彩的建筑文化内涵。这既能缓解建筑理论常给人带来的枯燥与距离感，也能激发公众对传统建筑领域的兴趣，扛起保护传承历史文脉的责任。

　　传统建筑类图书选题策划扩容路径

　　选题策划要凸显特色。

　　一是要点上突破——以特色选题为引领开拓。通过充分的调研、甄选、运作，在市场上播下火种。选题策划要求编辑具备敏锐的洞察力，在精准把握当下热点的同时，跳出千篇一律的窠臼，深度提炼产品的差异化价值。以策划“福建传统建筑系列丛书”为例，经过多维度的市场调研与资源评估，在与行业专家充分论证的基础之上，福建科学技术出版社发现在福建省内，福清的传统建筑具有很强的地域代表性，相关资源十分丰富，但市场上缺乏系统解读当地传统建筑的专业著作，于是积极行动、扎实推进，确立以福清传统建筑为突破点开展相关工作，顺利完成首卷《福清传统建筑》的出版，取得了良好的社会效益与经济效益。

　　二是要线上推进——以特色内容为线索串联。《福清传统建筑》的出版，验证了地域建筑选题的可行性与市场潜力。福建科技社将单品经验复制到系列丛书的产品线上，策划“福建传统建筑系列丛书”。丛书的策划、编撰采取了以区域为单位、以福建省地域性传统建筑为研究对象的模式展开，分册包括《尤溪传统建筑》《南靖传统建筑》《屏南传统建筑》等56卷。

　　图书质量是核心竞争力。

　　内容为王是图书成功的基础，同时还要深耕差异化特色，以创新性与独特性抢市场。在策划出版传统建筑图书时，依托丛书积累的品牌口碑，突破单一维度的产品线局限，梳理蕴藏在传统建筑背后的特色营造技艺与历史文化价值。

　　一是推出高端精品图册，充分发挥高清影像与图书装帧艺术吸引力，激发读者的审美与收藏需求。

　　二是深耕学术领域，出版传统建筑保护、营造法式解析的专业著作，将科学与艺术有机融合，打造权威的专业文献。

　　三是开发相关的大众普及读物，将严谨科学的专业术语转化为有温度的文字，让专业知识下沉进入大众读者、青少年读者等读者群体。

　　四是实施融合出版战略，在内容与载体双重维度上实现优化升级。

　　上述四个方面齐头并进，有助于构建起涵盖人文与科学、技艺与保护、学术与科普的全景式建筑类产品矩阵。这是一个各阶段环环相扣、相关图书主旨与内容不断提升，继而往全面覆盖、纵深发展的过程。

　　多方协调做好市场营销。

　　传统建筑图书编辑过程中，不同团队编撰风格不一，需要做好统筹协调。出版工作启动后，要积极构建立体式的宣传推广体系，例如，抓住当地重大庆典等活动节点推广图书，将图书出版成果与地方建设发展深度结合；在舆论报道上向专业借力，邀请主管部门与行业权威、主流媒体开展深度访谈，树立起专业、优质的舆论口碑；在国际传播上向外拓展，向国际社会展示中国传统建筑的独特魅力。除上述活动外，还通过各类外延的专家交流、网络推文、阅读分享会等方式有效传播推广，获得较好的社会反响。

　　提升自我应对新技术挑战

　　面对大数据时代的浪潮，传统建筑类图书的出版必须跳出单一纸质载体的范畴，积极向数字化、智能化的知识服务转型，将优质的内容视为核心，充分利用大数据分析、人工智能等技术手段，助力该领域找到新的增长极。

　　例如，出版单位可基于自身特点，依托已有产品线所积累的海量专业素材和高清影像，构建传统建筑知识数据库，将各类成体系乃至碎片化的建筑构件、营造技艺与文字内容进行结构化梳理，为内容生产提供合适的“数据养料”。

　　又如，在内容生产全流程善用大数据分析及人工智能手段：精准描绘用户画像，指导选题方向与营销策略；将厚重的专业内容轻量化、碎片化，并结合热点时机在互联网进行裂变式传播；借助相关手段恢复残损建筑的数字原貌，配合AR/ VR技术，提升读者对传统建筑文化的体验感。

　　再如，出版单位要积极寻求跨界融合机会，可主动嵌入文旅产业链，与文博、旅游等行业紧密合作，开发智能导览产品，推荐相关的文化旅游点等，形成从“线上种草”到“线下拔草”的引流机制。

　　在新技术的加持下，传统建筑图书将不再是单一的纸质信息载体，而成为一个提供连接虚拟与现实、历史与当下的内容入口，将建筑文化的传播场景从书房延伸至更广阔的地域，释放蕴含其间的深层文化价值。

　　传统建筑类图书的核心追求，在于将建筑置于宏观的文化视角，融合人文、历史与艺术等丰富要素，对其进行全方位的赏析与评价。编撰出版传统建筑类图书，对于更好地保护中华传统建筑、保持中华传统文化鲜活的生命力、延续和发展中华文明、增强民族凝聚力和文化认同感以及爱国主义情感而言，都具有非常重要的意义。

　　（作者单位：福建科学技术出版社）