在播客赛道发掘更多优质图书选题

　　近日，某书业媒体报道了由著名主持人陈鲁豫联合奢侈品牌打造的播客栏目《岩中花述》的同名图书由湖南文艺出版社出版，首发当日销量就达4.8万册，销售码洋破270万元，上市即加印，一周内销量突破10万册。这一消息引发了业内的密切关注。

　　严格地说，播客属于小众媒介，由于它的用户多为年轻的知识阶层，且其属于深耕知识的慢媒体，近年来与出版业的关联似乎只是在展示、沟通、推广，而把它作为图书选题的来源地仅仅是近几年的事情。笔者了解到，法律出版社、电子工业出版社、新星出版社等机构都敏锐地捕捉到了从播客中产生的热点话题，将其衍生成为有价值的图书选题，陆续出版了一些播客图书。这些播客图书，虽然也不乏引人注目之作，但是，像这次《岩中花述》成为2025年炙手可热的爆款，还是不多见。

　　众所周知，播客具有即时性和陪伴性的重要优势。2025年播客行业报告显示，70%的受访听众收听播客超两年。可以说，很多人一旦接触到播客，就迅速地被播客独特的内容所吸引。但是，如同其他音频节目一样，在播客中听到的知识和话题，随着时间的推移也很容易淡忘。因此，还需要纸质书来加持。这也就不难理解，为什么在如今短视频时代，人们依然不能离开纸质书的滋润。纸质书的深度浸润和知识梳理这一独到优势，让这些播客用户对自己喜爱的播客节目结集出版成为纸质书有了更多的拥戴和期盼。

　　因此，《岩中花述》一周之内销量突破10万册，一方面是节目本身聚集了大量的粉丝，在全网拥有近400万订户，超1.13亿次播放量；另一方面应当看到，《岩中花述》从一档有影响的播客节目最终成为一本畅销书，凝聚了出版团队高超的策划与营销。这本书绝不是简单的、机械的节目复制，也不是单纯的从可听到可读的物理空间转换。它的畅销集中了出版团队对这本播客图书的精准深耕和内容升华。

　　《岩中花述》这本播客图书短时间内成为爆款的事例启示我们，作为出版业最前端的图书选题策划，应当密切关注诸如播客这类有深度，以慢为特色的新媒体。在如今有1亿多播客用户支撑的中文播客，还有很多待开垦的选题矿藏。

　　播客催生的反向出版，看似偶然，实则是优质内容相互交织、共同奔赴的结果。播客的这个“慢媒介”的特点，其实正和出版业以内容深度和时间长度的特点高度吻合，两者在深耕文化领域，为快节奏的生活提供了可深度思考的精神产品。

　　眼下，播客在内容、形态、类型和制作上均发生了迭代，视频播客异军突起，笔者相信，这无疑会进一步拓展播客生存与发展的空间，也会为出版机构深度挖掘播客选题矿藏提供更多选择。