以媒体之力助地方产业“香”飘世界

　　中国（濮阳）埃塞咖啡加工产业示范园内咖啡香四溢，2025“燃喵杯”河南省短视频（短剧）大会暨中非（濮阳）咖啡产销推广活动日前在此举办。来自全国各地的百余名学界及业界专家、短视频创作者齐聚一堂，以镜头为笔、以咖啡为墨，共同书写了一场现实题材短剧与地方产业深度融合的传播实践。

　　短剧搭建通往消费者的桥梁

　　在信息碎片化的今天，短剧以其“短、平、快”的节奏，逐渐成为内容领域的“轻骑兵”。当这支“轻骑兵”在媒体的引导下驶入河南省濮阳县，又会留下怎样的足迹？

　　2024年起，由河南日报社、濮阳市委宣传部联合主办的“燃喵杯”河南省短视频大赛，以咖啡为媒、以城市为景，邀请来自全国高校与行业的创作者，用镜头讲述“濮阳造咖啡”的故事。短短两日，200余名创作者深入产业园，体验从咖啡豆到一杯饮品的全过程，通过3分钟的短视频，探访城市地标，产出32件短视频作品，网络阅读量5000万次，吸引了1.9万名用户留言互动，直接为汇川工厂自有品牌“燃喵”咖啡带货100万元。

　　正如河南日报社社长刘雅鸣在介绍本次活动时说，本届活动是“视频创作与咖啡文化的精彩碰撞，更是媒体与产业、文化与经济的深层融合”。短剧赛道的加入，正是这种融合的深化体现。在这里，媒体不仅是记录者，更是连接者，通过搭建传播平台、整合内容资源，让短剧不再是简单的带货工具，而是用故事为产业“画像”，让消费者喝到咖啡时，或许可以想起屏幕里认真烘焙的咖啡师，想起濮阳与非洲的联结。

　　将地方故事推向更广舞台

　　“这一活动对高校而言是一次大规模的产教融合实践，师生们从课堂走向实战，极大促进了教学水平的提升。同时，学生的镜头与作品，也将助力‘濮阳咖啡’这一 IP传播得更远。”河南省高校影视教育协会秘书长张永强如是说道。在参赛的创作者看来，这也正是“燃喵杯”的另一层魅力所在：它不是一场孤立的赛事，而是媒体与政府搭台、学校唱戏、产业受益的生态场。

　　在这个生态里，作为核心纽带的河南日报社，通过76年的媒体积淀，搭建起“报、网、端、微、屏、云”的全媒体传播矩阵，将地方故事推向更广舞台。据河南日报社濮阳分社负责人逯彦萃介绍，2024年的大赛中有两条短视频实现了国际传播，并获得了中国驻大阪总领事薛剑的转发和点赞。今年的短剧更有望通过更多媒体的二次传播，让濮阳咖啡故事走向全国。

　　媒体提供传播渠道并整合政府的场景资源、企业的传播需求、高校的专业人才，这种“1+1>N”的协同为短剧行业高质量发展提供了范例。更难得的是，在这个生态里没有旁观者。今年，随着短剧赛道的扩容，更多创作者将走进濮阳的大街小巷，他们的镜头会扫过老城的胡同，会记录下咖啡馆里的谈笑，这些都将成为濮阳城市形象的生动注脚。

　　咖啡在镜头里“出圈”海外

　　“2024年‘燃喵杯’大赛作品‘伊朗女生在河南小县感受非洲文化’的短视频，让濮阳咖啡意外‘出圈’国际。今年随着中非咖啡产销推广活动的同步启动，我们也会继续助推更多作品与世界对话。”逯彦萃表示，河南日报社将继续坚持以内容传播为纽带，深度服务地方产业发展。

　　黄河科技学院教师张伟杰在2024年“燃喵杯”大赛中曾带领学生获得三等奖。据他透露，今年团队特别邀请郑州西亚斯学院的俄罗斯籍留学生Leona（丽欧娜）担任短剧主角，希望以国际化视角讲述濮阳咖啡与世界联结的故事，并期待能够再创佳绩。

　　“我们了解到这杯咖啡是共建‘一带一路’的合作成果，因此，计划围绕这个话题拍摄一部专题片。成垛的咖啡豆、恒温恒湿的储存车间、现代化生产线……这些都是我们鲜活的素材。”受邀前来的视频创作者陈子俊也计划围绕国际化视角展开拍摄。

　　在媒体的推动下，短剧正逐步成为中国城市形象、产业故事走向世界的“毛细血管”。媒体赋能下的现实题材短剧，既能让产业故事更有温度，也能让传播更有力量。当咖啡香遇上短剧镜头，当媒体串联起产业与受众，濮阳咖啡产业正以更鲜活的姿态走出河南、走向世界。