打造网络“照妖镜”

　　6月24日，重庆日报集团上游新闻推出《“天价探店”竟成流量密码，卖的是噱头割的是“韭菜”？》报道，关注“天价探店”这一“小众”赛道，报道为追逐流量，某些“探店”已经变了味的乱象。该报道是上游新闻《直击直播乱象》专题报道的一篇，相关话题#夸张猎奇方式引流只会引发舆论反噬#登上微博同城热搜。

　　上游新闻自2024年3月推出《直击直播乱象》专题报道以来，通过一年多的实践，推出约30篇监督报道，持续关注直播行业中常见的话术营销、恶俗擦边、摆拍造假、网红赶场蹭流量等乱象，探索媒体介入行业治理的创新路径。相关报道多次登上各大平台热搜榜，同时也得到当事人、直播平台、网宣部门的肯定与支持，取得流量、品牌、社会效益的多重正向反馈效果。

　　精准聚焦行业热点与痛点

　　2025年上半年，《直击直播乱象》专题刊发稿件7条，多篇报道登上社交平台热搜榜单，获得央媒等账号转发，收获广泛的社会影响。今年5月，该系列的另一篇报道《莆田走失小孩成流量密码？“讲解”视频堪比连续剧，“找到了”视频混淆视听》，登上腾讯全国榜和微博莆田同城第一，并获得检察日报正义网微信公众号转发。今年3月，《网售“粉刺针”产自家居用品企业？两地市监部门称接报正处理》报道登上微博全国热搜五，相关话题阅读量超2000万。

　　《直击直播乱象》专题报道于2024年3月15日推出，一次性刊发包括《4幅齐白石作品仅1080元？直播间买字画当心踩坑》《宁波女子遭遇翡翠直播矩阵“杀猪盘”》等7篇深度报道，涉及直播行业火爆的“杀猪盘”、鉴宝“入坑”、擦边女主播、摆拍造假等热点话题，实现舆论监督在深度与广度上的拓展。

　　随后，又不定期推出《自媒体狂蹭“邯郸初中生被害案”流量》《山寨〈狂飙〉剧组直播爆火》等报道，紧跟当时全国热点，及时推出调查起底式报道。

　　2024年岁末，又推出《直击直播乱象2024年度盘点》专题，分为“头部主播翻车启示录”“六大直播乱象”“直播行业路在何方”三大板块，用12篇深度报道剖析直播乱象的典型案例和新生苗头，呼吁加强监管与行业自律，重塑网络直播生态。

　　截至目前，该专题报道共刊发稿件30余篇，涉及文图报道、视频、评论、多媒体融合产品等体裁。

　　以“大流量”实现“正能量”

　　《直击直播乱象》专题报道至今，在传播指数、品牌提升、行业阅评、报道反馈、解决问题等方面皆取得明显成效，获取“大流量”的同时也做到了弘扬“正能量”。

　　专题报道超过60%登上各大平台热搜，其中不乏流量上百万、上千万的爆款文。仅以微博平台为例，首次推出的#直击直播乱象#总话题阅读量突破250万，多个子话题阅读量突破100万。其中，#女子直播间买翡翠一月被骗70万#阅读量为200万，#擦边女主播屡禁不止#阅读量达195万……均登上当地同城热搜榜。据不完全统计，此次专题报道仅微博平台总阅读量突破5000万。

　　2024年5月推出话题#主播扎堆背后的流量之祸#，聚焦菏泽南站因为郭有才走红后，全国各地主播蜂拥而至各种蹭流量，甚至进行低俗、擦边直播的现象，话题最高冲到微博全国热搜第10位，阅读量超2100万。

　　2024年12月上游新闻推出《直击直播乱象2024年度盘点》，总话题#年度直播乱象#登上微博全国热搜第九，阅读量突破1000万。子话题#头部主播翻车启示录#登上全国热搜榜、全国要闻榜，阅读量达330万。

　　报道团队不断接到消费者、当事人各方的反馈。2024年3月“擦边女主播”事件报道推出不久，涉事女主播就联系记者，称账号已被直播平台封禁，自己也认识到错误，“求放过”。《宁波女子遭遇翡翠直播矩阵“杀猪盘”》报道不久，宁波执法部门就介入调查，直播平台也积极配合。翡翠直播间老板扛不住压力，退还受害女子64万余元。

　　报道得到了执法部门、直播平台的大力支持和积极回应。各地执法部门包括政务热线、市场监督、警方及消费者协会等，积极对相关问题摸排查处，为消费者维权。直播平台配合执法部门介入调查、封号。

　　建构科学报道体系

　　经过团队多次复盘，《直击直播乱象》通过精准选题、科学报道体系、多元化传播形式，实现了“大流量”与“正能量”的双赢，有较大的借鉴意义。

　　重事前策划，精准选题以点带面。报道团队注重事前策划，提前研判“网感”与“热度”，并严格推进。内容选题上，坚持围绕全网有话题性和影响力的直播乱象，进行点位上的快速跟进和深层次的内因分析，以点及面，形成圈层效应。

　　构建科学报道体系，不间断产出。一年多来，报道团队始终将《直击直播乱象》作为上游新闻的重点产品，持续聚焦直播行业内不断涌现的新乱象，保证高质量产出，保持了新闻专题报道的连续性和系统性。

　　在报道广度层面，着力聚焦网络生态治理前沿，全面覆盖低俗内容直播、虚假宣传营销、人为剧本式炒作等新型网络治理难题。在内容深度层面，构建起“现象曝光—追根溯源—法理阐释—治理建言”的科学报道体系，形成“现象级传播+建设性监督”有机融合的闭环式报道范式，彰显了主流媒体的专业性、思想性。

　　呈现方式契合网络化传播特点。报道尽可能采取适合网络传播的多元化表达。以首期《直击直播乱象》为例，7篇报道有文图报道、长短评论、中短视频等。对于重点稿件，一般均采取“文字+图片（图片集）+海报（漫画或创意海报）+视频（中视频或短视频）+评论（或短快评）”的多元化、集群化传播形式呈现。为强化专题传播效果，编辑部门还协同可视化团队制作专题海报——采取九宫格形式，用9幅漫画展现，并提取“四字”关键词，形式创新，让人眼前一亮。

　　强化热点“二创”意识。网络时代，不少社会热点事件都会直接或间接地投射到直播行业。比如“邯郸初中生被害案”后，部分网红跑到案发现场搞直播；《狂飙》电视剧大火后，不少山寨《狂飙》剧组直播蹭流量……这些事件，均被《直击直播乱象》第一时间介入深挖。

　　始终坚持“建设性监督”原则

　　主流媒体做舆论监督，要推动向好向善解决问题，发挥新闻报道的建设性意义——舆论监督报道的价值，不仅在于揭露“发生了什么”，更在于追问“为什么发生”和“如何改变”。

　　《直击直播乱象》始终坚持“建设性监督”原则，多提建议性意见，寻求行业解决之道。以“翡翠直播间杀猪盘”报道为例，该报道不仅曝光骗局，还联合法律专家剖析平台审核漏洞，推动建立“直播带货黑名单”机制。面对“擦边主播屡禁不止”，报道追问平台算法推荐机制对低俗内容的隐性鼓励，从而倒逼企业优化审核规则。这种从现象到制度、从批判到建议的升级，本质上为行业立规矩、划红线。

　　《直击直播乱象》专题发挥了主流媒体建设性舆论监督的重要作用，实现了监督报道的长效转化，不仅巩固了舆论阵地，还是媒体监督推动行业治理的一次成功实践。

　　（作者系上游新闻全媒体运营中心编辑）