通过专业深耕实现大众“破圈”

　　2025年以来，中译出版社“独角兽”品牌锚定市场热点，陆续出版了《创新的真相》《第三种存在：从通用人工智能到超级智能》《全面深化改革与中国式现代化》《货币的反噬》等重磅图书。特别是春节期间DeepSeek火爆全球，其创始人在采访中多次提到“创新”“原始创新”等，有效带动了《创新的真相》的销售转换。

　　2021年，中译出版社成立“独角兽”品牌，秉持“聚焦时代前沿，洞见未来趋势，创造无限价值”的理念，专注经济、金融、管理、科技、新知领域，提供超越认知边界的优质内容，实现内容—思想—价值的跃迁。2024年，“独角兽”荣获百道网“2023/ 2024年度学术与专业类致敬出版品牌”。

　　从2021年的从零开始，到2024年构建起相对成熟的产品线，“独角兽”从坚持内容为王、挖掘选题、做好主题出版、精准营销等方面建立起了选题、产品、营销矩阵，聚集了众多独特专家资源，积累了丰富的出版和营销经验，为“独角兽”子品牌的未来发展奠定了坚实基础。

　　服务国家战略，做精主题出版

　　做好经济类图书主题出版是“独角兽”品牌建立伊始就高度重视的一个方向。以服务国家战略为根本，紧扣时代脉搏，深挖政策内涵、创新表达方式，“独角兽”品牌团队通过寻找行业内权威的专家与学者，策划高质量选题内容，实现知识价值转化与社会效益最大化，实现学术价值与社会效益的统一。

　　2021年以来，根据主题出版的关键点，“独角兽”品牌团队策划出版了一系列主题出版类图书，围绕新发展格局、数字经济、乡村振兴等重大议题，深度挖掘政策背后的理论逻辑与实践路径，如双循环、数字经济创新、共同富裕、人工智能+、具身智能等政策热点，将宏观政策转化为可读性强的理论解读。

　　这些主题图书不仅获得较好的社会效益，还实现了较好的经济效益。《双循环新发展格局》获得2021年“中国好书”和中共中央组织部“第六届全国党员教育培训教材展示交流活动”精品特色教材；《中国经济新发展》获得国家出版基金资助，并入选主题出版重点出版物选题；“中国经济新发展系列”入选“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目。

　　2024年推出的《中国经济：直面新问题，促进新发展》《中国式现代化与高质量发展》，通过通识类读物的方式向市场宣传，让各级政府机关、企事业单位和普通读者解读中国经济政策，了解什么是中国式现代化，什么是高质量发展。虽然两本书是主题类出版物，但都实现多次加印，发行超万册，产生了很好的经济效益。

　　聚焦社会热点，挖掘畅销书选题

　　畅销书的核心是优质内容。“独角兽”品牌秉持内容为王的理念，紧扣热点概念和趋势，策划出版兼具专业性与实用性的图书。在选题挖掘方面，“独角兽”品牌着力打造品牌产品线，涵盖经济理论、金融投资、前沿趋势、企业管理四大主题，形成了系统而完善的出版产品矩阵，出版了数字经济、元宇宙、AIGC、虚拟数字人、数字产业化与产业数字化、新硬件、Web3.0等领域的图书产品群。

　　无论是《双循环新发展格局》《新质生产力》《中国经济：直面新问题，促进新发展》，还是《AIGC：智能创作时代》《科技革命的本源》《创新的真相》，每一本书都紧扣经济社会，特别是AI时代变革中的热点，既服务于专业学术研究，又为普通读者提供深入浅出的知识普及，体现了对科技与经济融合的深刻理解与探索，体现了品牌在选题设计上的专业性与前瞻性。

　　2022年12月，OpenAI横空出世，引发了关于语言大模型的一波大热潮。其实“独角兽”品牌团队在2022年10月就申报了关于AIGC的选题。抓住这一热点，团队迅速联系作者写作书稿，加快出版进度，争取在第一时间出版关于AIGC方面的图书。2023年2月春节刚过，《AIGC：智能创作时代》出版，成为国内出版的关于AIGC方面的第一本书。本书截至当年底，加印3次，发行量超过5万册。在抓住这一现象级概念的前提下，“独角兽”乘势而上，策划了关于Web3.0、数字经济、虚拟数字人、新IP、场景等围绕AIGC主题的选题，占据了在科技前沿趋势方面的出版阵地。

　　加强全流程编辑培养，实现精准营销

　　“独角兽”品牌团队注重对团队成员的全流程把握，培养全流程编辑。编辑们定期参加出版理论知识培训，团队内部不定期就出版、营销等过程中遇到的问题召开内部会，注重选题策划、作者联系、三审三校、封面设计、二次策划、合同签订、渠道讲书、纸张选择、成本核算、下印、营销等各个环节的全流程培养，努力把编辑培养成全流程编辑、复合型编辑与专业型编辑。几年来，通过不断实践和培训，编辑们学会了如何与作者沟通、如何抓住选题策划点、如何合理规划出版进度、如何抓住内容核心点进行营销、如何核算成本等，使品牌拥有了成熟的编辑团队。

　　如何找到营销资源，是实现图书生产与销售联动，以及形成影响力的重要一环。根据营销编辑的专业、特长，“独角兽”安排营销编辑对接传统媒体、新媒体、网红达人，负责软文编写、文案策划、直播策划等，既调动了营销编辑的积极性和创造性，也发挥了营销编辑各自的特长。同时，在营销资源匮乏的情况下，“独角兽”通过主动寻找、朋友介绍、网络搜索、赠书推荐等方式，建立了与产品线比较匹配的媒体资源库。特别是在自媒体时代，建立了自媒体达人资源库，为图书出版后进行宣推营销、实现转化积累了宝贵的营销资源。

　　（作者系中译出版社财经中心主任）