以小博大实现剧游联动

　　由金色光芒文化有限公司出品的微短剧《带你走进月亮里》，通过讲述一对青年男女阴差阳错情定桑植的故事，给当下年轻人的婚恋观带来了正向启示，也让人的耳朵陶醉在桑植民歌的韵味中、眼睛徜徉在桑植的美景里、嘴巴间接品尝到桑植美食……掀起了一波桑植旅游热潮。

　　该剧在今年七夕节于抖音、快手平台首播，一周播放量破100万；8月16日在湖南经视芒果V直播上线，仅两天播放热度即破150万。同时，其还入选了国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目，被多家央媒及省级主流媒体点赞，成为“湖南竖屏文旅短剧标杆之作”。

　　一部时长不足半小时的12集小成本微短剧，缘何能以小博大，获得口碑与流量的双丰收？

　　选题巧妙。2024年1月，总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，意在引导各地结合当地文化和旅游资源“找准选题、讲好故事、拍出精品”。3月，湖南省广电局印发《湖南省“跟着微短剧去旅行”创作计划实施方案》，旨在延伸微短剧产业链、消费链，更好地将流量优势引导转化为产业和市场优势。

　　《带你走进月亮里》正是湖南省广电局指导金色光芒积极响应总局号召，打造出的湖南省首部文旅定制竖屏微短剧。选题巧妙聚焦文旅+非遗，以展现桑植丰富的旅游资源为己任，牢牢抓住桑植民歌之乡、湖南省非物质文化遗产十强县的特点，主推有着2000多年历史、首批入选国家级非物质文化遗产名录的桑植民歌，最终从300多首备选歌曲中，精挑细选出26首巧妙融入剧情，有力推动了故事的发展，成为该剧最具辨识度的元素。专为桑植旅游创作的推广歌曲《来桑植哟》在剧中从头唱到尾，“张家界的山水桑植的歌”无时无刻不在热情邀请剧中的主人公、剧外的观众“来桑植哟”！剧组特地在桑植九天峰恋、西界云海、澧水北源、溇水南滩等地取景，展现了桑植白族仗鼓舞、惹巴妹扎染、花大姐手工织品等本土风物，桑植白茶、刘家坪饺子、九然大鲵酒等农特产品，真正做到了“以歌抓人、以情动人、以景迷人”。

　　制作创新。湖南微短剧起步较晚，但发展较快，2024年预计生产播出超1000部，产值有望超过44亿元。但遗憾的是，尚缺乏类似《逃离大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等出圈作品。

　　《带你走进月亮里》的横空出世，有望助力湖南在文旅微短剧赛道上闯出一条新路。在以往人们的认知中，展现风景是横屏剧的长项，竖屏剧更适合刻画人物。这部剧则打破了观众的固有印象，将桑植的美景、美食、美歌、美人恰到好处地贯穿全剧。虽然是文旅剧，但剧组并没有把其定位为风光片，始终牢记故事才是剧的核心，风景和其他特点都是为故事服务的。编剧刘杰在正式动笔前去往实地勘景，认真体会每一处风景地适合发生怎样的情节、展开怎样的桥段，为配合剧的文旅和商务诉求几易其稿，这才有了风景与故事的相得益彰。

　　为最大限度突破竖屏构图的极限，导演吴燎绞尽脑汁。例如，每一幕场景要么先启用无人机航拍，让人先看到风景的全貌、看明白人物在风景中的活动，再接人物的近景或特写；要么先呈现人物的特写或近景，再将镜头拉开，使观众看清楚景点的全貌。总之，想尽一切办法将人物与山水融合在一起，用风景衬托人物、借人物为风景添彩。

　　同时，剧组还达成了一个共识，那就是文旅并不仅限于山水风光的展示，提炼出“桑植四美”（美景、美食、美歌、美人）的概念，而且力求全方位展现桑植的美。

　　合作共赢。目前，微短剧大量集中在一些网络文学固定题材中，内容同质化倾向明显。湖南省广电局鼓励各地聚合政府、企业、景区、机构、平台、创作者等力量赋能精品内容，营造好线上线下场景体验，进一步拓展微短剧产业价值链。金色光芒响应号召，以内容联动地方政府和企业合作共赢，在微短剧赛道上开辟出文化+政府公共管理、文化+企业经营的深度结合新模式。

　　当时，金色光芒在得知桑植将召开第二届张家界旅游发展大会后，主动对接桑植县政府，商定共同打造一部文旅微短剧为旅发大会宣传造势。对此，桑植县文化旅游广电体育局高度重视，策划、创作、宣传全程跟进，全力为拍摄制作保驾护航。创作团队则以制作长剧的严谨态度来对待微短剧的创作，多次前往实地采风，走访少数民族村落、景点14处，行程600多公里；一个月内先后拿出策划8版、故事大纲备选6版，根据当地政府意见修改6稿剧本；在时间紧、任务重、景点多、道路险的情况下，不到4天即完成全部拍摄，为文旅微短剧创制积累了宝贵经验。这部作品，也就是后来的《带你走进月亮里》。

　　时间虽短，但《带你走进月亮里》从演员选取、场景布置到现场拍摄、后期制作都力图精良，用唯美的画面、密集的笑点、动听的山歌、鲜明的风物全方位打造自身独有的视听爽点。可以说，该剧有效提升了微短剧+文旅的内容品质和深度内涵，真正实现了文旅融合剧游联动，得到各方高度认可。