走好绘本的国际出版创新之路

　　近年来，海燕出版社不断探索，尝试了国内作者与国际知名画家合作讲述中国故事的绘本出版模式，首创了在原有引进版基础上合作开发新选题的国际合作新模式，策划了“金羽毛”等多个绘本品牌，在国内乃至国际的绘本出版领域都具有一定的知名度。

　　兼具中国特色和国际视野

　　好内容是出版物国际化传播的前提，内容的地基打得有多牢固，图书才有可能走多远。按照“高站位、高标准、高质量”的总体策划理念，海燕出版社“金羽毛”项目团队以兼具中国特色和国际化视野的叙事策略，从选题内容、艺术形式、呈现方式等多个方面，将中华文明更准确、更生动、形式更多样地表达出来，策划出版了一批内容和审美具有国际化视野的优质原创绘本，形成了多条绘本产品线，图书版权输出到阿拉伯地区及罗马尼亚、马来西亚、蒙古国、斯里兰卡等10多个国家。

　　2023年4月出版的《蚂蚁的森林》，在编创人员和专家团队的反复打磨下，从一只蚂蚁的故事变成了一个森林的故事，最终演绎成关于如何应对自然灾难这样一个全球性问题的故事，创作者将中华民族所崇尚的集体主义精神与奉献精神融入故事中，较好地体现了中国精神的创新性国际化讲述。在2023年5月吉隆坡国际书展上，《蚂蚁的森林》作为中宣部遴选的精品项目，参加了主宾国重要活动“中国·马来西亚精品图书版权合作签约仪式”，马来文版输出至马来西亚。

　　推动国际化约稿新模式

　　在多年的绘本出版基础上，“金羽毛”项目团队拥有一大批国内外的绘本创作者。统筹国际性的内容资源，为作家寻找合适的艺术表现形式，为画家匹配其所擅长的题材领域。当《邀人跳舞的小兽》文本出现在画家面前时，就有了作家薛涛与2018年国际安徒生奖得主伊戈尔·欧尼可夫的跨越时空的思想对话；当《行吟诗人》这个颇有想象力与哲理的对话体叙事诗到了俄罗斯，就有了作家梅子涵与知名插画师娜杰日达·布戈斯拉夫斯卡亚冲破语言藩篱的碰撞。这种国内知名作家与国际绘画大师的合作，赋予作品以文学价值与艺术价值的完美融合，满足不同文化背景儿童对绘本的审美需求，具有跨文化传播的价值。

　　作者资源是选题策划的源头活水和图书的核心竞争力。对优质作者资源的深度整合开发，是新形势下编辑工作的重点之一。汇聚中国知名作者的作品，项目化运营图书的海外版权，是“金羽毛”项目团队近期在整合作者资源工作中的一种尝试。

　　“金羽毛”绘本书系是海燕出版社的知名绘本品牌，该系列在“引进带动原创”的出版过程中，积累了大量优质的国内外绘本创作者，出版了50余种优质原创绘本。基于此，该书系项目组分别精选作家徐鲁、薛涛等作品，以作家系列作品为单位，通过国际书展等渠道向国外出版商重点推介宣传，形成作家版权输出的聚合力，为成功实现版权输出赋能。2023年，薛涛的《邀人跳舞的小兽》《稻草人》《蚂蚁的森林》等版权输出到罗马尼亚，《邀人跳舞的小兽》《蚂蚁的森林》输出至马来西亚，《蚂蚁的森林》输出至蒙古国。

　　走向海外展示中国原创好书

　　国际书展聚集了世界各地出版社，是提升出版物国际传播的有效途径。利用北京国际图书博览会、伦敦书展、法兰克福书展等国际上有影响力的书展，海燕出版社将《邀人跳舞的小兽》《蚂蚁的森林》等被作为重点品种积极开展版权推介活动。2023年法兰克福书展上，《邀人跳舞的小兽》的作者系列作品推介暨版权签约仪式举办。

　　国内主流媒体及海外专业媒体的广泛报道，不仅提升了作家的海外知名度，更有效提升了出版物和出版活动国际传播的效能，从而推动出版的国际化。在马来西亚吉隆坡国际书展上，海燕出版社“金羽毛”项目团队采用短视频等新媒体与中外传统媒体结合的方式，多维度立体宣传图书推介活动。中国新闻出版广电网、中国作家网、《河南日报》、《辽宁日报》以及马来西亚《星洲日报》《大马华人周刊》等20余家国内外媒体对海燕社图书和活动进行了大量翔实的报道。

　　在浩瀚书海中，如何从万千优质图书中破圈突围，为好书找到合适的读者，在互联网时代尤其值得我们去思考。《蚂蚁的森林》在选题策划之初，项目组即制定整体的营销策划方案，综合布局出版时间节点、活动方式、销售渠道等，以期“为读者做好书，为好书找读者”。在出版前，借助2023年北京图书订货会，我们举办了“东方文化润童心——‘金羽毛’儿童文学（图画书）创作培育项目”发布会，引得发行渠道的关注。在2023年的马来西亚吉隆坡国际书展上，“金羽毛”项目团队通过中国·马来西亚精品图书版权合作签约仪式实现了《蚂蚁的森林》的版权输出，同时借助虚拟数字人、短视频等，以创新性的传播手段和多样化的传播内容，推动现代营销方式与传统出版的跨越性融合。书展期间，马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信来到中原出版传媒集团展台，中原出版传媒集团副总裁李文平向张庆信部长推介了《蚂蚁的森林》，由此获得了广泛的国际关注。2023年6月，借助2023年北京国际图书博览会之机，我们在社领导的支持下筹办了“东方文化润童心——原创好绘本讲好中国故事”，让更多优质绘本走向了更宽广的舞台。

　　“金羽毛”项目团队选取合适的出版节点，借助展会密集传播的优势举办活动，有节奏地举办了多场多种层次的宣传活动，借助现代化传播技术助力传统内容的传播，使得《蚂蚁的森林》等图书以更丰富的形式被更多国家的人看见。

　　（作者单位：海燕出版社）