多家出版社联合抵制“618”大促的启示

　　在今年京东“618”促销活动开始前，两份出版行业的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京10家出版社和上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的“618”促销活动方案。江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销活动方案提出，“618”期间累计8天以全品种图书价保二至三折进行促销。（5月21日《澎湃新闻》）

　　此次京东的促销活动之所以引发多家出版社“组团”抵制，公开发表联合声明，源于其单方面制定了极低的销售折扣，强制全品种图书参加二至三折促销活动，这不仅意味着，出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书，最终落个“赔本赚吆喝”，同时也会严重扰乱图书市场秩序。

　　现实中，传统实体书店基本按照图书定价销售，即便促销也最多八折。而在各大电商平台，尤其是在“双11”“618”“423”等重要节点，图书几乎是上架即自带折扣，“满百减免”“买一送一”随时可见。直播售书兴起后，出版社又增添了一个“低价挑战”的新对手。“1元书”“盲盒书”频频出现，价格之低甚至“比盗版、比纸浆还便宜”。

　　书籍作为人类的精神食粮，是一种承载了知识、文化和情怀的特殊商品。一味地“内卷”价格，无底线地打折，不仅会让品质好的图书因为成本高而被挤出市场，导致“劣币驱逐良币”，也会让低劣图书充斥市场，影响图书市场的健康发展。

　　好在图书打折乱象已引起了国家层面和社会各界的重视。早在2021年年底，国家新闻出版署公布的《出版业“十四五”时期发展规划》明确：加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。近年来，在全国两会期间，多位政协委员也提交了关于加速推动图书价格立法的提案。

　　当然，推动图书价格立法，目的并非保护“高价”限制“低价”，而是引导图书价格进入合理区间，给图书打折划一条清晰的底线，使图书价格变得公平公正，切实保障图书创作者、出版社、实体书店等市场主体的切身利益，进而让图书市场和文化产业步入良性轨道。

　　那么在图书价格立法前，这一市场行为应该如何进行规制呢？北京10家出版社和上海出版社经营管理协会的做法值得借鉴。我们暂时不可能消灭“低价”营销，但如果部分出版社主动远离“低价”促销行为，就是对这一严重扰乱图书市场秩序现象的有力回应，必将对建立一个正常的、健康的图书市场秩序起到一定的推动作用。