名家新品表现突出法律启蒙类图书热销

　　2024年3月的图书零售市场，虚构类图书中，名家新作闪亮登场，兴趣电商榜品种更新换代快；非虚构类图书中，短视频渠道助力心理类图书销售，家庭教育类图书受到关注；少儿类图书中，社会热点事件带动法律启蒙和安全教育类图书热销。

　　虚构类

　　2024年3月，虚构类市场销量领先图书呈现经典依旧畅销、新作表现亮眼的特征。《额尔古纳河右岸》继续在总销量榜和货架销售榜蝉联第一名，实体店榜和兴趣电商榜第一名分别为《活着（2021版）》和《人间信》。

　　麦家、马尔克斯和余华新书销售火热。总销量榜前30名中有3个2024年3月上市的新品种，分别为麦家的《人间信》、马尔克斯的《我们八月见》和余华的《十八岁出门远行》。这3本书一经上市就火爆热销，充分体现了3位知名作家的市场号召力。此外，马尔克斯和余华的新书在部分书评APP中也已经开分，口碑不俗。

　　兴趣电商榜单入榜品种更新换代速度快。2024年3月，实体店榜和货架销售榜中销量前10名均为连续在榜作品，连续在榜时间最短的品种也已连续在榜7个月，长销品强势霸榜。而兴趣电商榜前10名中有6个上期未入榜品种，前30名中有半数为上期未入榜品种，反映出兴趣电商榜入榜品种更新换代速度更快的特征。这些新入榜品种往往通过出版单位自播或达人带货直播，再或是短视频作品的持续推广来聚焦流量、获得曝光，在一定时间周期内能够取得令人惊喜的销量表现。总的来看，图书品种借助适宜的营销举措，在兴趣电商平台中更有可能打破经典品压制并向更高的销量排位冲击。

　　非虚构类

　　2024年3月的非虚构类销量领先图书中，社交处世相关话题图书关注度较高，《分寸的本质》与《分寸：跨越社交圈层的底层逻辑》热度进一步提升，在非虚构类总销量榜和兴趣电商榜均为销量前两名的作品，而《我们生活在巨大的差距里》依然位列货架销售榜首位。

　　短视频渠道深入市场发掘读者，带动心理话题类图书销售。短视频渠道中的图书销售具有视觉冲击力强、传播速度快、与用户互动性强等特点，一方面能够更为直接地与读者进行交流，另一方面能有效拓展读者群体。比如对读者来说，在生活中都会遇到挫折，这些挫折来自人际、健康和生活的方方面面，而短视频渠道将更多的心理话题类图书带到了读者面前。本期非虚构类总销量榜前5名中有3种图书均为心理自助类图书，短视频电商渠道销量占比均超过95%。

　　家庭教育依然是市场关注重点，多种图书进入销量前列。随着家长自身教育意识的进一步提高，过去以成绩为主的应试教育观念有所转变，越来越多的家长在教育孩子这件事上产生了更多焦虑与茫然。家庭要做什么，家长要怎么办，人们渴望找到答案——阅读家庭教育类图书无疑是获知答案的一个重要途径。本期非虚构类总销量榜中，《何以为父：影响彼此一生的父子关系》《父母话术指导（全2册）》《30天成为高手父母：和孩子说话的艺术》进入销量前列，《有边界感的妈妈，不用督促的孩子：六招让孩子积极主动写作业》和《不强势的勇气：如何控制你的控制欲》进入兴趣电商榜前列。

　　健康饮食命中读者需求，相关图书销量增长。随着人们对健康饮食的关注度越来越高，健康食谱和儿童饮食相关话题的图书也成了读者关注的重点。本期非虚构类兴趣电商榜中，《养生豆浆·米糊·五谷汁·蔬果汁大全》和《宝宝辅食跟我做》均进入销量前列。

　　少儿类

　　近期，大众对校园霸凌、儿童法律法规保护、儿童自我保护等多个话题的关注度大幅提升。有关教育孩子如何不吃亏、不惹事也不怕事，如何拿起法律武器保护自我等主题的图书销售热度进一步上升。高销量图书中多数为“漫画+”图书，如《给孩子读的法律启蒙漫画》《用什么保护自己：漫画民法典（全6册）（2023新版）》《写给孩子的漫画法律启蒙书》等；同时也有部分非“漫画+”图书有着不错表现，如《女孩，你该如何保护自己》《男孩，你该如何保护自己》等。

　　“漫画+”依然是少儿图书市场中热度较高的一类图书，这类图书涉及的题材丰富多元，趋于覆盖各类儿童知识启蒙学习内容，主要集中在网店渠道销售，如礼仪类《穷养富养不如有教养》、法律启蒙类《给孩子读的法律启蒙漫画》、时间管理类《漫画时间管理启蒙书》、心理类《漫画儿童心理学》、国学经典类《漫画走近王阳明（全5册）》《素书（上下）》、社交处世类《孩子都要学会的必修课：变通》等。实体店渠道的热销图书还是以经典童书为主，如《三毛流浪记（彩图注音读物）》《窗边的小豆豆（2018版）》等。