经典图书热度不减中小学假期效应明显

　　2024年2月的图书零售市场，虚构类市场中，兴趣电商榜异彩纷呈，经典作品与网络文学作品齐头并进；非虚构类市场中，社交处世相关话题的图书关注度较高，经典及长销图书热度依旧；少儿类市场中，寒假迎来尾声，家长与孩子购买相关图书一同迎接开学季挑战。

　　虚构类

　　2月虚构类销量领先图书中，货架销售榜和总销量榜中仍以经典作品为核心，而兴趣电商榜中则出现了经典作品与网络文学作品齐头并进的局面。此外，迟子建的《额尔古纳河右岸》在总销量榜、货架销售榜和兴趣电商榜中蝉联第一名。

　　《涅朵奇卡：一个女人的一生》营销双管齐下，效果突出。《涅朵奇卡：一个女人的一生》在兴趣电商榜中位列第二位。该书的热销除与其自身扎实的内容有关外，也与精准的营销推广有着密切关联。一方面，该书于2024年2月登陆“与辉同行”直播间，大众在头部网络主播董宇辉的侃侃而谈之下了解着陀思妥耶夫斯基和他的书；另一方面，诸多兴趣电商平台达人创作短视频作品推介此书，多数作品以热点话题来唤起大众情感共鸣，但值得关注的是，在一众以文字、口述传达内容以激发购买动机的视频作品中，一个以“视听”（柔和的轻音乐，搭配以绿植、阳光下彩色泡泡的唯美视觉感知体验）为主导，穿插露出该书封皮、经典内文字句的视频作品获得了更好的大众反馈（视频作品效果数值表现）。

　　兴趣电商平台成网文纸书销售出口。兴趣电商榜前30名中，网络文学作品及衍生物共占据了16个席位，其中2023年上市品种有7个，2024年上市品种有5个。品种的书龄分布在一定程度上反映出兴趣电商有望成为网络文学作品及衍生物在生命周期的黄金阶段有效触达用户、引爆销售的关键平台。

　　非虚构类

　　2月非虚构类销量领先图书中，社交处世相关话题的图书关注度较高，同时历史通俗读物、治愈话题类图书、经典及长销图书依然受到读者喜爱。此外，余华的《我们生活在巨大的差距里》热度进一步提升，在非虚构类总销量榜、货架销售榜和兴趣电商榜均为销量最高的作品。

　　社交难题困扰读者，为人处世话题的图书受到关注。在人际交往中，沟通和人际关系的构建是非常重要的问题。拥有好的沟通能力，能够让人际关系更加顺畅和谐，能够在人际交往中获得更加良好的效果和体验，而优质的人际关系构建能够让自身在与人相处的过程中把握好分寸，从而更好地与人交际，提升自信。对此，越来越多相关话题的图书受到读者关注，如2月总销量榜前列的《回话有招》《分寸：跨越社交圈层的底层逻辑》《分寸的本质》《好好接话：会说话是优势，会接话才是本事（插图升级版）》等。

　　经典及长销图书热度不减，在货架销售榜中表现亮眼。开卷货架销售榜覆盖品种规模大的各类货架销售模式，更多展现了通过“读者主动搜索、选购”形成的销售结果。从2月销量排行前列的图书中能够发现，部分长销图书依然是读者的心头所爱，如《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》《你当像鸟飞往你的山》《我与地坛（纪念版）》《病隙碎笔（纪念版2021）》等。

　　治愈类图书打动读者内心，带动销量增长。在当下快节奏的生活中，大众总需要通过一些方式在人生无数个困顿的时刻找到慰藉和启发。一些内容治愈的图书通过触动人心，以文字的力量，让读者在阅读中找到生活的意义，如上榜的《我从未如此眷恋人间》《人生没什么不可放下：弘一法师的人生智慧》等。

　　少儿类

　　2月，中小学假期效应明显，少儿图书市场展现出一定的寒假销售特征，经典童书表现不错。寒假来到尾声时，家长们在围观完孩子的寒假作业从“破土动工”到“封顶大吉”后，又迎来与孩子斗智斗勇、哄娃上学的新挑战，带动相关图书销售。

　　家长从书中寻求如何哄娃入园的秘诀。2月月底正值春季学期开学，如何哄家里的“神兽”乖乖上幼儿园成为不少宝爸宝妈的一大难事。《宝宝入园能力培养绘本（全8册）》为家长提供缓解孩子分离焦虑等多项社会适应能力的提升建议，击中家长哄娃入园的痛点。

　　经典儿童文学作品热销。《大头儿子与小头爸爸》作为国产经典动画，受到无数大人及孩子的喜爱，2月少儿图书市场中不同版本的《新大头儿子和小头爸爸》均有不错表现。经典童书方面还有《没头脑和不高兴（注音版）》《神笔马良》等热销，证明儿童经典作品永不过时。

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