从2024年伦敦书展读懂行业风向

2024年伦敦书展现场。 胡晓舟 摄

　　伦敦时间3月14日，2024年伦敦书展在英国伦敦奥林匹亚展览中心闭幕。今年的伦敦书展为期3天，吸引了来自英国和世界各地的1000多家参展机构和超过3万名参观者，不少中国出版机构也积极参与其中。

　　参展人数和活力令人惊叹

　　“我认为这是自疫情以来，最令人兴奋的伦敦书展。”企鹅兰登书屋美国首席执行官尼哈尔·马拉维亚在2024年伦敦书展第一天漫步展会大厅时说，这里的人数，这里的活力，令人惊叹。这不仅是他个人的看法，也是整个行业在这几天里共同的感受。“版权洽谈中心挤满了人，我们的桌子前挤满了人，甚至到了第二天，我们的展位上也座无虚席。现场正在进行大量的版权交易。”哈珀·柯林斯美国公司的首席执行官布赖恩·默里说道。

　　在过去10年里，伦敦书展已经成为与法兰克福书展不相上下的竞争对手。伦敦书展吸引了来自世界各地的出版企业参与。今年，中国出版集团、人民出版社、北京出版集团等50多家中国出版单位组成的中国图书展区备受关注。中国出版单位精选3200多种图书参展，新书首发、签约仪式、出版论坛等30多场活动精彩纷呈。

　　维京图书公司执行编辑易卜拉欣·艾哈迈德说：“今年的展览有一种活力，一种能量。我认为，有一种普遍的乐观情绪感染着这次活动，即我们将继续做我们正在做的事情，继续出版我们所能出版的最好的书。”

　　这种乐观情绪源自对好书力量的信仰。乌尔诺世界出版社编辑总监莱昂内尔·泰蒂告诉作者泰勒·詹金斯·里德，里德的书全球销量超过1500万册，以42种语言在44个地区出版。里德表示：“我从未真正关注过数字，而是关注写作的原因。能够为全球这么多读者带来阅读享受是我的荣幸，这是我生命中的一大幸事。”

　　人工智能成热议话题

　　人工智能是2024年伦敦书展的一个重要主题，在各个舞台和展会现场都是讨论的焦点。英国广播公司研究与开发部的比尔·汤普森在关于人工智能和出版的讨论中表示：“作家是一种非常特殊的存在，他不会被机器取代。但是，人工智能将给出版业带来深刻变革，出版商处理版权、营销、分销、电子书和翻译的方式将被人工智能改变。”与会者普遍达成共识，即ChatGPT等人工智能模型可以协助作家创作，但“它不会为你写书”。有与会者表示，当作者的家人已经对作者厌烦时，当作者的孩子不愿与作者谈论角色发展时，人工智能将一直陪伴作者，它不会累，也不会停止，会一直作为作者的写作参考。

　　在一个主题为“版权与人工智能：关于机器、人类和法律的全球讨论”中，出版界人士对即将生效的人工智能监管法律框架表现出相对乐观的态度。英国出版商协会首席执行官丹·康威表示，他感受到出版行业在被倾听。英国作家协会首席执行官尼古拉·索洛蒙也赞扬了行业的团结合作，帮助政府理解英国创意产业的价值以及保护出版业的重要意义。

　　今年2月，英国上议院委员会的人工智能报告呼吁政府采取紧急行动，防止图书内容被用于训练大型语言模型。一周后，英国政府发布了回应，称将在未来几个月内正式建立机制来支持监管机构的活动，包括成立一个由政府和监管机构代表组成的指导委员会。

　　康威承认最近出现了一些政策上的停滞不前。他说：“这并不是我们想要的。这些大型语言模型已经吸纳了足够多的图书内容。从某种意义上来说，现在保护版权为时已晚，但我们不能就此坐视不管，出版行业需要一些高层次的政策指导，来建立人工智能使用版权的许可原则。这样一来，那些版权持有者就有权决定是否允许自己的作品用于训练人工智能模型。”

　　康威强调说，他并不想无视人工智能对出版业积极的一面，并强调：“出版业已经在产业链的各个环节上通过人工智能技术进行了提质增效的创新，尤其是在科学出版领域，围绕人工智能插件与某些大型数据相结合的工作将会有所突破。”

　　浪漫奇幻等类型成为焦点

　　浪漫小说和奇幻小说成为2024年伦敦书展的另一个焦点。潘·麦克米伦出版社总经理露西·黑尔表示，市场对浪漫奇幻类图书的需求很高。威廉·莫罗出版社编辑总监艾米丽·克朗普强调，读者对恐怖题材的兴趣正在增加。布鲁姆斯伯里出版社编辑总监格雷斯·保罗指出，人们对关于心理学类书籍十分感兴趣。书展上有几本重要的书籍，有超过20家英国和美国出版商在争抢版权。《纸上绵延笔记》的作者奥斯汀·泰勒的新作《无尽笔记》，在英国的版权交易以6位数成交，在美国更是以7位数成交。

　　近期，玛德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》等作品成功引领了希腊神话浪潮，书展上达成了相关图书的版权交易，魔法猫出版社获得了《她说话》的版权。与此同时，哈珀·柯林斯北方公司购买了作者丽兹·蒂芬的《古希腊的坏女孩》的版权。

　　制片人涌入书展争夺版权

　　畅销书籍往往伴随着影视改编。刚刚过去的奥斯卡颁奖礼不仅是对电影的庆祝，也是对图书的庆祝——10个最佳影片提名中有5部改编自图书。此外，过去一段时间内火爆的电视剧，如《幕府将军》《真爱挑日子》《慢马》也均改编自图书。因此，伦敦书展迅速成为电影电视行业制片人的必争之地。电视编剧杰森·里奇曼表示：“电影和电视高管、制片人等都涌入了这座城市。这不难理解，因为一本畅销书将为影视改编作品带来现成且有保障的观众群体。”

　　制片人现在越来越早地开始签署影视版权协议，有时甚至在图书还没有完稿之前。里奇曼凭借一篇提案就达成了玛戈特·李·谢特利的《隐形人物》的交易，甚至电影在作者完成书稿之前就拍摄完成了。

　　英国出版业市值高达110亿英镑

　　伦敦书展让世界的目光更多聚焦在英国出版业上，英国出版商协会发布的报告显示，英国出版业市值高达110亿英镑，并且在图书出口方面处于全球领先地位，这对英国来说是一项非凡的文化成就。报告预测，在英国政府的大力扶持下，到2033年，出版业可以为英国经济额外贡献56亿英镑，并支持新增4.3万个就业岗位。未来10年，国际市场对英国出版的需求将增长20%，这将充分证明英国出版业的全球潜力。

　　康威认为，英国虽然在创意产业取得了令人瞩目的成绩，但不能盲目乐观。康威说：“我们呼吁政治家认识到出版业对英国经济的正向价值。我们必须共同努力，为故事的下一章按下开启键，并增加英国出版业对英国经济和社会的贡献。”

　　（本文编译自英国《书商》杂志、美国《出版商周刊》杂志、英国《卫报》等）