人工智能生成内容持续加速行业变革

　　近日，艾瑞咨询公布了《2023年AIGC场景应用展望研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》从技术侧和产品侧两个角度探讨了人工智能生成内容（AIGC）产业的现状及产业的未来发展方向。《报告》表示，在整个2023年行业异常火爆的背景下，应用层创业机会较多且具有先发的可能性，其中行业解决方案企业的思路更多是围绕某个行业需求进行服务，发展机会更大。但对于不同赛道而言，机会的大小存在差异。为了更好地把握AIGC产业的未来方向，需要重点关注AIGC的本质。

　　加速智能化发展

　　未来中国的AIGC产业将走向何方？《报告》显示，在目前的市场下，AI已经具备生成文本、音频、图像、视频的能力。基础的生成式AI以文本模态为主要特征，音频、图像、视频等模态市场热度较高。随着大模型多模态升级，文生视频快速发展。继文生图能力融入各个大模型之后，文生视频成为大模型多模态应用的新趋势。

　　《报告》显示，我国AIGC产业发展目前已经发展出了两类主要业态，其一是主要面向C端用户，提供的产品主要可以以模态划分为文本生成、图片生成、音频生成、视频生成、虚拟人生成等多样内容形态；其二是主要面向B端企业用户，提供的产品更多是基于特定领域的专业服务，目前布局较多的赛道包括游戏、媒体/影视、电商及广告营销等重内容赛道。未来相信AIGC将继续延展产业链，并在商业化场景上持续拓宽、拓深，深入变革各个行业。

　　AI加速媒体行业智能化发展，塑造数字内容生产与交互新范式。《报告》表示，AIGC在媒体影视方面的应用贯穿于前、中、后期的策划、制作、宣发等环节。AIGC的出现提升了生成内容的质量，前期策划应用中，剧本生成工具成为了可能，但尚处于初期，目前仍只能完成辅助性工作。AIGC在中期制作环节中的应用已经较为成熟，通过AIGC可以生成虚拟画面，同时可以对影像进行自动剪辑、AI换脸等操作，对画面进行智能化标注，为制作团队提供更加清晰和高效的素材管理方式。后期的宣发环节，AIGC能够生成各种高质量的宣传片，并通过多种渠道进行精准推广，并且进一步实现营销、经营分析等。

　　需不断规避风险

　　《报告》提到了几个典型的案例。其中，轻舸是百度营销在2023年9月推出的全球首个AI Native营销平台。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词、兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型极速生成广告。轻舸营销平台还具备“无限扩展”的优化能力，也将持续扩展集成最新AI能力。

　　文心大模型AI智能体平台使“人人可AI”得以实现。灵境矩阵是文心大模型的智能体平台，可实现场景化、行业化、定制化等不同的需求。平台之前已经具备较为多元的插件，针对不同的人群提供数据类、能力类插件等插件类型，使得平台的适用人群较为多元，既包括企业、媒体、政府等各类组织，也包括具备不同资源和能力的各类开发者，实现“人人可AI”。灵境矩阵基于强大的文心大模型，具备多方面的内容理解及内容生存能力，开发者可在百度搜索、文心一言、体验中心三个场景下达用户。

　　《报告》显示，从现阶段的应用来看，AIGC工具本身仍存在着技术上的局限性，同时AIGC技术的真正落地目前在产业侧还存在顾虑，落地仍存在风险。主要风险包括数据安全隐私、算法、技术成熟等问题，需要各方共同努力，加强监管和规范，推动技术的进步和应用，以实现更加安全、可靠的发展。同时AIGC作为人工智能领域的重要分支，未来行业展望前景好，技术创新和应用场景拓展将成为主要驱动力，跨界合作和法律法规的完善将为行业发展提供保障。