全平台占领 发掘新媒体“富矿”

　　环球网推出的“世界海中最高猫道穿越”全球直播活动。 环球网 供图

　　从环球网“世界海中最高猫道穿越”全球直播活动，到竖屏时评类口播节目《璇子说》、数字人“AI璇”，环球网依托图文采编优势进军短视频，被业内视为短视频发展的典范。环球网从哪些方面寻找突破口？未来怎样进行创新发展？作为策划人与亲历者，环球网执行总编辑石丁有着自己的考量。

　　构建全球传播矩阵

　　“环球网现在推行的是全平台占领策略。”石丁介绍说，传播的内核是流量，要占有流量就得拥有受众。因此，作为优质内容生产者，无论国内外哪个平台有潜力、有受众、有流量，环球网就尽量根据自己的资源与优势进行相应的开发。

　　在国内，环球网除了在抖音、快手、微信视频号、B站、小红书、QQ短视频（原QQ小世界）等中短视频平台进行布局外，还开始尝试入驻爱奇艺等长视频平台。

　　在海外，环球网除布局脸书、优兔、X（原推特）、Core、Instagram等欧美资本平台外，还在俄罗斯的VK、印度的Josh与Moj，以及非洲的部分短视频平台做了多语种全球传播布局。

　　运营好庞大的全球化多语种传播矩阵，对环球网而言，其核心中的核心是内容生产。环球网依托《环球时报》品牌资源、深度的报网融合发展能力及在专业内容生产上的优势积累，全面挖掘与短视频发展适配的潜在新媒体“富矿”。

　　在石丁看来，互联网阵地，尤其是在短视频阵地上，能够积极发声的主流群体是年轻人。在世界范围内，这一群体对短视频有较强的趋同性。因此，环球网通常是集最大公约数做的短视频策划，能取得较好的性价比和传播效果。环球网将在国内短视频平台播放量较高的一条新疆美食短视频通过优兔账号进行全球传播，其自然播放量突破了7600万，有力地表明了“天下吃货是一家”，全世界人民对美食是无法抵抗的。

　　“人们都喜欢美好的、正能量、温情的东西，我认为这就是全世界的主流价值观。”石丁说，“环球网在抖音上发布的一条外卖小哥去中国加油站灭火的短视频点赞量过百万，这类能够触及人们心底对美好的追求的事件，较易使人们产生情感共鸣。”

　　石丁认为，期待美好、赞美美好是全球人民、全球网络受众共同期待的东西，而这也是环球网在日常工作中重点关注的方面。他同时表示，在全球传播过程中，虽然存在中外文化差异和民族宗教、意识形态等方面的差别，要注重“一国一策”“一区一策”“一语一策”，但是在落地实施时，找到具有通用性、大家共同喜欢的内容的方向，并借助AI的力量打破语言障碍，也可以实现传播效率更高、传播效果更强。

　　融入多元化创新手段

　　“环球网深度挖掘以图文报道见长的生产优势、选题策划优势，融入短视频制作中。”石丁说，环球网在策划时也在思考如何利用现有的短视频矩阵已具备的品牌和用户优势，尝试并推出跨领域的优质内容产品或项目。

　　近年来，大国基建类的短视频和超级工程的纪实类探访直播成为一些主流媒体探索的新传播内容，却鲜有独特的传播样态和表现形式。2022年，环球网推出了“世界海中最高猫道穿越”全球直播活动，向外部借力，通过加入娱乐元素，形成了“短视频+”的内容与形式创新，实现了多样化媒体与受众互动。

　　据石丁介绍，这个全球直播活动设有挑战赛环节，通过邀请明星、网红参与，将一场超级工程的传播变成了一个综艺挑战赛，增强了活动的趣味性，提高了受众的关注度。科普问答环节则因建设专家的参与，多角度展现出中国智能建造的发展成就。而短视频+直播“组合拳”的使用，更是增强了活动内容的表现力和传播力，形成了良好的传播效果。直播覆盖全球超过5亿网民，在线观看网民超过600万，短视频+直播播放量达1.2亿，获赞量超过200万，评论超过50万条，成为活动爆款传播的典范。

　　环球网在全球各地派驻了驻站记者，而编辑策划团队成员也大多有海外留学经历。在做重大选题与内容策划时，策划团队与前方记者保持着良好的沟通，对策划内容的海外传播效果有科学的预判。另外，环球网还在探索用短视频的形式制作深度节目，希望通过节目化的制作，撬动更多资源融入其中，形成新的商业模式，以支撑环球网整个短视频业务的良性发展。据石丁透露，今年上半年环球网还将推出自己的微短剧产品。

　　打造“Z世代”成长共同体

　　全球媒体在面对新媒体革命冲击时，能真正提供解决方案的国家并不多，而在发展中国家中，中国的媒体转型整体来讲走在了前列。

　　“近年来，我们推出了新媒体环球培训营项目。”石丁认为，以在线培训或来华实地培训的形式，对发展中国家的骨干记者及管理者进行培训，可以更好地将中国全媒体发展的优秀经验和创新产品介绍给发展中国家的同行。通过对中国新媒体转型后商业模式的变迁、新技术加持下的内容生产方式等经验的交流与传授，部分发展中国家的媒体机构已经开始采购中国的媒体技术平台。

　　当下，我国媒体机构与发展中国家的主流媒体的沟通和交流越来越频繁，新媒体环球培训营这类培训可以让我国媒体机构更好地开展对外交流合作，不断拓展自己在世界范围内的朋友圈。

　　在石丁看来，媒体是一个传播的窗口，如果环球网能不断扩大，让他们真正了解中国、了解中国人、了解中国的故事的话，那么在海外传播时，将有更多的朋友们与我们一起更好地、全面地讲述中国故事。如环球网已举办过两届的中国—东盟网红大会，让当地接地气的舆论意见领袖（KOL）有机会更深入地认识真实的中国，参与到中国和世界交流的进程中。另外，他们还可以助力中国经济走出去，满足部分中国企业的本土化宣传需求，促进其在当地建立良好的商业合作模式。

　　而针对国内各地的国际传播需求，环球网则已在各地设置了5个地方文化全球传播基地。据石丁介绍，在传播基地里，环球网通过派驻员工，组建本地团队，整合当地外宣资源，深入学校组建工作室，开展国际传播人才培训，将当地愿意去海外讲述故事的网红、学生组织起来，构建了一个阵容强大的“Z世代”内容生产团队，在海外传播方面取得了良好的效果。未来，环球网将陆续增加地方文化全球传播基地的数量，持续扩大基地的覆盖范围，更好地为中国各地区走出去提供创新服务。