《人民文学》直播间首秀成功靠什么？

　　“那天我看到超过1亿的点赞时，眼窝里像涌着烧开了的水，烫得很疼。”《人民文学》杂志主编施战军在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时回忆道。

　　施战军的感动源自1月23日晚，《人民文学》杂志在“与辉同行”抖音直播间时线上线下“亲人”们的支持。在那场直播中，施战军与作家梁晓声、蔡崇达以及俞敏洪、董宇辉围绕“我的文学之路”，共话与文学、与《人民文学》的情缘和故事。

　　在这场文学盛宴中，名家的深厚底蕴与主题的深邃内涵相得益彰，加之诚恳的表达，使得该直播在两个小时内累计观看人数达895万，最高在线人数近70万。直播间同时挂出《人民文学》2024年全年12期订阅链接，开播15分钟即售出2000套。从晚8点到12点，直播间最终成交数据为8.26万套，99万多册，销售码洋1983万元。直到24日零点45分，仍有人陆续下单。根据相关媒体报道，截至1月26日，已销售15万套180万册。

　　在施战军看来，“与辉同行”直播为《人民文学》提供了一个亲近读者的渠道，证明文学从未走远，拿起杂志阅读的心一直都在。

　　让互联网时代读者拿起杂志

　　“《人民文学》进入直播间并非偶然，而是有着深刻的时代背景。”当被问到进入“与辉同行”直播间的原因时，施战军这样答道。

　　在施战军看来，党和国家高度重视文艺、文学工作，人民对文学的繁荣发展怀有深切期待。2022年，中国作协启动了“新时代山乡巨变创作计划”“新时代文学攀登计划”，以更深广的思维驱动创作实践，这需要《人民文学》在人民中间走得更深、更实。这两项计划为严肃文学提出了传播方向，即让严肃文学融入现代传播格局，大胆地与现代传媒相对接，以吸引更多读者，发挥更大影响力。从这个时候开始，《人民文学》开始思考如何进行内容与渠道的创新改革。

　　然而仅仅把铅字数字化，并不是《人民文学》的目的。“过去的方式是将纸上文字变成电子文字，放到网上供人阅读。虽然大家已经养成网上阅读的习惯，但是将精心编辑的作品完全从纸媒转移到网媒的阅读方式，我们总认为这并非唯一的途径。”

　　施战军告诉记者，《人民文学》从编稿到校对，至少需要3个月的周期。“如果再考虑从作家写作到我们关注他的写作，以及与作家商量修改的过程，时间就更为漫长，可能持续一年甚至更长的时间。”因此《人民文学》团队希望与读者建立起一种仪式感，读者能够亲手翻阅精品期刊来阅读，从而感受文学的魅力与重量。

　　“如果不能让老百姓喜欢阅读，肯定不是好的文学作品。”施战军说，为了在互联网时代与读者建立更紧密的联系，一年前《人民文学》在封二彩页打造“人民阅卷”栏目，刊登网友对作品的短评，助力更好地规划内容与栏目。

　　除此之外，走入直播间也成为《人民文学》破局找读者的重要选择。“在互联网时代，如何让人们拿起书和杂志阅读，这是我们需要思考的问题。所以我们想走进直播间，寻找更多志同道合的读者。”

　　直播的成功是与文学同行

　　经过谨慎分析，《人民文学》团队最终选择了“与辉同行”直播间。施战军坦言，董宇辉推荐的《额尔古纳河右岸》热销给他们带来了很大触动，“对于文学的热爱能够让他与杂志产生共鸣”。

　　在直播前的半年多时间里，《人民文学》多次与董宇辉方进行合作商讨。这个过程从一开始就得到了上级领导的重视和悉心指导，也得到相关部门包括抖音的大力支持，克服了包括技术在内的诸多问题，最终达成共识。“期刊是连续出版物，而非一本书。因此我们要考虑到各方面的因素，希望能稳妥地进入直播间，坦诚地与众多读者交流。而且俞敏洪和董宇辉都对文学有着深厚感情，使得我们沟通起来十分顺畅。”施战军说。

　　翻开 2024年第一期《人民文学》，会发现一个“王炸”——柳青的长篇小说《在旷野里》。“这让我在直播交流时有底气。”施战军说道。虽然准备得相对充足，但初次来到直播间，施战军心里还是略带不安的。随着互动交流的深入，他感受到广大网友对文学、对《人民文学》的巨大热情，心情逐渐平复下来，有感而发地说出“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们”这段感人的话。

　　在直播中，施战军坦言，因时代变化，各大文学刊物都要面对“订户消失”的困境。随着直播渐入佳境，他再次感受并确证了文学在这个时代、在本以为已经遥远的那些读者那里所存续的巨大力量：“整个过程充满感动，看到留言踊跃的人，包括几位嘉宾动情地讲述，我心里真的很感慨。我发现文学的读者始终在，应该醒来的、应该起而行之的是我们，关键在于文学怎样去寻找、去遇见、去重逢。”

　　直播结束后，还不断有读者下单，这让施战军内心既激动又忐忑。“我们原本并没有想到销量会这么大，目前能做的就是让印厂不停歇地全速运转起来，保证杂志按时交付到读者手中。”

　　这场直播过后，不少读者开始期待《人民文学》的下一场直播。施战军坦言，本次直播间的杂志是按年订阅，因此频繁直播是不大可行的，但由于本次直播读者呼声比较高，后续《人民文学》也在考虑以其他的内容方式与广大读者在直播间见面。“我知道有很多人可能漏掉那天晚上的直播，还在等着参与这样的活动。那我们以后也可以通过反馈和交流的方式，邀请读者面对面与我们讨论，探讨大家喜欢什么样的作品，我们应该刊发什么样的作品。”

　　要对得起“人民文学”四个字

　　直播后，施战军觉得整个团队肩头的担子更重了，而脚下步伐也更有力量了，这力量的源泉是广大读者。“通过这个活动证明热爱文学和有精神需求的读者非常广泛。”施战军表示，《人民文学》的新作者和年轻作者非常多，每年大约有100位年轻作者携新作品亮相杂志。“还有不少与这些年轻作者同龄的读者，他们的阅读范围非常广泛，但无法通过传统渠道获取这些内容。因此我们需要找到‘与辉同行’这样的直播平台，以其超强的摆渡能力，抵达更多读者。”

　　直播是“寻亲”，而文学的价值在于内容，更好的作品才是“认亲”的资本。施战军表示，文学在新时代焕发了生机，习近平文化思想的提出，更是给予众多文学创作者以方向和信心。“城乡融合、生态文明、科技创新与科幻以及中华优秀传统文化的传承发展等题材，已经成为《人民文学》发表的主要内容。《人民文学》有责任推动新时代文学高质量发展，就像上世纪50年代《人民文学》连载周立波的《山乡巨变》呈现社会主义建设变化那样，我们努力用新时代的文学作为，将新时代的巨变以文学精品的方式呈现给读者，与生活在这个时代的读者产生共振共鸣共情。”

　　走进读者，文学天地越走越宽。施战军表示，文学期刊要参与新时代文学的系统建构，将原创作品与时代和人民相匹配，未来杂志则需要考虑如何把“人民阅卷”开展得更深入、更有实效。“大家内心对文学充满着从未褪色的亲近之情，我们的责任更重了，要对得起‘人民文学’四个字。我们必须发出能够与中国式现代化步伐相适应的精品，与广大读者对更好、更高质量的文化需求相适应。接下来，我们必须更加注重文学品质、提升办刊质量，回应读者对我们的期待，并与读者建立更亲密的互动关系。”