广播 跳出“八角笼中”，多元营销“破圈”

　　CTR媒介智讯数据显示，2023年1—7月广播广告刊例花费同比下跌12.7%。从2011年新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，固守传统渠道的广播媒体营销开始面临巨大挑战。不过，尽管移动互联网有着继续占据主导地位的趋势，但随着媒体融合的深度推进，危机中逐渐发展的变局，也成为广播媒介营销“破圈”新赛道的机遇。

　　今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十个年头，也是广播行业数字化发展、智慧广电转型升级的关键之年。错综复杂的背景中，中国广播媒体经营迎来新的机遇，站在风口寻找多元营销的新赛道，是挖掘广播媒体经营新模式的关键所在。

　　这一年来，多家广播媒体经营找到了与商业结合的新门路，也找到了实现经济效益的财富密码：苏州广电传媒集团（总台）的“苏州都市音乐广播25周年策划：‘一座城的小日子’点亮城市艺文之夜”项目，以“一座城的小日子”为主题进行听觉的创新，策划了一系列大型文娱创意品牌活动，实现了340万元的商业收益。天津海河传媒中心音乐广播为频率成立30周年推出全民参与庆生的活动“干杯朋友”，将生日会“变身”带货场，实现更全面的商业发展。“与光同行温暖四季”项目由北京广播电视台广告运营中心与波司登携手，将品牌产品有机地融入人们的日常生活，取得了卓越的引流和转化效果，实现了社会效益、经济效益双丰收。

　　时代的进步推动广播行业的持续发展与创新，传统媒体的“破圈”举措可以带来新的活力和机遇。石家庄经济广播“‘微光星球’计划——从卖广告到卖服务的平行裂变”项目为地产行业提供专业的全价值链数字营销一站式解决方案。鹤壁综合广播“别样的‘迎检汇报’”项目以政务活动为核心，利用赛事、文艺、颁奖、直播等手段，扩大传播影响。“对话三创”项目，福建私家车广播的海峡两岸（福州）职工创新创业创造大赛以全媒体制作和全网发布的节目为例，为两岸合作交流提供新思路。

　　随着互联网时代的到来，人工智能已经成为一个显著的技术趋势。苏州广播电视总台广播中心的“乱杠青年”蒋祺琛探讨了传统与人工智能协作，以充分利用AI为活动和节目赋能。

　　在融媒体时代，广播人从未停下脚步，在客观、责任、服务的媒体价值方面深入挖掘。广西广电FM910“小康之声”融媒体活动覆盖10680村（社区）应急广播，助力乡村振兴。两位沈阳大哥齐“上阵”，沈阳广电FM98.6与辽宁中粮可口可乐“新新乡印”计划以二人脱口秀形式引得全场笑声不断。常德市广播电视台《姐姐当家》特别节目探寻“姐姐”榜样故事，融合多种方式以实现多元化变现。做Z世代城市体验官，杭州文广集团杭州之声推出多元化营销活动，支持国际青年创意营。

　　互联网传播的广泛性，有助于公益活动的推动实施。陕西广电融媒体集团交通经济中心的“天上阿里群星陕烁——我为西藏阿里种棵树”公益活动，充分利用新媒体的特点，推动公益事业。常州广播电视台“一袋牛奶的暴走”是平台性公益筹款活动，为多个儿童领域的民间公益项目筹款，旨在让贫困儿童每天都能喝到一袋牛奶。徐州广播电视传媒集团积极响应人口老龄化国家战略，打造中国首家互联网大数据赋能的银发电台，并与喜马拉雅APP进行战略合作，开创共生共长的生态模式。

　　可以说，广播媒体在营销方面的多元化探索已经升级到了新阶段，无论是从无到有创研拓展新模式，还是深耕垂类、开拓新渠道等各种跨平台整合，又或者是升级个性化内容、互动体验、品牌合作、创新广告形式等方面进行创新探索，都在传统媒体遭遇各种冲击的情况下，挖掘自身优势，创造更多机会和潜力，为广播媒体的未来谋出全新的世界。