微短剧 新“风口”日渐成熟，“人生之路”且长

　　作为视频行业的新“风口”，微短剧在这两年快速扩张。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模预计同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模有望达1006.8亿元。仅2023年第三季度，中国网络微短剧正式渠道发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

　　此前，社会多方面对微短剧可谓又爱又恨，因为微短剧每集的时长较短，能够有效填充受众的碎片化时间，深受年轻受众的欢迎。但同时，也正因为其短，必然刺激受众持续关注，在此基础上才能完成引流和变现。为了最大限度地“赚快钱”，某些微短剧剑走偏锋，以至于产出了大量“雷剧”“神剧”。霸道总裁、娇妻文学、畸形恋情……围绕着这些高频词，大量制作粗糙、剧情狗血、画风低俗的微短剧大行其道，肆无忌惮地传播各种不良甚至有毒的价值观念。并且，虚假宣传、诱导消费等相关乱象也层出不穷。

　　今年以来，在行业主管部门的指导下，微短剧试图走出一条良性发展的道路，一方面是减负能，另一方面是增动能。减负能就是针对那些有恶劣影响的事件，包括营销号、僵尸号和扰乱网络秩序的行为，严格进行治理。为此，从2022年11月下旬开始，国家广播电视总局集中利用3个月时间，组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作，形成了震慑效应，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势。

　　在专项整治工作结束后，总局将网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至11月，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。

　　11月下旬，总局宣布将不断完善常态化管理机制，从7个方面对微短剧加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制，再次开展为期一个月的专项整治工作等。

　　紧跟总局号召，抖音、快手、微信等平台陆续跟进更新相关治理进展，各平台相继发布微短剧治理公告，累计下架数万部作品。

　　微短剧实现良性发展还有一个重要方面，即增动能——多创作生产精品力作。随着总局持续出台微短剧相关政策，激活市场优质创作，为行业可持续发展夯实土壤，呈现了规范化、精品化的新趋势。目前，华策影视、柠檬影视、完美影视等老牌影视制作公司陆续入场，演员杨蓉、导演王晶、出品人高亚麟等知名人士也纷纷涉足，为微短剧行业带来了成熟的制作与生产经验。今年以来，更是涌现出《非常警事》《二十九》《东兰雪》《牌局》等一批颇具口碑的作品。尤其是《逃出大英博物馆》，短短18分钟的奇幻冒险片，用小短剧撬动大流量，为流落海外的中华文物发声，展现出了中国人的家国情怀。

　　在质量提升的同时，微短剧的播出渠道也有了拓展，向“大屏”挺进。12月10日，古装奇幻剧《风月变》登陆湖南卫视每天22点档，共播出4天，这也是全国首部上星播出的微短剧。该剧早在暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出，是2023年第三季度票房最高分账剧，累计分账超过1100万元。从短视频平台到卫星频道，对微短剧来说，这是一次具有划时代意义的升级。