加强区域联动互动助推媒体融合突破

　　茶起源于中国，盛行世界，中国是茶的故乡，茶是中国的骄傲。一片小小的茶叶，承载着太多的故事：围炉煮茶，煮出了生活意趣；以茶会友，会出了志趣相投；以茶为业，富了一方百姓；以茶为媒，传递中国声音……云南是世界茶树核心原生地、基因库，也是普洱茶的发源地、滇红茶的故乡，是我国茶叶主产区，生活方式与茶密不可分。

　　以茶为源，结合“有一种叫云南的生活”契机，云南日报客户端（以下简称云报客户端）联动浙江、安徽、福建、江西、湖北、广西、四川、贵州、陕西、海南共计11个省区，同步开展“茶香中国·有一种叫云南的生活”网络互动活动，掀起一波云南形象网上宣传热潮。

深挖线索突出特色

　　2022年11月29日，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2023年春节刚过，《云南省茶叶产业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》出台并提出，到2025年，力争全产业链产值翻番，由茶业大省迈向茶业强省。

　　茶既是中国文化的物质载体和精神符号，也是“保护生物多样性”“绿水青山就是金山银山”和“乡村振兴”的实践成果。云报客户端结合“有一种叫云南的生活”网络热点，持续深挖云南元素、云南特色。

　　以习近平总书记对茶产业的关心关切和重要指示批示为背景，云报客户端策划了“11省区网媒大联动·茶香中国”的主题报道。

　　以“一片叶子”为由，解读茶叶背后的“茶香中国”“限量版惊喜”“诗意生活”等，解构柴米油盐酱醋茶的平凡生活，展现小惬意、大生活，小人物、大世界，并以全国各地著名茶山、茶市、茶艺传承人和茶文化名家为互动主题，以融媒体报道、联名海报、主题稿件、主题视频等形式，讲述茶背后的丰富文化内涵，茶叶在乡村振兴中发挥的重要作用，生动诠释习近平生态文明思想。

多点开花多元呈现

　　截至目前，“茶香中国”主题报道已上线“南方有嘉木”和“人在草木间”两个主题，11个省区协同发布的同时，结合稿件侧重点，分别重点联动了贵州天眼新闻和浙江潮新闻。同时，充分调动云南省各地县级融媒体中心，对主题中讲述的“云南茶源地”“茶人”“茶文化”等元素提前统筹、创新策划、预制产品。

　　在策划过程中，云报客户端与各省区融媒体中心充分沟通，挖掘云南茶与各省区茶的共同点和差异点，精准选点，融合创作，做到主题联动时既有共情又各美其美。

　　例如，在第二期“茶香中国”中提及的云南普洱茶、有机茶乃至抹茶，看似与浙江安吉白茶毫不相干，却被一条“人不负青山，青山定不负人”的主线串联起来，从而表达出时代主题——“茶于中国人而言，是一场满怀期待的农事，更是中国‘和而不同’‘和谐相生’‘美美与共’等理念的彰显和展现”。

　　此外，为丰富“茶香中国”的内容内涵，保持话题热度不断线，云报客户端还依托“云南号”平台，向全体号主发出“共创”邀请，如向文山州广南县约稿，就抹茶产业进行延伸创作，向临沧市临翔区约稿，展开讲述“茶文化传承人”带富的故事……

主题互动传递美好

　　打开云报客户端可以发现，在“11省区网媒大联动·茶香中国”专题中，无论是主题内容还是呈现形式，总让人忍不住想聊两句。海报勾起悬念，引导读者猜想“这期说什么”，主题稿件既宣扬中国茶文化，又时不时冒出的“花式饮茶”“万物皆可抹茶”等看似与之格格不入的词汇，引来读者热议乃至辩论，主题视频则给读者更多的视觉、听觉享受，在感受中国茶文化魅力的同时，把云南的无限风情徐徐展开，满足当下网友媒体阅读的喜好，也传递出文字和图片在表达中未尽的云南之美。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”通过融媒联动这一创新方式，近年来，云报客户端不仅与全国各兄弟省媒建立了良好的互动合作关系，更是将云南省内各州（市）、县（市、区）媒体聚合起来，形成以策划为先导、以选题为支撑、以产品为核心、以渠道为纽带的融媒精品合作生产传播链条，从单纯的内容生产者转型为资源整合者。2023年以来，云报客户端编辑团队已有27件产品获得1000万+的传播量，其中1亿次以上的产品2件，在推动正能量获得大流量方面取得了显著成效。