以长城之深厚 开自己之生面

　　党的二十大报告提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，为发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化，深入践行中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　新时代，如何彰显中华优秀传统文化的魅力？作为河北省首家以互联网为主体的新媒体集团，长城新媒体集团坚持守正创新，加强统筹谋划，着眼于深度理念、鲜活故事、活态表达、多维传播，探索中华优秀传统文化报道的新路径。

让文化报道深下去美起来

　　北京冬奥会开幕式上，中国二十四节气惊艳亮相。长城新媒体“二十四节气”相关报道解读了独特的中国式浪漫。

　　力求让传统文化报道深下去。长城新媒体在节气报道中摒弃以往单纯科普的框架，打开纵深思考的空间，展现节气在农事、习俗、色彩、谚语等方面的内涵和价值。如《知时|24节气色》系列长图通过节气颜色、习俗，解锁了节气所蕴含的专属风景和色彩文化；《农谚知时》系列视频通过孩子们体验农耕里的谚语文化，介绍了节气农谚在农业生产中的重要作用。

　　努力让传统文化报道美起来。《中国节气·那么美的河北》节目将节气渗透在诗歌、书画、音乐、舞蹈以及传统工艺中的元素进行融合，以传统文化为魂，以网红景区为线，通过实景演绎，实现传统文化和旅游文化的时尚“出圈”，诠释了东方美学。该节目首期视频《气清景明》由书法大家旭宇题字，以重新编创的具有浓郁河北特色的舞蹈《放风筝》为主线，介绍清明习俗，宣传“这么近，那么美，周末到河北”的同时，也寄托了气清景明、国泰民安的美好愿景。

讲好活态传承故事

　　党的二十大报告指出，“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园”。

　　近年来，河北高质量推进长城、大运河国家文化公园建设。长城新媒体不断挖掘文化遗产保护传承的新故事。

　　做好文化遗产保护宣传，展现长城千年风华。《我和我的青春|守望长城》系列微纪录片是主创团队历时三年、走访河北多个县（市、区）的长城后，真实记录了长城保护员、文保“土”专家、农民摄影家等群体在文化遗产保护、重大项目落地的最前线故事。《手绘H5|万里长城万里长》是在今年全国两会期间，长城新媒体联合其他长城沿线的14个省（区、市）新媒体集团特别策划推出的，综合使用H5、图文、视频、手绘长卷、景观再现等形式，呈现15个省（区、市）长城沿线长城国家文化公园建设情况，引发全网关注。

　　聚焦活态传承，解锁大运河活力密码。《江河奔腾看中国·运河人家》探访式报道是以生活在河北段大运河畔的非遗传承人为主要采访对象，通过“旁白解说+非遗展示+受访者讲述+纪实报道”形式，介绍运河人家原汁原味的生活，展现运河文化的多彩魅力。

探索沉浸式竖屏表达

　　随着移动互联网的快速发展，如何吸引和留住年轻人，成为长城新媒体的重要研究课题。

　　《镇馆之宝》系列作品通过动图化形式展示了河北博物院镇馆之宝。这是长城新媒体采用新形式、提升用户对传统文化体验感的尝试之一。主创团队采用AE、PR、PS等手段，以拆分文物、视觉演示等形式，让文物“活起来”。另一个专题作品《冰雪奇遇冀》，聚焦“冰雪+文艺”，采用“Vlog+采访+SVG海报”的形式，把冰雪运动与非遗进行组合，加上漫画特效包装和鲜活的纪实体验，制作精美，在传承中国文化的同时，反映河北人民参与冬奥的热情。

　　增加年轻化、碎片化场景来表达主题是长城新媒体又一个探索的重点。围绕“北方戏窝子”，长城新媒体聚焦年轻人的兴趣点，创作了年轻人爱看、能懂、愿参与的融媒产品。比如，针对河北梆子青年演员郝士超荣获第31届中国戏剧梅花奖榜首，长城新媒体前方报道围绕其出发、领奖到载誉而归的过程，后方采访他的老师、亲属、同学、同事、戏迷，以及得奖后首场演出，生动讲述了郝士超的台前幕后故事。以一个人物的轻量化、多场景式报道宣传“北方戏窝子”，深受年轻人喜爱。

打造立体传播高地

　　为了加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化，长城新媒体紧跟信息化发展趋势，以技术赋能内容生产、服务能力提升，不断打造传播新优势。

　　今年春节，长城新媒体集团联合河北省文化和旅游厅、省文联推出了《前“兔”似锦·河北省第三届网络春晚》，以应用移动端为载体，采用“竖屏短视频+聚合应用程序”方式，将具有百姓特色的节目按照主题聚合展播，同时运用技术程序上强互动性、强体验感的新媒体交互形式，便于网友在观看节目的同时，实时、无缝参与互动，实现了“竖屏观看、百姓视角、科技互动、多元文化融合、多场景展现”。此外，充分发挥技术优势与平台优势，采用集中发布与碎片化推送相结合的方式，联动全国各大平台持续发力，扩大网络春晚的影响力。

　　以古人之规矩，开自己之生面。中华优秀传统文化相关宣传不仅为长城新媒体丰富了报道内容、提升了文化品位，还赋予了新的时代价值和现代表达，助力了优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为人们提供了文化自信的滋养、精神力量的支撑。这正是主流媒体传统文化报道的根本意义所在，也是新闻实践的重要价值体现。