我国国际传播自主渠道建设取得良好成效

　　本报讯 （记者孙海悦）12月20日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社在山东青岛联合发布《国际传播蓝皮书：中国国际传播发展报告（2025）》。

　　蓝皮书指出，探索以我为主、为我所用的自主性平台，成为掌握国际传播话语权的关键一步。地方国际传播中心在建设过程中，通过在主流海外社交媒体上开设账号，推出文字、图片、海报、视频等多模态媒介产品，向海外主流媒体供稿等形式发出声音；更为振奋的是，它们开始探索搭建自主渠道与平台，迈向更高层级的传播发展形态。例如，浙江省国际传播中心正打造“网站+频道+海外社交媒体账号矩阵”三位一体传播平台。网站包括印象浙江英文网（IN ZHEJIANG）和中国·浙江英文网（ZHEJIANG CHINA）。其中，印象浙江英文网已上线6年，核心用户覆盖共建“一带一路”主要国家；频道包括覆盖全球200多个国家和地区、5000余万受众的电视国际频道，面向国内外籍人士的英语传播窗口和潮新闻APP英文频道；海外社交媒体账号矩阵总粉丝超过800万人。

　　蓝皮书建议，在当今地方国际传播中心“全面开花”的情况下，可着重筛选一批重点城市及其中心优先走出去，形成以点带面的辐射扩散局面。对于依托直辖市和省会等大中型城市建立的国际传播中心，给予充分的自主探索空间。对于依托省域内核心知名城市建立的垂直型国际传播中心，共同发掘在地优势传播资源。对于依托边境城市及口岸的对口型国际传播中心，帮助制定和完成本地精准国际传播方案，建立常态化实践跟踪、评估和研究机制。

　　围绕如何顺应当前社交媒体呈现的“多维度、圈层化”的传播机制和传播特点，开拓深耕与之相匹配的国际传播关系，蓝皮书分析认为要从3个层面入手。一是主力军挺进主战场，充分发挥主流媒体在国际传播主体多元化趋势下的资源整合能力和实践引领作用。二是走好国际传播群众路线，系统引导和推进国内自媒体账号在海外社交媒体的矩阵建设，壮大海外社交媒体传播力量。三是扩大社交媒体海外朋友圈，共同打造多语种、跨文化的传播内容，通过精准对接海外受众需求，形成国际共鸣和凝聚全球共识。