“让阅读从‘云端’走向‘身边’”

　　适应数字时代要求，新颁布的《全民阅读促进条例》指出，鼓励促进全民阅读的新技术、新载体、新设施等开发与应用，支持利用信息技术开展阅读推广活动，扩大阅读推广活动影响力；支持数字阅读与传统阅读相结合，推动优质数字阅读内容供给，提升数字阅读便利性和满意度。

　　“数字阅读被正式纳入国家全民阅读战略体系的核心组成部分。积极拓展社会价值、实现长远发展，我们肩上的责任更重了，迈向未来的脚步更实了！”不少数字阅读从业者近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，激动的心情溢于言表。

　　数字阅读从规模增长转向价值深耕

　　数字技术正深刻改变着阅读生态，从“一书在手”到“一屏万卷”，数字阅读已成为现代人生活方式的重要组成部分。“《条例》以国家法规形式明确支持数字阅读发展，这标志着数字阅读从市场化、自发性的行业增长，正式步入国家文化战略支撑下的系统性发展新阶段。”浙江大学文学院教授、浙江大学出版社总编辑陈洁告诉记者，这为行业带来了长期、稳定的政策预期，将引导资金、人才等资源更积极地向该领域汇聚。

　　由中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%。市场规模与用户数量与日俱增，数字阅读行业内容价值已成为驱动行业高质量发展的核心。“但我们也看到，我国数字阅读市场依然处于较高速度的发展转型阶段，行业面临着数字阅读推广主体协同困难、算法推荐带来的文化多样性消解等问题。”中国音像与数字出版协会副秘书长李弘认为，《条例》将极大地提升行业主体的信心，更有利于上述问题解决。

　　《条例》的出台将引领行业生态向规范化、高质量、普惠化发展。“对数字阅读行业而言，这不仅是对行业价值的认可，更意味着发展重心将从规模增长转向价值深耕，进入一个规范引领、优质供给、生态融合的高质量发展新时期。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠预测，在《条例》的推动下，全民阅读将形成以精品内容、智能体验、创新场景为核心的新生态。

　　“数字阅读行业在《条例》框架下，内容质量、版权秩序和服务体系将迎来系统性提升。”中文在线集团董事长兼总裁童之磊认为，变化将主要体现在三方面：内容供给将更优质规范；AI等技术将深入阅读场景，显著降低理解门槛；阅读将更广泛地融入图书馆、学校、社区等公共文化空间，形成面向不同人群的精准服务体系。因此，数字阅读从业者要抓住机会，对内容能力、技术能力和场景能力进行长期建设，并积极参与公共文化数字化进程，让数字阅读更普惠地触达用户，推动全民阅读走深走实。

　　让数字阅读服务更广泛的用户群体

　　“新技术、新载体、新设施的开发应用，其根本目标应是消除阅读障碍、提升阅读效率、丰富阅读内涵、拓展阅读场景，最终服务于所有年龄层和群体的阅读需求。”在武汉大学出版研究院副院长、数字出版研究所所长徐丽芳看来，技术不再只是传递内容的工具，而是进化为能够深度增强认知、创造沉浸体验、激发内在动机和实现广泛包容的赋能环境。这正是《条例》颁布后，阅读生态即将发生的深刻变革。

　　近年来，相关企业持续在这方面发力，新成果不断涌现。比如中文在线持续推进“AI+阅读”的布局，强调技术对阅读效率和体验的实际提升；阅文推出具有千万字网文深度理解能力的“妙笔通鉴”，从供给侧系统化提升创作效率与内容质量；中国知网和哈尔滨工业大学共同推出“纸电融合”服务，实现纸本馆藏与电子资源的统一检索……

　　“我们持续探索多模态内容呈现，包括AI辅助创作、AI音频、互动式阅读等，让阅读从单一文字向更丰富的知识体验延伸。在载体方面，推进多终端无缝阅读，让内容在手机、平板电脑、电子墨水屏、智慧屏等场景自由切换，使阅读更顺畅、更贴近生活。”童之磊强调，技术升级的核心价值是让数字阅读更易用、更智能，服务更广泛的用户群体，这对于推动全民阅读具有重要意义。

　　利用技术提升阅读效果、促进普惠公平的企业，会获得更长远的发展。“我们的着力点非常明确：顺应习惯，解决痛点，创造获得感。比如‘课堂引导+纸质书阅读’的OMO模式，用线上互动激发兴趣，再引导至线下纸质书深度阅读。”学而思网校大阅读产品总负责人杨涛告诉记者。

　　“我们与公共图书馆、高校图书馆、政府文化机构合作，建设数字阅读室、云端阅读空间、远程访问系统，让基层地区和普通用户也能借助机构订阅获得高质量知识资源。”同方知网数字科技有限公司副总经理、总编辑肖宏说，这些实践最终实现的目标是推动优质知识资源更加普惠化，为全民阅读打下扎实内容基础。

　　确保技术进步红利能够人人共享

　　受访者纷纷表示，要积极履行优质内容的“供给者”、创新服务的“连接者”、全民阅读生态的“共建者”等责任，确保技术进步的红利能够人人共享，让数字阅读在促进全民阅读中发挥更大作用。

　　“未来的重点在于实现社会效益与经济效益的统一、技术赋能与人文引领的统一、市场活力与公共普惠的统一。唯其如此，数字阅读才能切实肩负起为推进中国式现代化注入强大精神力量的时代使命。”徐丽芳说。

　　深化高质量数字内容供给与知识服务是数字阅读的基础。陈洁提到，应鼓励创作与汇聚更多弘扬主流价值、传承中华优秀传统文化的精品数字内容。同时，要超越简单的“电子书化”，利用数据与智能技术，发展能根据个人需求提供知识导航、解读与关联推荐的深度知识服务，变信息呈现为价值创造。

　　均等性、便利性是数字阅读走深的重要关键词。“我们以‘内容+科技+融合创新’为核心路径，基于公司实践成果、内容储备、技术优势，赋能数智化公共文化空间建设，创新线上+线下服务模式。”咪咕数字传媒有限公司总经理马李永说。

　　今年在深圳开业的“阅文书园”，以IP为核心打造沉浸式社交体验空间，融合社交互动与内容消费于一体，成为年轻人的文化打卡地。“我们希望让阅读变得更有温度、更有吸引力。”侯晓楠提到，阅文将持续通过内容、技术和场景的创新，推动数字阅读从“云端”走向“身边”，与更多的生活场景融合，从个体体验走向社会共享。

　　李弘也表示，中国音像与数字出版协会将强化标准引导，鼓励各数字阅读主体协同发展，推动各数字阅读平台强化精品内容创作，提升内容投送能力，打造线上服务与线下消费新场景。