流量时代如何实现新闻“破题”

　　中国国际进口博览会已经举办了8年，不断变化的报道形式也印证了现在传播格局的嬗变。在偌大的场馆里奔波，越来越觉得几篇稿子打天下的时代渐行渐远。内容为王没有错，但移动传播时代内容已经被重新定义。在量的考评和平台算法机制的裹挟下，每一个身处其中的媒体人都面临转型的选择。

　　今年进博会上，大量媒体展现了这样一种态势：在新闻现场，碎片化传播，即时性的生产越来越成为常态，用户的获取、流量的追逐成为目标。因此，在同台竞技的压力下，《工人日报》本次前方报道组采取了长短结合，化整为零，以微策划和碎传播为主要特色的报道方式，立足特色，争取作出亮点，同时争取建立用户链接，做“新闻+”的探索。总体来说，一周的报道下来，全媒体发稿300余篇，形式丰富，作出了一些特色，较为圆满地完成了报道任务，也有需要思考和总结的地方。

　　要结合用户作出自己的特点

　　进博会是国家级最大规模的以进口为主题的展会，展区规模大、展商数量多，在移动传播时代，各家媒体都在寻找自己的特点定位，寻找属于各自的用户。比如，《中国日报》等媒体承接了上海进博局的项目，主要做国际传播维护进博会的官方网站，人民网则是侧重做企业访谈，对年度深度战略合作伙伴进行曝光度服务，新华社则是全覆盖结合大会主题进行全方面报道。

　　《工人日报》怎么“破题”？我们认为应该集中力量，做属于自己特色的微策划，服务好自己的用户。上海市总工会、央企就是我们的主要用户，也是我们的资源，我们联系对接上海市总工会，联动上海劳模与前方报道组一起策划了“劳模工匠带你进博‘看门道’”3场直播，虽然耗费时间和人力，做起来也是困难重重，但我们还是坚持做了下来，因为这是我们自己的特色阵地和报道资源，如果和其他媒体一样大而全的去报道展会，就如同划水，不仅没有有效的用户链接，而且没有实际的传播价值。

　　全媒体时代，媒体都在做自己的精准定位，你的流量价值在哪里，你的服务对象是谁，会被平台的算法推荐精准分析，没有对象就会内容同质化，辛辛苦苦做出的内容很可能是自娱自乐。3场直播全网的浏览量160万，引起了上海市总工会的浓厚兴趣，更重要的是在进博会上展现了劳动精神、劳模精神、工匠精神，宣传了劳模的时代感和专业性。同时，光明集团、上港集团、上汽集团都对《工人日报》的直播报道进行了推广，组织员工观看。

　　要有微策划的情绪价值

　　无论我们是否愿意承认，现在的移动传播时代，主流的传播形式是碎片化的社交短视频。虽然流量的倾斜在不断变化调整，逐步开始有精品长视频的趋势，但原创短视频依然是主流。

　　《工人日报》在本次进博会的报道中，多采用充满趣味性、信息量和情绪价值的短视频方式。在报纸版面紧张的情况下，鼓励报道组成员全部拿起手机，寻找展台的亮眼镜头，主打信息量、趣味性和情绪价值的素材。于是，机器人乐队、医疗展区的各路直播大神、帮助大体重减肥的进口药、进博宝宝养成记、伊朗的扬琴演奏和中东歌舞……一个个微策划和碎传播视频从前方报道团队成员的手中不断产出，大大丰富了报道内容，多层次多角度展现了进博会的精彩内容。

　　移动互联网时代的新媒体传播和传统媒体相比，信息量、深度和情绪价值是非常需要加强的，这也是增强传播力必须要去调整的思维方式，要求媒体人积极研究社交媒体算法推荐机制，生产符合用户行为习惯的内容。如果只顾自己埋头生产内容，不去研究机制，是无法实现有效的数据流量，自然也无法形成传播力。

　　要坚持新闻细节和故事表达

　　进博会的报道除了各种数据和新闻信息，诸多媒体还会特别注重新闻细节和故事表达，这是大家依然坚持的共识。综述式、撒胡椒面式的报道方式是最难引发读者兴趣的。在符合融媒体传播规律的基础上，无论是新媒体内容还是报纸稿件报道，一定要努力实现细节和故事化的呈现。

　　在此次报道中，《工人日报》前方报道组努力实现了这一要求，特别是一位参加了8年进博会的斯里兰卡商人的进博情缘的新闻故事，无论是视频内容还是文字报道都较好地践行了这一规律，记者将这位商人通过进博会带领当地乡亲们一起渡过难关，自己也成为直播网红的经历，通过细节和有镜头感的故事展现出来，成为一篇令人印象较为深刻的报道。

　　要为实现“新闻+”不断赋能

　　这样一个大型展会报道更需要思考的是，媒体投入大量的人力物力去做报道，究竟最终要实现什么样的价值。

　　首先，这是我们的政治任务，《工人日报》作为中央主流媒体不可避免地要去报道这一国家级的展会，这也是《工人日报》的资源优势之一。很多商业媒体自媒体想尽一切办法要获得一张采访证，但我们可以组成一支小规模的现场采访团队。

　　其次，我们是否可以在大型新闻报道中，有效建立全国工会融媒平台的链接。大量的厂商企业参会，高频的曝光度，我们是否只是努力作出一些报道就止步？全媒体时代越来越强调“新闻+政务服务商务”，我们是否可以在“新闻+”方面作出努力尝试？本次和上海市总工会的劳模直播可以说是努力尝试，但还远远不够。以何种形式，通过大型报道中与用户有效链接，来扩大媒体报道的传播力和影响力，形成良性机制和效果，是未来我们需要思考和“破题”的方向。

　　（作者为工人日报融媒新闻中心副主任）