是技术的叠加还是模式的创新

　　“新闻+”的核心在于“连接”与“赋能”。连接信息与服务，连接线上与线下，赋能治理决策和民生福祉。这不仅是技术的叠加，更是理念的重构与模式的变革。如今新型主流媒体不仅是信息传播的主渠道、主平台，更逐渐成为连接政府与工作、推动社会协同、参与治理现代化的重要力量。媒体的角色已由之前的“记录者”向“参与者”和“赋能者”拓展转变。

　　在2025中国新媒体大会“新闻+”论坛上，20件2025“新闻+”创新案例正式公布，也让我们了解了主流媒体在探索“+”的背后作出的积极探索。纵观这些案例，不难发现有以下几大重要特点：

　　坚持为民初心，引领服务群众作用，是主流媒体增强用户黏性的重要基石。案例中，有不少紧紧扣住了民生服务这一重要议题。如贵州日报报刊社打造的“天眼之问”民声服务平台，涵盖“问政”“问医”“问法”“问学”“问职”等多个栏目，以“新闻+政务+服务”为运作模式，构建起“群众参与+政府监管+媒体监督”三方联动互动机制。民生问题得到有效响应，实现民声有回音、诉求能落地。此外，“爽贵阳”是贵阳贵安智慧民生综合服务平台，聚焦“教业文卫体、老幼食住行”十大民生领域，整合贵州省、贵阳市2571项民生服务资源，实现教育报名、医保支付、公交地铁“一码通乘”等高频服务“一端通办”。设有“六爽”专区展现城市魅力，搭建“趣村游”“工会相亲”等特色场景，同时集成书记市长信箱、12345等诉求渠道，构建“一站式、全周期”民生服务体系。

　　细分需求，打造垂直领域服务产品，是主流媒体重获用户信任，构建影响力的有效途径。“新闻+就业”“新闻+医疗”“新闻+交通”“新闻+社区”，以用户为核心，这些实践多元化连接用户需求，以更精深的场景服务吸引特定用户，凸显了自身独特的市场价值。

　　如人民日报健康客户端AI健康服务平台以“媒体+AI技术+健康服务”为核心模式，构建覆盖疾病预防、咨询、管理全流程的数字化健康服务，精准回应公众关切的健康问题，有效打通健康信息传播“最后一公里”，将“新闻+健康服务”转化为增强用户黏性、拓展服务功能、提升品牌影响力的关键举措；四川日报报业集团“川赢位来”青年就业创业综合服务平台是全国首个由政府部门联合省级党报集团打造，为高校毕业生重点群体提供一站式、智能化就业创业服务的综合平台。平台整合人社、团委等政务资源，3000余家企业、平台等商务资源，应用AI技术实现20余项服务功能，为百万青年提供超4万个岗位。

　　破解同质化竞争，把自身优势做活，在特定领域，形成差异化优势，是“新闻+”打破内卷、实现弯道超车的根本逻辑。在这些创新案例中，新华报业传媒集团“苏超”来了系列IP体系打造，具有很高的辨识度。“苏超”总观赛人数破167万人次，创下中国业余足球赛事多项纪录。新华报业传媒集团借助“苏超”赛事做大平台流量、转化消费能量、促进产业增量，先后打响跟着“苏超”去读城、“苏超”官方文创IP、水韵江苏风雅德比、苏新消费第二现场等文化IP，形成了“主流媒体引领、自媒体共创、网民大V互动、消费场景落地”的多层级、全媒体、立体式传播格局，将赛事流量转化为文化认同、城市形象、产业升级等长效价值。

　　此外，中国文物报社的中国文化遗产传播中心、北京广播电视台的“北京之声·博物馆”智慧化双语综合文博服务平台等案例，也深刻彰显了这一趋势，不断创造出媒体的新价值。