“副刊味”是什么味

　　在中国，报纸副刊有着悠久的传统。报纸的历史有多久，副刊的历史就有多久。随着时代的发展，今天的副刊已具有“新闻+文化”的双重属性。一方面，作为报纸这张新闻纸的一部分，副刊天生有着新闻的基因；另一方面，副刊又有着独特的文化属性，副刊作品以文化的内涵、思想的启迪滋养着世道人心。这种双重属性，决定了副刊有着不可替代的价值和作用。尤其是在今天新闻越发同质化、网络传播迅速化的传媒格局下，副刊的异质性越发凸显。

　　那么，如何强化副刊的异质性、差异性，放大副刊的独特性、唯一性，从而让副刊在整个传媒格局中脱颖而出？笔者认为，这当中，“副刊味”的打造尤为关键。

　　副刊味，是什么味？

　　打造副刊味，就要突出文学味，坚守文学的纯度。文学味是传统副刊的鲜明特质。文学味体现在文体的文学性，散文、杂文、诗歌等文学体裁，鲜明地呈现出副刊的文学属性。文学味体现在语言的文学性，副刊文字讲究凝练、优美，务必耐读、有味，给读者带来审美享受。文学味体现在写作的文学性，副刊强调“开门办报”，这当中尤其侧重那些具有一定文学写作能力的作者。

　　打造副刊味，就要强调文化味，力求思想的深度。副刊是文化的阵地，文化味不可或缺。这种文化味首先是文化的品位。这就要求副刊从内容到形式、从文字到版式，在整体呈现上是精美的、雅致的，体现出高雅的品位。这种文化味还表现在文化的厚度和深度上。无论是回望宏大历史还是讲述个体人生，无论是关注一地还是聚焦一物，无论是描写、叙事还是抒情、议论，都要浸透深刻的认知、深邃的思想，让人感受到沉甸甸的文化分量。

　　打造副刊味，就要激荡时代味，标刻时代的高度。今天的副刊必然与时代紧密相连。尤其是党报副刊，必须紧扣时代脉动，介入社会现实，关注社会热点，回应社会关切，引导舆论走向。在选题上，优先选择那些富有时代气息，特别是能展现时代风貌、标刻时代高度的内容。同时，强化对文章时度效的把握，于第一时间推出，抓住传播窗口。只有抓住了时机，才能让好内容产生更好的效果，放大传播效应。

　　打造副刊味，就要散发生活味，丈量生活的宽度。新时代的副刊必须站稳人民立场，在接地气上下功夫，让更多充满人间烟火气的佳作与读者见面。书写生活的人群可以越来越广泛，从行业精英到农民作家；写到生活深处的文章可以越来越多，从心灵感悟、凡人小事到饕餮美食、读书见闻，不断开掘生活这口井；反映生活的维度可以越来越广阔，从城市到乡村，从沿海到大漠，从山区到海边，展现生活的多个面向。

　　打造副刊味，就要彰显人情味，传递人间的温度。副刊作品既要写到生活深处，也要写到人心深处。真情讲述，以情动人，是副刊的传统优势；歌颂真善美，传递温暖，是副刊的重要作用。情感来自视角的维度。只有把视角放平，不高高在上，俯下身子、贴近读者，才能打动人心。情感来自文字的力量。只有把文字细细雕琢，让文字细腻饱满而富有张力，才能动人心弦，具有情感的穿透力。

　　打造副刊味，就要张扬辛辣味，呈现介入的锐度。对副刊来说，介入社会现实、发挥舆论影响力，最有力的武器是杂文。一些副刊就设有专门的杂文栏目，所涉话题广泛，但无一不是紧扣社会现实、关注社会热点。从政治、经济领域到文化、体育领域，从社会风气到社会心态；大到社会发展，小到为人处世；上溯历史典故，下至今人今事。稳重而不失大胆，平实而不失活泼，圆融而不失辛辣，有力发挥副刊的现实作用。

　　副刊味，味道丰富。但万变不离其宗的是内容为王、读者意识、改进文风。把提高质量作为打造副刊味的根本。近年来多家副刊的实践让我们看到：好内容永远稀缺，要相信优质内容本身具有强大的生命力，能够在不同媒介间自由流转、持续传播，最终形成广泛的社会共鸣。把贴近读者作为打造副刊味的目标。在办刊过程中，尤其注重文章的题材、视角、文字、情感是否能吸引读者、打动读者。读者的意见可以作为办刊理念的重要参考，通过不同渠道收集，然后作出回应，不断改进实际工作。把优良文风作为打造副刊味的内核。改文风和打造新时代的副刊味是内在统一的，打造新时代的副刊味必然要求改进文风，优良的文风正是新时代的副刊味的重要体现。改文风，就是要摒除文章的长、空、假，让文章短下来、实起来、新起来，务必言之有物，拒绝常规化、套路化写作。

　　随着互联网的迅速发展和人工智能的日益崛起，流量主战场已从纸媒向新媒体逐渐转移，媒体向融合发展的方向不断转型。副刊作为传统媒体中的传统版面，其发展自然也面临着极大挑战。如何进一步办好副刊，留住读者，发挥副刊的影响力，成为副刊界共同面对的问题。在这样的背景下，尤其要坚守好副刊味，不断深耕副刊味，更新副刊味。唯有抓住副刊味，突出差异性，才能让副刊在“千人一面”中面孔清晰，在激烈的媒体竞争中独树一帜，让这一传统品种、老字号招牌继续在新时代大放异彩。

　　（作者为人民日报社文艺部编辑）