“IP+文旅”打造产业走出去新样本

　　在全球文化产业加速融合的大背景下，中国网络文学正不断拓展出海路径。近日，阅文集团旗下现象级网文《道诡异仙》登陆新加坡环球影城，成为首个进入国际顶级乐园的中国网文IP。这一跨国合作，为“IP+文旅”的深度融合提供了产业走出去新样本。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示：“通过与环球影城的合作，我们希望让中国IP以更直接的方式融入全球年轻人的消费场景。”

　　原著场景受海外游客欢迎

　　作为《哈利·波特》《变形金刚》《功夫熊猫》等世界级IP的聚合地，新加坡环球影城一直被视为国际文化消费的风向标。此次《道诡异仙》成为首个入驻的中国网文IP，与奈飞的《怪奇物语》等国际头部作品同台亮相。在侯晓楠看来，这不仅意味着中国原创文学跨过了文化壁垒，更表明中国故事正在成为全球文娱产业中不可或缺的一环。

　　《道诡异仙》是2023年度现象级“破圈”之作，全网累计超1138万书粉，连载期间日均订阅量突破10万，入选中国小说学会2023年度中国好小说、2024年度“中国网络文学影响力榜”IP影响榜。改编漫画创下腾讯动漫新作最快攀升纪录，动画和影视改编均在推进中，“坐忘道”等元素成为网络热梗，衍生出丰富的社群文化。据悉，《道诡异仙》探险屋以“清风观”“白玉京”等原著场景为核心，游客从读者转化为“闯关者”，在亲历剧情推进中完成文化的感知与消费。

　　“这次合作既得益于文化的契合，也离不开产业链影响力的支撑。”侯晓楠在接受采访时直言，“环球影城看中的，不只是故事的新颖性，更是《道诡异仙》背后庞大的书粉基础、活跃的二创氛围，以及它已经展现出的跨媒介延展能力。这些因素共同构成了产业价值链的支点，使得一个文学IP有能力支撑起国际乐园级别的运营项目。”

　　“IP乐园”延展商业边界

　　从产业角度看，侯晓楠认为这次合作具有多重意义：它打破了中国网文停留在出版、影视等内容出海的局限，让作品以沉浸式体验的形式，进入更高门槛的国际实景娱乐领域。更重要的是，它验证了中国原创文学具备与全球一流IP同台竞争的市场潜力。“《道诡异仙》入驻新加坡环球影城后的火爆，证明了中国网文不再只是文字消费的对象，而是可以延伸为国际化文化体验场景的资源，深入海外年轻人的日常文化生活。”

　　这次合作也验证了阅文集团之前提出的“IP乐园”模式的可行性，即通过主题乐园、线下展览、沉浸演出等方式，形成跨界整合的文化场景。“海外年轻人对东方幻想题材兴趣浓厚，但他们期待的不只是阅读或观看，而是能亲身体验。”侯晓楠表示，“‘IP乐园’是我们探索的一种新模式：它把线上阅读转化为现场体验，把故事资源转化为场景资源，从而延展了IP的商业边界。”

　　跨国合作输出文化体验

　　此次与新加坡环球影城合作是阅文集团加速布局海外市场的延续。过去两年，阅文集团已在瑞士、日本、新加坡等地推动文化出海项目：与瑞士国家旅游局合作推出《全职高手》主题路线；在新加坡举办“Yuewen Wonderland”IP嘉年华，吸引近50万人次参与；多部作品入藏大英图书馆，与莎士比亚经典共同展出。

　　“我们希望用不同的形式让海外用户接触中国故事。”侯晓楠坦言，“网文最大的优势在于它是连载体、互动体和社群体。通过文旅融合，这些优势可以在海外转化为文化体验和消费动力。”

　　业内人士分析，中国网文拥有数以亿计的全球用户基础，具备跨文化的故事张力。未来，若能将更多IP推向国际实景娱乐，将进一步打通“文学—动漫—影视—游戏—衍生—文旅”的全产业链，带动衍生产业规模化发展。

　　对此侯晓楠信心十足：“这次合作让我们更加坚定一个判断——中国IP不只是故事内容的输出，更是文化体验的输出。只有把故事变成生活场景的一部分，才能使其真正走进全球用户的心里。”