多维发力 推动阅读

　　宜昌市新华书店·屈原书城内特设“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题展区。

　　长江之滨的宜昌，自古人文荟萃，屈原求索精神浸润千年。如今，在全民阅读的时代大潮中，这座城市正以书香涵养文化、以阅读滋养心灵。近年来，宜昌市以“书香宜昌”为主题，推动全民阅读向纵深拓展：从幼儿启蒙到青少年成长，从干部学习到市民文化生活，阅读的脉络在城乡间铺展。

　　在这一进程中，湖北新华书店宜昌市分公司不断发挥主渠道优势，通过屈原书城及校园书店的立体化运营、品牌化活动和数智化探索，成为连接读者与书籍的重要枢纽，也为全民阅读注入了持久动力。

　　从启蒙到成长 阅读覆盖更广人群

　　“屈原书城开业至今已举办800多场活动，几乎每周都有新内容。”湖北新华书店宜昌市分公司负责人黄黎告诉《中国新闻出版广电报》记者，阅读活动已成为书店连接市民的重要纽带。

　　位于西陵区核心商圈的屈原书城，占地5300平方米，是宜昌目前最大的新华书店，也是城市新的文化地标。作为全国首家屈原主题书店，屈原书城自2023年开业以来，凭借明亮环境、丰富活动与名家讲座，迅速成为市民热衷的打卡地，实现“周周有活动、月月有亮点”。

　　面向幼儿群体，宜昌新华联合市教育局、教科院持续开展“百年百部 千班共读”活动，近4年来坚持每月精选一本绘本，由编辑和讲师在全市幼儿园同步阅读，形成“学校领读、家庭伴读、书城共读”的立体模式。

　　该活动注重传统文化的挖掘与传承，不盲目追随国外绘本潮流，而是扎根本土，围绕端午节、春节等传统节日选读《屈原》及民俗故事，帮助孩子们在阅读中认知文化、亲近传统。黄黎坦言：“绘本阅读需要专业引导。我们整合出版资源，为孩子们从小建立起系统的阅读起点。”

　　面向青少年，宜昌新华推出“学霸面对面”活动，邀请清华、北大优秀学子分享学习方法和成长心得，得到了广大家长和学生的认可。

　　以活动促服务 聚焦读者真实需求

　　全民阅读不仅是青少年成长的阶梯，也成为宜昌文化建设的重要支点。近年来，宜昌以“书香宜昌”为主题，逐步将全民阅读打造为传播社会主义核心价值观的重要载体。近年来，通过青少年读书行动、爱国主义读书教育活动等项目，将阅读融入学校教育、家庭和社会宣传体系。

　　新华书店以“荆楚阅读季”为主线，采取“请进来”和“走出去”相结合的模式，常态化邀请知名作家、专家学者走进书城、校园，与师生面对面交流。除屈原书城外，宜昌3所重点高中均设有校园书店，不仅保障教材教辅供应，还根据师生需求策划阅读活动，成为学校文化的重要阵地。黄黎表示：“校园书店立足需求，既是图书供应点，更是文化传播平台。”

　　此外，宜昌新华积极策划“暑期开学季”等特色活动，通过价格优惠、精准选品和多样互动，激发参与热情。2023年暑期，书店推出教辅六六折优惠及“暑假作业变现计划”，学生完成作业可兑换等值图书，活动获市政府官网点赞，称其“创新形式，引导学生既爱学习又爱阅读”。

　　黄黎认为，实体书店必须跳出传统套路，聚焦读者真实需求。“过去方案枯燥，难以吸引人。如今，我们注重活动趣味、实用性与意义感，让家长和学生主动参与、真心认可。”

　　发力线上 拓展文化消费新空间

　　面对数字化趋势，宜昌新华积极布局新媒体阵地，组建专业直播与内容团队，打造“新华荐好书”“阅见”“荆楚阅读季”“为你读诗”“见字如面”等栏目，坚持“节日必跟、热点必应、文化必联”，以贴近生活的内容与形式赢得读者青睐。

　　“新华荐好书”坚持4年，每周推荐一本优质图书，从图文推荐发展到短视频传播，逐步积累稳定受众。在线上直播领域，宜昌新华在聚焦童书账号“新华书坊（童书精选）”的基础上，打造更具特色的“新华助农”直播品牌。借助新华品牌的公信力，农产品销售实现了从“地方特色”到“全国共享”的跨越。随后，直播团队又相继推广枝江沙梨、当阳桃子、远安大米等地域农品，让“新华助农”逐渐形成口碑。许多读者感叹：“没想到新华书店还能带我们尝到家乡味道。”

　　随着影响力的扩大，“新华助农”也不断拓展新的边界。宜昌百里荒景区主动联系新华书店，希望借助其平台进行文旅宣传。双方一拍即合，新华书店团队将在“十一”黄金周期间开展“文旅直播”，把自然风光与阅读推广结合起来，形成“书香+农产+文旅”的跨界融合。书店负责人表示：“助农、助旅都是助力地方发展。我们希望借新华的力量，把文化和产业真正结合起来。”