湖北实体书店为何能不断“破圈”？

　　外文书店举办的研学活动受到小读者欢迎。 湖北省外文书店 供图

　　近年来，湖北实体书店建设不断提速，从校园到城市、从社区到区域枢纽，逐步形成了多层次、立体化的发展格局。这种转型不仅满足了公众日益多样化的文化需求，也推动了全民阅读和公共文化服务体系的升级。以湖北省新华书店（集团）有限公司打造的湖北省外文书店、遗爱湖书城、屈原书城、倍阅·中南大店为代表，不仅先后获评全国“最美书店”，也从不同维度展示了湖北实体书店建设的探索路径。

　　与全国“最美书店热”相呼应，湖北在建设实体书店中并未止步于空间改造，而是立足不同场景、分层推进：在省会武汉，以旗舰书城承担区域文化枢纽；在地市，构建功能复合、覆盖面广的文化生活空间；在高校，打造贴近青年、融合学习的校园型书店。三种模式并行互补，共同勾勒出湖北实体书店产业化发展的清晰脉络。

　　增强品牌实力

　　旗舰书店构建区域文化枢纽

　　湖北省外文书店作为长江传媒旗下的全资子公司，成立于1980年，2019年重装升级后，形成“文化、体验、交流、生活”四位一体的运营模式，成为华中地区藏书量最大、外文原版书籍最多的综合书店。

　　外文书店注重“书香+”阅读场景打造，常设52个主题展台，推出“学习强国学习小站”“政协委员悦读空间”“亲子阅读基地”等特色空间，常态化开展红色故事会和党建活动，实现优质内容供给与公共文化服务有机结合。2022年，外文书店成为全省首个获评“全民阅读大会·年度最美书店”的实体书店，彰显其行业领先地位。

　　同时，外文书店突出美学艺术和文旅融合。与上百位艺术家合作举办展览，打造“新时代生活美学博物馆”；依托“长江好书”“长江文明”主题展，整合非遗、文创、文旅资源，建设特色文化集市，扩大荆楚文化影响力。例如，《美从长江来》非遗版画展中，以版画技艺再现长江历史画卷，吸引观众超过2万人次，成为书店跨界经营的成功范例。

　　在公共文化服务网络中，外文书店发挥枢纽作用，通过“书香+政府、社区、学校、楼宇、商业体”五大延伸路径，主动嵌入城市运行体系。数据显示，外文书店近年来累计策划文化活动5000余场，服务人群超过200万人次，成为武汉城区构建“15分钟阅读圈”的核心支点。书店还积极开展青少年阅读推广，推出“小小图书管理员”“暑期创造营”等活动，每年吸引数千名学生参与，形成长期文化共建格局。

　　可见，外文书店的功能已远超传统“购书场所”，它连接企业、学校、社区等多方主体，持续放大区域文化产业链的辐射效应，真正成为区域文化流通与资源共享的关键节点。

　　强化功能复合

　　书店转型成为“文化客厅”

　　黄冈遗爱湖书城的建设、运营展示了“规模承载”的城市模式。6500平方米的5层空间，汇聚图书、文创、咖啡、少儿教育、艺术展览等多种业态。

　　功能复合不仅满足市民“一站式”文化消费需求，更推动书店向公共文化空间转型。自开业以来，遗爱湖书城已举办党建、文化、公益、少儿等活动1000余场，服务达30余万人次。2023年，书城从全国10万家书店中脱颖而出，获评“第二届全民阅读大会·年度最美书店”，并被认定为“湖北省扫黄打非进基层示范点”“黄冈市研学实践教育基地”，品牌影响力持续提升。

　　运营方面，遗爱湖书城积极推进数字化转型，探索“社群+平台”模式。通过线上直播、企业微信社群运营，将线上互动与线下活动结合，实现流量转化与会员沉淀。数据显示，书城常态化社群活动每年触达读者超10万人次，形成“活动引流—社群互动—会员运营—再消费”闭环，推动传统书店向“阅读服务提供商”转型。

　　更具产业意义的是，书城将地方文化资源与全民阅读深度融合，开设“东坡文化专区”，打造“东坡阅读”品牌，并承办“青少年爱国主义读书教育活动”“黄冈小状元研学活动”等项目，直接服务青少年1.1万人次。通过文化品牌塑造与社会功能拓展，书城既满足了市民精神需求，也增强城市文化的辨识度，成为地市级书店转型的样板。

　　深耕校园场景

　　服务下沉激活青年阅读力

　　高校书店是培育阅读习惯的重要场域，也是连接实体书店与青年群体的桥梁。位于中南财经政法大学内的倍阅·中南大店由湖北新华倾力打造，是新时代校园书店转型发展的典范。今年，该店入选全国“年度最美书店”。

　　倍阅·中南大店于2021年10月开业，营业面积达1324平方米，是湖北省单体面积最大的高校书店。书店不仅精选了2万余种、5万余册精品图书，涵盖人文社科、政治经济、历史地理、哲学艺术等多个领域，还引入咖啡茶饮、文创产品、生活服务等多元业态，为师生提供一站式“文化+”服务。

　　在空间设计上，该书店注重与校园文化的深度融合，入口处设有校史文化墙，将“博文明理，厚德济世”的校训与九孔桥等标志性建筑元素巧妙融合，营造出浓厚的文化氛围。书店内部划分为阅读学习区、文化活动区和生活服务区三大核心空间，形成“静动相宜、学乐交融”的特色布局，使师生在舒适的环境中尽享阅读之美。

　　作为校园红色文化育人的前沿阵地，该书店始终聚焦青年学子思想引领与价值塑造，精心构筑红色阅读品牌矩阵，通过持续创新活动形式，常态化、高品质开展“学百年党史”“倍阅大咖来了”“红色经典润初心”“书香校园公益行”“大学生红色共读”“筑梦青春”等一系列品牌活动。通过“请进来”“走出去”等方式，年均举办高品质阅读活动逾百场，覆盖师生上万人次，多位文化名人和著名专家与师生面对面。书店还深度融入大学发展，紧密联动校内外力量举办活动，成为校园生活的活力枢纽。