党报社交媒体练成超级大号

　　8月31日，湖北日报抖音号粉丝量超过5000万，成为全国省级党报中诞生的首个5000万抖音超级大号。至此，湖北日报传媒集团三大主要媒体湖北日报、极目新闻和荆楚网（湖北日报网）视频端用户超过1.2亿，加上其他子媒体及分社账号，集团视频端用户总计1.63亿，在全国地方媒体中处于领先位置。

　　一家以文字报道见长的传媒集团，视频类账号怎样实现“破圈”传播？

　　新闻立号 深挖本地内容引发共鸣

　　“湖北日报这四个字就注定了我们的账号属性，也明确了首要职责：围绕中心、服务大局、新闻立号。”日前，湖北日报融媒体中心主任张磊在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示。

　　在张磊看来，省级党报进驻短视频平台，具有自身的优势。一方面，国内外最新重大新闻事件、正能量的暖心故事、社会上的趣闻趣事，都是传播的内容。尤其是本地新闻视频化传播更具原创价值。另一方面，团队成员基本都是编辑、记者出身，对选题判断严谨、对文字精益求精，这种标准也被用在视频创作上，保证了视频质量。

　　湖北日报抖音号以新闻立号，并得出了“短视频不仅仅是视频，更是一种新闻媒介”的认识。在此基础上，挖掘本地内容，坚持“正能量+原创+优质”三要素，深挖典型人物，讲好湖北故事。

　　“白车侠”杜志军死死抵住失控车辆，防止其撞向闹市人群，现场浓烟滚滚，氛围十分紧张……去年国庆假期，短短7秒的短视频在湖北日报抖音号发布后，在全国各大媒体迅速传播，阅读量超过5亿。此外，湖北日报还先后推出《“板凳男孩”方宇翔的阳光人生》《湖北“信义老农”陈廷海坚持还债19年》等一系列短视频新闻，直抵人心，成为爆款。

　　张磊认为，湖北日报抖音号聚焦身边人的不凡事“大获成功”的原因在于，题材符合社会主义核心价值观，标题、文案简洁易懂，画面具有视觉冲击力和情感感染力，恰到好处的配乐也为作品锦上添花。

　　大事大做 形成视觉冲击和记忆强化

　　遵循大事大做原则，是湖北日报短视频圈粉的另一秘诀，即通过对重大事件快速响应，进行多角度、持续性滚动报道，扩大影响力。

　　今年2月7日凌晨，获悉黄旭华院士在武汉逝世的消息，湖北日报持续制作发布短视频，回顾黄老生前的丰功伟绩和隐姓埋名的感人故事；此后多天，持续关注悼念活动以及遗体告别仪式。6月29日，黄旭华院士的骨灰在家乡广东汕尾安葬，湖北日报派出多名记者赴前方采访报道，后方编辑实时剪辑发布短视频消息。从黄老在武汉逝世到回家乡安葬，湖北日报抖音号“送别黄老”合集累计发布短视频36条，总播放量2.2亿次，数万人在评论区留言悼念黄老。

　　2024年6月1日凌晨，武汉民警邱建军带队处置一起持刀滋事警情，为保护现场群众和战友，奋不顾身地与歹徒殊死搏斗，身受重伤，壮烈牺牲。湖北日报抖音号持续报道邱建军的事迹，先后发布短视频11条，累计播放1.6亿次。

　　重要节点、重要活动也是产出优质短视频的黄金契机。每年一度的武汉马拉松、武汉渡江节、毕业季等本地大型活动，湖北日报抖音号均诞生爆款作品。

　　张磊认为，高密度、高频次的输出，在短时间内覆盖目标受众，形成持续的视觉冲击和记忆强化，有助于读者全面了解事件，同时也助力媒体实现影响力最大化。

　　全员参与 普及“无视频不传播”理念

　　武汉新闻中心策划《武汉100秒》《汉语研究所》等滚动短视频栏目，实时滚动发稿；评论理论中心推出《东湖屏说》《东湖快语》等视频评论栏目，针对社会热点、焦点及时发声……数据显示，今年以来，湖北日报生产的原创视频类产品占原创稿件总数比重达35%，较上年提升11个百分点。

　　这与湖北日报传媒集团今年进行的深度全媒体化改革紧密相关。今年，湖北日报27位拥有新媒体专长的融媒体中心编辑，通过志愿选岗加入编辑部各新闻中心，与一线记者一道提升湖北日报新媒体产品的原创生产力。

　　“无视频不传播”的理念已成为全员的积极实践，湖北日报原创内容实现爆发式增长。高考期间，武汉新闻中心记者拍摄的《学校门口，公安现场为考生补办身份证》《智能门锁失灵困住考生，消防火速上门开锁》等短视频成为爆款。经济新闻中心创意报道《春运背后的经济学真相》系列短视频，获中国记协“文有新风”栏目推荐。