《三体》战绩刷新，洞见中国文化IP的星辰大海

　　全球累计销售超3000万册，其中外文版销量高达650万册，版权输出42个语种……这是最新公布的《三体》海外输出影响力数据。作为中国科幻作家刘慈欣的代表作，《三体》已然成为一个引发海内外读者共鸣的文化现象，开启了中国文学海外传播的全新里程碑。

　　前不久在郑州举办的“宇宙回响《三体》海外十年影响力发布会”上，刘慈欣感谢了《三体》的海外版权运作方中国教育图书进出口有限公司（以下简称中教图公司），以及作品中文出版方《科幻世界》杂志社，认为是他们的专业运作和卓越努力使作品的海外出版成为现实。这也使更多人正视，塑造中国文学出海的成功案例，出版力量功不可没。

　　中国叙事的成功典范

　　“《三体》自2014年在美国出版之后，在传播范围、媒体曝光度以及受读者欢迎程度等诸多方面均取得了卓越成就，创造了多项第一。”北京外国语大学教授何明星在发布《〈三体〉海外十年国际影响力成果》报告时说。

　　何明星告诉《中国新闻出版广电报》记者，《三体》的德语、法语、西班牙语、波兰语、捷克语的版本，均取得了中国当代文学作品用这些欧洲语言翻译出版的销量之最，并获得包括雨果奖在内的10余项国际科幻文学大奖，刷新了中国图书译著在全球图书馆馆藏数量的历史峰值。

　　在《三体》十年“宇宙回响”全球寄语集锦中，美国著名科幻作家大卫·布林称赞“《三体》不仅改变了中国科幻，也改写了世界科幻的格局”。一位匈牙利读者提到，《三体》向自己展现了中国科幻小说震撼人心的魅力。

　　回溯《三体》成名之路，首要基石是其文学价值与市场价值，本质上是中国文化叙事的成功，但是出版路径的成功也是其中不可或缺的一环。

　　2014年，中教图公司决定把《三体》作为文化走出去的拳头产品。从这个时候开始，该作品先后走进土耳其、匈牙利、波兰、希腊、捷克、塞尔维亚、印尼等“一带一路”国家，每154个波兰人中就有一个买过《三体》，每86个捷克人中就有一个买过《三体》。

　　刘慈欣表示，《三体》能在海外产生巨大影响，与中国的现代化进程密不可分。除此之外，“出版过程中的各种决策和选择，无论是对美国出版社的选择还是宣发的方式，都是具有远见的。”

　　海外运营精准踩中三点

　　《三体》海外出版的成功运作，对于中教图公司来说，既有偶然性，也有必要性。这部科幻作品中对全人类命运的关注，是他们所看重的，这也是中西方读者都关心的主题。

　　2012年，中教图公司开始筹备版权贸易业务，一个偶然的机会，《科幻世界》杂志社向他们推荐了《三体》这部作品。“走市场化发展才能真正在国际市场有所突破。选定《三体》作为首个作品，我们公司经过了几轮的内部研讨。基于作品的国内市场反响、作品本身的国际化魅力，我们下决心签约，推动作品在海外出版。”中教图公司副总经理申水平告诉记者。

　　面对这部不可多得的作品，中教图公司首先要思考的问题便是如何将它推向世界。

　　“我们突破了传统版权输出模式，先投资翻译全文，后进行推广。这样做，对公司来说无疑是一个艰难的选择。”申水平直言。当时中国文学作品在海外出版后通过版税获得收益，覆盖较为高昂的翻译成本，几乎是绝无仅有。正是这一决定，为《三体》在海外传播掀起巨浪打下了基础。 

　　2021年12月，中教图公司同美国托尔图书完成《三体》三部曲英文版版权的提前续约，预付版税创造了中国文学作品海外版权输出的新纪录，向世界证明了中国文学IP的国际市场价值。

　　总的来看，《三体》海外输出运营，精准踩中了三点。申水平提到，一是注重选题。除了考量文学作品的文学价值和思想价值，还特别注意其跨文化传播价值。二是注重翻译质量。如《三体》英文版的主要翻译者刘宇昆是知名华裔科幻作家，他在翻译过程中充分考虑了西方读者的阅读习惯和接受能力，减少了西方读者的阅读障碍，大大提升了作品的可读性。

　　“还有就是注重海外营销。”申水平在复盘时说，比如对每部作品，公司都与海外出版社深入沟通，尝试通过多个渠道向国际知名科幻作家、科幻小说编辑征集作品书评。这一系列举措大大拓宽了《三体》的海外传播路径。

　　高质量推进方能修成正果

　　内容为王是国际文化传播的铁律。现象级作品叠加精准传播，造就《三体》优异的出海成绩，为中国文化输出带来了重要启示，也为中国出版机构的版权运营与生态构建开掘了深度思考空间。

　　何明星建议，进一步加大《三体》不同语言文化区的媒体展露，加大衍生品开发。“《三体》作为中国当代文学的杰出代表，其在非通用语种地区的传播，不仅是作品本身的国际化推广，更是中国文化走向世界各个区域与国别地区的重要一环。通过加强主流媒体及社交媒体的宣传和互动，可以打破英语这个超级通用语的‘议程设置’，让更多的海外读者了解中国文化的独特魅力，增进对中国社会和历史的认知。”

　　可以预见，随着文化走出去的步伐不断加大，将会有更多的优秀文学作品走向海外。比如，有外国专家认为，过去科幻作品多从西方流向中国。近年来，中国在科技、经济、社会方面发展迅速，因此很可能是新科幻风格的发源地。因此，对于出版机构来说，这既是巨大的机会也是全新命题。

　　“未来，只要我们找对突破口，继续深耕本土文化富矿、坚持技术迭代、尊重全球观众审美差异，中国IP的星辰大海将远不止一个《三体》。”申水平认为，在开展版权输出工作的过程中，要注重创新国际营销方式，尽可能地为所运作的文学作品做巧形象设计、做好形象宣传。同时，选择实力雄厚的海外出版社进行版权输出，选题、翻译、出版、营销，各环节高质量地层层推进，最终才可能推动中国文学作品的译作在国际出版市场上“修成正果”。

　　此外，拥抱数智时代，打造版贸行业新平台也是至关重要的部分。“目前，中教图公司正在积极搭建‘文名国际版权贸易服务平台’。平台面向上游版权所有方提供版权登记、翻译、版税管理服务，面向下游海外出版社提供作品推荐、签约服务，精准对接上下游需求。该项目旨在汇聚中国优秀文学作品，搭建更加便利高效的输出桥梁，形成中国当代文学走出去合力。”申水平介绍。