行业媒体突围之道：资源深耕与话语重构

　　作为政法类行业媒体，由浙江省公安厅主管、浙江省公安厅新闻中心主办的《平安时报》在变革中牢牢把握两大常量：深耕公安领域的专业优势，坚持“新闻推动平安”的核心价值。同时主动拥抱技术变量，创新表达方式，重构传播体系。把握常变量的平衡，其本质是通过传播要素的重新组合，构建起“专业内容—公众需求—传播形态”的适配通道，让行业新闻在保持专业性的同时，真正融入大众传播生态。

　　在内容生产端，《平安时报》坚持将专业的法治信息转化为实用的新闻产品，如将“最多跑一次”改革政策转化为图文操作指南，将反诈知识改编成情景短剧等。在传播端，建立“两微一抖多平台”的融媒体矩阵，如原创短视频《“挡刀女孩”有了新身份》通过人物故事塑造英雄形象，借助主流媒体接力传播，实现传播效能跃升。

　　《平安时报》的转型实践，为行业媒体在坚守与变革中探索一条不同的发展之道。

　　深耕专业，构建不可替代内容价值

　　明确用户需求，利用行业优势，将具体需求转化为价值创造的锚点，行业媒体方能在技术洪流中守住专业价值，实现传播生态重构。媒体变革过程中，《平安时报》不盲目追逐流量风口，而是深耕垂直领域，专注把专业优势转化为不可替代的内容价值。

　　打造权威信息枢纽。在如今虚假信息泛滥的背景下，媒体的权威性、公信力正成为核心竞争力。《平安时报》以权威发布浙江省公安新闻和平安信息为己任，在做深做强公安报道的同时，以用户需求为出发点，强化政策解读能力和风险预警能力。比如，“最多跑一次”升级为“随时随地办”“一次不用跑”改革，《平安时报》将户籍改革、跨省通办等专业内容转化为图文并茂的操作手册。面对电信诈骗手段的不断翻新，《平安时报》及时预警，用真实案例将诈骗话术一一拆解，制作“一看就懂、一学就会”的防骗指南。当“亚运期间全市停办户籍业务”的谣言传播时，《平安时报》不仅当天辟谣，还同步公布造谣者被行政处罚的结果。

　　塑造立体行业形象。在日常工作中，民警、辅警面对急难险重任务时展现出的专业能力和无私奉献精神，既是社会关注的焦点，也是正能量的来源。《平安时报》常态化开展人物报道，用文字、图片、视频等多种形式展现公安队伍中的先进典型。如报道2024全国“最美基层民警”楼仁斌时，长篇通讯《楼仁斌：“泳”往直前的生命守护者》深度剖析他的英勇事迹，短视频《楼仁斌，又是你！》直观展现他勇救落水者的全过程，两者相得益彰，立体塑造一个凡人英雄的形象。随后，20余家主流媒体跟进报道，传播效果呈几何级倍增，楼仁斌作为公安系统唯一代表受邀参加2025年央视春晚。这种正能量的宣传在立体塑造行业形象的同时，也打破了公众对公安工作的信息壁垒，让公众更直观地了解民警的艰辛与付出，从而增进理解和支持。

　　推动社会治理创新。政法类媒体的专业价值，更体现在推动社会治理的“向前一步”。面对“屡打不绝”的地铁猥亵案件，民警普遍面临因作案隐蔽、证据不足导致的执法困境，通讯《如何斩断频频伸出的“咸猪手”？》剖析根源问题，以理性笔触传递法治温度。评论《莫让沉默成为犯罪帮凶》用专业分析唤醒公民责任，助推杭州建立“猥亵犯罪黑名单”制度。

　　重构传播，技术赋能下效能跃升

　　面对媒体融合的浪潮，《平安时报》在坚守专业价值的同时，积极拥抱变化，通过叙事创新、传播升维、技术赋能、跨界融合等方式重构传播体系，将新技术转化为讲好故事的创新工具，从而提升传播效能。

　　共情传播激发情感共鸣。面对信息过载的传播环境，公众对信息的接受需要事实准确，更期待情感共鸣。《平安时报》通过两种方式实现共情传播：一是捕捉真实场景中的自然互动。2024年9月，温州民警戴志坚的“街头普法”视频，用鲜活事例替代法律条文，将执法过程转化为公众可感知的“人情课”，不仅成为“教科书式”执法范本，也成为共情传播的典范。视频原生态记录充满感染力，全网播放量破亿。二是主动策划具有情感价值的话题。在杭州第19届亚运会开幕前，“续写荣光”专栏对11名退役运动员民警的集中呈现，成功塑造了“赛场转战安保”的群像符号，使体育的“更高、更快、更强”与浙江公安的“三能精神”形成价值共振，引发读者共鸣。这种“故事化叙事+议程设置”的组合，有效打通了专业报道与公众情感之间的通道。

　　柔性表达软化硬核内容。针对公安新闻的严肃性，《平安时报》用“硬核内容柔性表达”来突破传播壁垒。首先是用细节重构专业故事。特别报道《鸟岛守望者与“神话之鸟”一期一会》用时间、空间、情感三个维度的叙事捕捉守护者与中华凤头燕鸥的跨物种对话，将枯燥的鸟类保护监测数据转化为有温度的生命故事。其次是以角色重构传播关系。第19届亚运会期间，通过创建数字警察“浙小荷”“浙小安”的拟人化形象，将交通管制、便民政策等专业信息转化为生活化服务指南，在保持专业性的同时增强贴近性。

　　技术驱动创新传播形态。媒体融合过程中，优质内容只有架构在数字化平台上，以更为专长的深度开掘及多样化呈现方式的处理，在多介质的“跨界平台”上寻找更多的“落地点”。甲辰龙年新春融媒体报道《寻龙记》就是其中一个典型：以龙年文化为切入点，运用H5交互、数据可视化等技术，将浙江龙文化考证、警务工作、民俗风情展示等多元内容有机整合。这种“技术+文化+新闻”的融合模式，让专业报道突破行业边界，成为公众喜闻乐见的融媒体产品。

　　跨界融合构建传播新格局。媒体变革过程中，《平安时报》打破传播界限，构建起“媒体+政务+服务”的融合生态。一是抱团取暖，创建“平安共同体”公安联盟，整合浙江全省公安系统11个地市、90家区县级融媒体中心资源，形成“省级策划—市县采集—全网分发”的协同机制。在“全民反诈月”活动中，联盟生产相关内容1.2万条，开展联合直播46场，总覆盖人群突破5800万。二是借船出海，与现有成熟的、用户量大的社交网络、媒体平台合作，产生“一个内容、多点落地”的集群裂变传播效果。2024年，《平安时报》与美丽浙江视频号合作，进一步扩大知名度，双方合作的短视频《“挡刀女孩”有了新身份》《他为高考守护30年》等，经二次推送后，引发社会强烈反响。

　　《平安时报》的转型实践表明，行业媒体的突围之道在于建立动态平衡机制：既保持专业领域的深耕优势，又主动适应传播生态的变革规律。这种平衡不是简单的技术叠加或形式创新，而是通过传播要素的系统性重组，实现专业话语的大众化转译、行业价值的公共化传播，最终形成具有行业媒体特色的融合传播新范式。

　　（作者系浙江省公安厅新闻中心采编二部主任）